Лек 1 закономерн розв інформ ринку

Лекція 1 - Закономірності формування і розвитку інформаційного ринку

Мета лекції - ізучітьзакономерності його формування та розвитку інформаційний ринок; структуру ринку журналістської праці і тенденції його зміни, ринок розповсюджувачів і особливості ринку покупців журналістської інформації.

Ринок - сукупність продавців і покупців, які здійснюють обмін в формі продажу товару і його покупки. Основним товаром на інформаційному ринку є журналістська інформація в різних її видах і станах. Продавець і покупець на інформаційному ринку можуть в будь-який момент помінятися ролями.

Інформаційний ринок виникає тоді, коли у людей народжуються інформаційні потреби і задовольняє їх інформація стає цінним товаром. З розвитком економіки в найбільших країнах Європи - Англії, Франції, Італії та Німеччини, зі зміцненням національних і міжнародних ринків - як торгових, фінансових, так і промислових - формується і інформаційний ринок. Він розвивається і функціонує під впливом кількох чинників.

Це, перш за все закон відповідності попиту і пропозиції. Розвиток засобів масової інформації регулюється попитом на журналістську інформацію. З посиленням інформаційних потреб певних суспільних груп зростає і попит на продукцію ЗМІ. Він викликає відповідну пропозицію - з'являються нові газети і журнали, що пропонують Новомосковсктелям різноманітну інформацію. Це особливо характерно для кризових - передреволюційних і революційних періодів історії суспільства. Але зниження попиту на журналістську інформацію в силу самих різних причин - економічних, політичних та інших - негайно призводить до ослаблення пропозиції: багато газет і журналів зникають з інформаційного ринку, сповільнюється процес появи нових видань, зменшуються тиражі залишилися і т.п.

Настільки ж важливу роль на інформаційному ринку грає і закон вартості. Він багато в чому визначає фінансову політику редакцій і компаній ЗМІ, регулює ціни на журналістську інформацію.

Розвиток інформаційного ринку, відносини на ньому між виробниками товару і його споживачами регулюються і закономірностями так званого відтворювального споживання. Справа в тому, що журналістика як різновид виробництва духовного продукту створює не тільки предмет споживання - газети, журнали, телевізійні та радіопрограми, які мають інформацію її одержувачам, а й споживача цієї інформації - аудиторію. Зростання аудиторії призводить до посилення потреби в інформації, потреби, яка стає стимулом розвитку журналістики, засобів масової інформації. Зростаюче виробництво інформації в свою чергу викликає посилення потреби в ній, зумовлюючи поряд з іншими факторами - ідеологічними, політичними і іншими - зростання Новомосковсктельской, глядацької, слухацької аудиторії. Чим швидше розвивається журналістика і її кошти, тим більше масової стає їхня аудиторія.

Більш того, зростання виробництва журналістської інформації визначає і спосіб її споживання: сама журналістика виховує у Новомосковсктелей газети, телеглядачів, радіослухачів все більш різнобічні інтереси, «смак» до інформації, а також все більше вміння, все більш тонкі здатності використовувати її в самих різних цілях , пов'язаних з життям, практичною діяльністю, пізнавальними та естетичними потребами.

Так зростання потреб в інформації її виробництва і споживання формує і регулює інформаційний ринку.

Аспекти і структура інформаційного ринку

Друга частина інформаційного ринку - це простір, де продукція ЗМІ перетворюється в товар і де йдуть процеси обміну, тобто його продажу і покупки. Це - власне інформаційний ринок. Все, що представлено в ньому в момент виходу на нього нової журналістської інформації, являетсясредой, яка сприяє або заважає продажу або купівлі нового інформаційного товару.

До цієї середовищі відносяться інші періодичні видання - друковані та електронні, котрі перебувають на інформаційному ринку. Один з його аспектів - ринок періодичних видань. Інший - ринок розповсюджувачів, що сприяють продажу нового інформаційного товару. Третій - ринок покупців нової інформації

Все на інформаційному ринку - аспекти, сторони, сегменти його ресурсної і власне інформаційної частин - взаємопов'язане і взаємозумовлено. При відсутності хоча б одного ресурсу або будь-якого елементу середовища виробництво журналістської інформації, випуск періодичного видання і його продаж стають вкрай скрутними, а то і просто неможливими. А від деяких ресурсів прямо залежить існування періодичного видання. До них відносяться перш за все фінанси.

Фінансовий ринок. Сюди звертаються бажаючі заснувати нові періодичні видання або керівники редакцій, які прагнуть продовжити їх існування, якщо власних коштів у них для цього не вистачає або в редакційному бюджеті утворився дефіцит. Фінансовий ринок надасть їм кілька джерел капіталів, за допомогою яких вони можуть досягти своїх цілей.

