Навіщо потрібна соціальна реклама - українська газета

РГ | Але чи обов'язково розуміти, що за бренд "Росія", щоб боротися, наприклад, з ДТП або наркоманією?

РГ | Хто повинен всім цим займатися?

РГ | Державні чиновники можуть вважати важливими одні теми, суспільство - зовсім інші.

Коробков | Це ключове питання для визначення пріоритетів. У лідерів держави має бути розуміння того, куди і навіщо рухається країна, і програма дій. Якщо все це буде правильно донесено до всіх громадян, то, я думаю, ступінь лояльності до цих процесів буде набагато вище. Це як в компанії - якщо співробітники розуміють, навіщо існує компанія, які її бізнес-завдання, взагалі навіщо вони щоранку приходять на роботу, то компанія буде успішна. А в тих компаніях, де незрозуміло, що відбувається, рано чи пізно трапляється криза. Приклад держав-компаній - США. У них блискуча національна ідея, тому вони домоглися успіху.

Інша справа, що громадські організації також досить часто в багатьох країнах виходять зі своїм баченням ситуації. Але ми ж говоримо не про те, що повинна бути монополія держави на суспільні комунікації.

РГ | Які теми, на ваш погляд, зараз треба пропагувати?

РГ | А вона взагалі-то є?

Коробков | Є американська мрія: чим ти будеш богаче, тим ти будеш щасливішим. Напевно є якась китайська мрія, збудована на тому, що Китай - новий лідер. А в чому російська мрія? Якби я займався цією темою, я б сказав, що ключове слово - "успіх". Це могло б стати основою нової української ідеології.

Коробков | Успіх як критерій життя. Якщо ти в чомусь успішний, ти молодець. А якщо неуспешен, тобі треба якось по-іншому структурувати своє життя. Успіх як національна ідея - це дуже потужний двигун, який свого часу витягнув Америку і який дуже сильно може спрацювати і у нас.

РГ | Але у нас є приказка "не в грошах щастя".

Коробков | Це хороша відмовка для того, щоб сказати: у нас все погано, зате не в грошах щастя. Це, напевно, годиться для тих країн, які або вирішили взагалі не розвиватися, або вже домоглися найвищого добробуту, - Швейцарія, Скандинавські країни. А у нас за великим рахунком і вибору-то немає. Візьмемо демографічну ситуацію, загальнополітичну ситуацію, структуру нашої економіки і побачимо, що альтернатива у нас - або розвиватися, або розвалитися.

Джерело: TNS Gallup Media і РОМИР Моніторинг