Поведінкова економічна теорія фірми і поведінкова теорія споживання в історії економіки

ГЛАВА 37 ПОВЕДІНКОВА економічної теорії

• Загальна характеристика
• Модель ограніченнойраціональності - методологічна основа поведенческойтеоріі
• Моделі змінної раціональності
• Поведінкова теорія фірми - школа УніверсітетаМеллона-Карнегі
• Поведінкова теорія споживання -Мічіганская школа

1. Загальна характеристика

Іноді її називають також біхевіорістской, що неточно, так як породжує асоціації з біхевіоризму в психологічній науці. Поведінковий підхід в економічній науці спирається не тільки на біхевіоризм, але і на інші психологічні підходи.

2. Модель обмеженої раціональності - методологічна основа поведінкової теорії

Цікаве доповнення теорії обмеженої раціональності за допомогою експериментальних досліджень зробив німецький економіст, лауреат Нобелівської премії Райнхард Зельтен. На основі лабораторних експериментів Зельтен розробив модель прийняття рішень, що складається з трьох рівнів: звички, уяви і логічного міркування. На кожному з цих рівнів може виникнути своє рішення проблеми. Зіткнувшись з проблемою вибору, суб'єкт може обмежитися нижчим рівнем - вчинити за звичкою, підключити уяву і, нарешті, використовувати всі три рівня. Якщо кожен з рівнів пропонує свій варіант вирішення, то остаточний вибір впаде на один з них, причому не обов'язково на той, який вироблений на вищому із задіяних рівнів.

Ситуація значно ускладнюється, якщо припустити, що на відбір варіанту дається певний відрізок часу. В цьому випадку суб'єкту, цілком можливо, доведеться вибирати між кількома задовільними варіантами, а тоді вже без безпосереднього зіставлення їх не обійтися.

НетегК. ТЬе Оп§т оГРгесНс1аИе ВеЬауюг // Атепсап Есопогтс Кеу1елу. 1983. № 4. Р. 560-593.