Найважливіший з цих джерел - інвестиції. Інвестор вкладає свої гроші в установу або виробництво ЗМІ (газети, телепрограми та ін.) З метою отримання доходів або можливості впливати на владні структури, реалізувати свої політичні або економічні плани. Один з видів інвестицій - дотація. Якщо газета або телевізійна програма є органом або виражає інтереси будь-якої державної структури (міністерства, комітету і ін.) Або громадської організації (партії, політичного руху і т.п.), вона може розраховувати на дотування - регулярну фінансову підтримку. Для деяких періодичних видань дотація стала основним каналом отримання коштів, що забезпечують їх існування.

Іноді в пошуках необхідних їй капіталів редакція або компанія прагне отримати кредити. Для цього доводиться звертатися в банк. Однак подібне рішення приймають лише в тому випадку, якщо у керівників періодичного видання є впевненість, що вони зуміють вчасно повернути взяту в борг суму разом з виросли за період кредитування відсотками. Чи не зуміє редакція вчасно розплатитися за взятий кредит - перед нею встане реальна загроза банкрутства або переходу у власність банку.

Стан цього ринку - його розміри і склад - безперервно змінюється. Це залежить від змін попиту на журналістів різних спеціальностей, їх кваліфікації та досвіду. Попит же визначається ситуацією на ринку періодичних видань - друкованих і аудіовізуальних. Підстава нових видань активізує пошук працівників для них. Зменшення кількості видань в результаті конкурентної боротьби, банкрутств, конфліктів в редакційних колективах і т.п. призводить до того, що їх співробітники виявляються виштовхнути на ринок праці. Попит на журналістів знижується.

Склад ринку творчих працівників та його розміри залежать і від типів нових періодичних видань і програм, періодичності їх випуску та інших факторів. Для випуску суспільно-політичного, ділового чи спортивного видання потрібні команди журналістів різних спеціальностей. Це призводить до того, що деякі журналістські спеціальності періодично виявляються на ринку дефіцитними. Ринок журналістської праці збільшується в великих містах, де діють різні ЗМІ, видаються десятки періодичних видань, і скорочується до мінімуму і навіть зникає в невеликих населених пунктах і районах, де виходять за все одна-дві газети.

Друга частина ринку робочої сили - ринок технічних співробітників. Це працівники редакційних служб, які забезпечують процес підготовки і випуску номерів газет, журналів та передач телерадіопрограм. Вони ж створюють умови для творчої та організаторської діяльності журналістів. Технічні співробітники складають значну частину редакційного колективу. Зазвичай пропозицію на цьому ринку перевищує попит, але іноді, з появою нових видань, деякі спеціальності стають дефіцитними. У редакціях тоді шукають досвідчених коректорів або друкарок.

Третя частина ринку робочої сили для ЗМІ - ринок співробітників для редакційних комерційних структур. До тих пір, поки комерційна діяльність залишатиметься найважливішим джерелом доходів редакцій ЗМІ, їм будуть потрібні досвідчені фахівці в різних областях медіабізнесу. І завжди на цьому ринку не буде знижуватися попит на професіоналів в області редакційно-видавничого маркетингу і редакційного менеджменту.

Видавничий ринок. На ньому представлені видавництва та інші установи та підприємства, що здійснюють матеріально-технічне забезпечення виробництва продукції ЗМІ. Більшість газетних і журнальних редакцій підтримують відносини з видавництвами.

Ситуація, однак, ускладнюється тим, що далеко не всі видавництва мають свою матеріально-технічну базу. Ще рідше вони володіють своєю поліграфічною базою. В такому випадку видавництво в свою чергу укладає договір з іншим видавництвом, згодним випускати газету або журнал у своїй друкарні.

Зі зменшенням кількості періодичних видань стан видавничого ринку змінюється. Скорочення попиту призводить до ослаблення монопольного становища видавництв, які володіють поліграфічною базою. Цьому ж сприяє виникненню нових незалежних видавництв і комерційних поліграфічних підприємств, що пропонують свої послуги редакціям періодичних видань.

Технічний ринок. На ньому представлена ​​техніка, яка використовується в редакціях друкованих періодичних видань, студіях аудіовізуальних ЗМІ та інформаційні агентства. Він формується за счетсістем сучасних технічних засобів. Вони розрізняються за складом, але мають спільну основу. Частина входять до них коштів використовується для фіксації та зберігання інформації, інша - в процесі підготовки і випуску газетних і журнальних номерів, телерадіопрограм та передач.

Одночасно посилюється попит на редакційно-видавничі системи, створені на основі комп'ютерів. Настільні друкарні, як називають їх в редакціях, забезпечують майже повну технологічну підготовку номера - від набору і коректури текстів до отримання форм для офсетного друку.

Ринок матеріалів. Для кожного ЗМІ згідно з його специфікою потрібні особливі матеріали, без яких виробництво продукції неможливо. Це визначає як розміри ринку, так і характер товарів, представлених на ньому, і його структуру. Це один з найбільш об'ємних ринків ресурсів, використовуваних в процесі виробництва журналістської інформації. Він ділиться на сегменти - в залежності від призначення матеріалів.

