Нейромаркетинг - це
Нейромаркетінга - одна з сучасних концепцій маркетингового впливу в роздрібній торгівлі, яка спирається на дослідження психології споживачів, що використовує технологію «сканування» мозку потенційних споживачів з метою визначити, на які образи цільова група реагує найбільш активно, і робить ставку на почуття і емоції клієнтів. Засновниками концепції Н. стали фахівці австрійської компанії ShopConsult by Umdasch, тривалий час вивчали нейрологические процеси і пов'язані з ними емоційні можливості. Концепція передбачає, що людина сприймає подразники навколишнього середовища (наприклад, презентацію товару) перш за все на рівні нейрофізіологічних сигналів. Вони переводяться органами почуттів за допомогою біофізичних і біохімічних процесів на мову емоцій ще на рівні підсвідомості, лімбічної системи - глибокої підкірки головного мозку, яка визначає тип емоційної системи.
-мотив альфа (сили і переваги): такі люди прагнуть продемонструвати свої досягнення за рахунок символів достатку - машина вищого класу, модний одяг і престижні аксесуари. Цей мотив спостерігається у людей з високим рівнем тестостерону в крові;
-мотив першовідкривача: пов'язаний з установкою на цікавість, дух раніше незвіданого. Він популярний у дітей і молодих людей. У кожній цільовій групі всі ці мотиви виражені в різних частках. Те, що для відкривача може означати найвище задоволення, для людей, які прагнуть до безпеки, пов'язане з болем, тривогою, страхом перед новим і невідомим.
Дивитися що таке "нейромаркетінга" в інших словниках:
Нейромаркетинг - Нейромаркетинг прикладної розділ нейроекономіки, що представляє собою новий методологічний підхід маркетингу, що включає в себе дослідження споживчої поведінки із застосуванням інструментарію нейронаук. Нейромаркетинг вивчає ... ... Вікіпедія
Прикладні нейронауки - (англ. Applied Neuroscience) міждисциплінарні наукові напрямки нейронауки з іншими науками, що мають теоретичне і практичне значення. Швидкий розвиток в даний час отримала нейронаука (англ. Neuroscience), оскільки вона істотно ... Вікіпедія
Маркетинг - Основні поняття Продукт • Ціна Дистрибуція • Послуга • Роздріб Управління брендом (англ.) Екаунт маркетинг • Етика (англ.) Ефективність ... Вікіпедія
ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ - [англ. consumer behaviour] відносно нова, претендує на самостійність гілка маркетингових знань, ключова сфера маркетингових досліджень, що характеризує специфіку поведінки різних (як правило, цільових) груп споживачів, ... ... Маркетинг. Великий тлумачний словник
- Нейромаркетинг. Як впливати на підсвідомість споживача. Дулі Р. В книзі пояснюється, як пристосувати нейронауку і поведінкові дослідження до цілей маркетингу і зрозуміти закономірності прийняття купівельних рішень. Нейромаркетинг вивчає реакції мозку ... Детальніше Купити за 529 руб
- Нейромаркетінга. Як впливати на підсвідомість споживача. Дулі Роджер. У книзі пояснюється, як пристосувати нейронауку і поведінкові дослідження до цілей маркетингу і зрозуміти закономірності прийняття купівельних рішень. Нейромаркетинг вивчає реакції мозку ... Детальніше Купити за 354 руб
- Нейромаркетинг. Як впливати на підсвідомість споживача. Дулі, Роджер. У книзі пояснюється, як пристосувати нейронауку і поведінкові дослідження до цілей маркетингу і зрозуміти закономірності прийняття купівельних рішень. Нейромаркетинг вивчає реакції мозку ... Детальніше Купити за 353 руб