Оцінка ефективності рекламної кампанії - розробка плану рекламної кампанії організації на

- є комплекс позитивних рішень;

- розрахована оптимальна частота розміщення [27].

- оцінюючи співвідношення обсягів продажів і прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми;

У найзагальнішому випадку опитування претестінга і посттестінга дають відповіді на наступні питання:

- подобається або не подобається матеріал?

- чи сприяє сприйняттю повідомлення, прийняті креативні рішення? Якщо немає, то, що було сприйнято, а що - ні?

- що було упущено аудиторією в повідомленні або неправильно зрозуміле [2, c. 256]?

Економічну ефективність більш докладно розглядає Бернадська.

Тд = Тс * П * Д / 100, (1)

Е = Т д * Нт / 100 - (3р + Рд), (2)

Нт - торгова надбавка на одиницю товару, в% до ціни реалізації;

Рд - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб ..

Е = Т (Ip - I) * В * Н / 100 - Зр, (3)

Т - товарообіг, руб;

К = (Пф / По) * 100%, (6)

де К - рівень досягнення планованого рівня прибутку (%);

2. Непрямі, засновані на методах опитування, методах порівняння і розрахункових методах.

Ер (t) = Nкр (t) - Nк (t), (7)

Nк - число контактів;

де В - ступінь залучення уваги перехожих;

П - загальне число людей, які пройшли повз вітрини в той же період.

З - загальна кількість покупців, які вчинили в магазині якусь покупку.

В = ЧЗ / Ч = ЧЗ / (ЧЗ + ЧН), (11)

- придбання іміджу, репутації, лояльності;

- збільшення повторних покупок постійними клієнтами;