Поняття виставок і ярмарків і їх значення

Одним з найважливіших інструментів маркетингу в цілому і просування зокрема служать виставки і ярмарки.

У літературі можна зустріти різні, іноді суперечливі визначення цих понять. Слово «ярмарок» походить від німецького Jahrmarkt (щорічний ринок) - періодично організовуються в установках 20 тис. Чоловік, а з урахуванням вторинної зайнятості (в інфраструктурі виставок) досягає 150 тис.

Виставки та ярмарки сприяють просуванню товарів і послуг на вітчизняний і світовий ринки, стимулюють експорт. При професійному і багаторазовому участю фірми у виставках трансакційні витрати по укладенню угод знижуються в три рази. В еру інформатизації і нових технологій головним фактором розвитку виробництва стає інформація. Знання ринку, наявність комунікаційних каналів - найважливіші переваги в конкурентній боротьбі - забезпечуються значною мірою виставками.

Від розвитку виставково-ярмаркової діяльності економіка країни отримує позитивний ефект у вигляді інфраструктури, яка формує єдиний економічний та інформаційний простір і дозволяє підприємствам вивчати ринок, демонструвати новинки, просувати товар, активізувати ділове співробітництво. Для держави виставки - фактор поглиблення інтеграційних та інвестиційних процесів, зростання зайнятості населення, стимулювання науково-технічного прогресу, зростання податкових виплат до бюджету від виставкових організацій і країн, що розвиваються з їх помошью підприємств.

Маркетинг. Загальний курс. Під редакцією Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона