Особливості споживчого попиту - студопедія
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків та уподобань. Американський економіст українського походження Xарві Лейбенстайн ділить споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний (рис. 2).
Малюнок 2. Класифікація споживчого попиту (по Х. Лейбенстайн).
Функціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена споживчими властивостями, властивими самому економічному благу (товару чи послуги).
Нефункціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов'язані з притаманними економічному благу якостями.
Перший пов'язаний зі ставленням покупців до товару. Одні прагнуть витримати загальний стиль і купують те, що набувають ті, на кого вони дорівнюють. Інші прагнуть досягти винятковості, а не плисти за течією. Нарешті, треті досягли такого рівня життя, важливою стороною якого стає демонстративне споживання. Тому X. Лейбенстайн виділяє три типові випадки взаємних впливів.
1. Ефект приєднання до більшості. Споживач, прагнучи не відставати від інших, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Тому під ефектом приєднання до большінствупонімается ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що споживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує той же самий товар, який купують інші.
2. Ефект сноба. В цьому випадку у споживача домінує прагнення виділитися з натовпу. І тут окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому під ефектом снобапонімается ефект зміни попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Якщо інші споживачі збільшують споживання даного товару, то сноб його скорочує. Покупець-сноб ні за що не купить те, що набувають все.
3. Ефект Веблена. Іменем Торстейна Веблена (1857 - 1929) X. Лейбенстайн називає престижне або демонстративне споживання, яскраво описане в "Теорії дозвільного класу" (1899), коли товари або послуги використовуються не за прямим призначенням, а для того, щоб справити незабутнє враження. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижною. Тому під ефектом Вебленапонімается ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що товар має більш високу (а не нижчу) ціну. Ефект Веблена схожий на ефект сноба. Однак принципова відмінність полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання інших, тоді як ефект Веблена залежить перш за все від ціни.
Спекулятивний спросвознікает в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін в майбутньому стимулює додаткове споживання (покупку) товарів в сьогоденні.
Нераціональний попит - це незапланований попит, що виник під впливом миттєвого бажання, раптової зміни настрою, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональну поведінку споживача. Слід, однак, зауважити, що багато людей в більшій чи меншій мірі схильні до спалахів нераціонального попиту і часто роблять покупки, про які нерідко шкодують надалі.
1. Закон спадної граничної корисності означає:
а) відношення граничних корисностей до цін на предмети розкоші
менше, ніж на товари першої необхідності.
б) корисність, яку приносить кожною наступною одиницею товару, убуває
в міру збільшення кількості придбаних товарів.
в) відношення граничних корисностей до цін однаково для всіх товарів.
г) корисність придбаних товарів зменшується в міру збільшення доходу
д) жоден з відповідей не є вірним.
2. Який з наступних переліків значень загальної корисності ілюструє закон спадної граничної корисності?
а) 200, 300, 400, 500.
б) 200, 450, 750, 1100.
в) 200, 400, 1600, 9600.
г) 200, 250, 270, 280.
д) 200, 350, 450, 600.
3. Який з наступних переліків значень граничної корисності ілюструє закон спадної граничної корисності?
а) 200, 150, 100, 50.
б) 200, 300, 400, 500.
в) 200, 200, 200, 200.
г) 200, 250, 270, 280.
д) 200, 150, 150, 150.
4. Якщо гранична корисність зменшується, то загальна корисність також зменшується.
5. Якщо буде винайдений вічний двигун, то з теорії споживчої поведінки зникне постулат:
а) множинності видів споживання.
г) всі постулати збережуть свою силу.
6. Щоб опинитися в положенні рівноваги (тобто максимізувати корисність) споживач повинен:
а) не купувати недоброякісних товарів.
б) бути впевненим, що ціни всіх придбаних їм товарів
пропорційні загальним корисностям.
в) врівноважувати граничні корисності останніх одиниць
г) бути впевненим, що ціна кожного товару дорівнює граничній корисності
д) розподіляти дохід таким чином, щоб останній долар,
витрачений на покупку будь-якого товару, приносив такий же приріст
корисності, як і долар, витрачений на покупку іншого товару.
7. Ціна товару Х становить 1,5 дол. Ціна товару Y складає 1,0 дол. Якщо споживач оцінює граничну корисність товару Y у 30 утиліт і бажає максимізувати задоволення від покупки товарів Х і Y, тоді він повинен прийняти граничну корисність товару Х за:
д) в умови не міститься достатньої інформації для відповіді на питання.
а) ефектом приєднання до більшості.
б) ефектом сноба.
в) ефектом Веблена.
г) спекулятивним попитом.
а) ефектом приєднання до більшості.
б) функціональним попитом на політичні послуги партії В.В.
в) ефектом сноба.
г) ефектом Веблена.