Найбільший з цих сегментів - матеріали, необхідні для випуску друкованих періодичних видань. Це перш за все папір. Її не випадково називають хлібом друку. Стан ринку паперу найсильнішим чином позначається на будь-якій газеті, будь-якому журналі. Коливання цін на папір можуть поставити під загрозу їх існування.

Поряд з папером для випуску друкованих періодичних видань потрібні і так звані витратні матеріали - папір для факсів і ксероксів, фотоматеріали та багато іншого, що потрібно для безперервної роботи редакційної техніки і запаси чого необхідно весь час поповнювати.

Використавши всі ресурси, необхідні для виробництва своєї продукції, ЗМІ виходять з нею на ринок. Це власне інформаційний ринок, де журналістська інформація перетворюється на товар. У просторі цього середовища діють кілька ринків. За своїм характером це ринки продавця. Головну роль на них грають продавці, мета яких - продаж своїх товарів. До них відносяться ринки інформації та ідей, періодичних видань та ринок розповсюджувачів.

Швидко формується ще один сегмент ринку інформації. Це ринок ідей. Нові ідеї, пов'язані з різними сторонами підготовки і випуску газети, журналу стали цінним товаром. Попит на цьому ринку завжди перевищує пропозицію - цінні ідеї завжди в дефіциті.

Інформація на її ринку знаходиться в постійному русі, перетікає з одного сегмента в інший, від одного продавця - її виробника до іншого - посереднику в процесі продажу. Її можуть використовувати як звичайний ресурс при підготовці газетного номера або радіопередачі, але можуть представити на ринку і як сенсаційний незвичайний товар. Життя інформації коротка. Її ціна коливається в залежності від її актуальності, здатності залучити якомога більшу кількість покупців. На ринку інформації завжди йде конкурентна боротьба між виробниками, продавцями, які прагнуть дорожче продати свій товар, і покупцями, охочими придбати цю інформацію дешевше. Найгостріші форми ця конкурентна боротьба набуває на ринку періодичних видань.

Ринок періодичних видань. Всі аспекти ринку, про які йшла мова вище, мають важливе, але все ж допоміжне значення. Головним, однак, є ринок періодичних видань. Його в першу чергу мають на увазі, кажучи про інформаційному ринку. Саме тут в постійній конкурентній боротьбі з іншими виданнями вирішуються питання, пов'язані з існуванням газети.

Товар, який продають на цьому ринку, пропонують в формі цілісного видання - одного або декількох номерів газети, журналу, телерадіопрограми, інформаційного бюлетеня і т.п. Кожне видання оточене безліччю інших видань. Їх виробники-продавці борються один з одним за покупців.

Перемагає найсильніший - то видання, яке перевершує конкурентів своїми якостями, пропонуючи покупцям інформацію, в найбільшою мірою задовольняє їхні потреби.

Ринок періодичних видань має складну багатошарову структуру, сформовану в декількох зрізах. Перший з них визначається специфікою різних ЗМІ. Відповідно до цього ринок поділяється на кілька секторів. Один з них-ринок періодичної преси (преси) .На ньому представлені газети, тижневики, журнали, бюлетені, альманахи і інші друковані видання з різною періодичністю виходу. Всі передбачення про зникнення газет та інших друкованих періодичних видань, які будуть витіснені іншими, більш досконалими ЗМІ, виявилися неспроможними. Цей ринок продовжує розвиватися, хоча і більш повільними темпами, ніж раніше.

Другим сектором є радіоринок. Швидше за всіх развівалсятелевізіонний ринок. На початку 90-х років вУкаіни почав формуватися іринок інформаційних агентств. У 90-х роках з'явився ще один - п'ятий за рахунком і найперспективніший - сектор ринку періодичних видань. Вознікринок електронної інформації, на якому представлені електронні версії ряду газет і журналів, а також самостійні мережеві видання.

Так утворилася система ринків періодичних видань різних ЗМІ. Вони взаємодіють, впливають один на одного, безперервно конкурують в боротьбі за інформаційний простір.

Другий зріз ринку періодичних видань - його структура, побудована за територіальним (регіональному) принципу.

Третій зріз ринку періодичних видань - структура, побудована за мовним принципом.

Четвертий зріз ринку періодичних видань - його сегментація.

Ринок розповсюджувачів. Він займає положення між ринком продавців і ринком покупців. Розповсюджувачі періодичних видань стали грати важливу роль в процесі обміну між виробниками - продавцями журналістської інформації та її покупцями - споживачами. Від розповсюджувачів багато в чому залежать результати конкурентної боротьби між періодичними виданнями.

Ринок покупців. Головну роль на ньому відіграють покупці. Вони завершують тут процес обміну, сплачуючи за необхідний їм товар. Виробництво журналістської інформації отримує економічне обґрунтування лише тоді, коли вона знаходить свого покупця. Тому саме тут, на цьому ринку, йде найгостріша конкурентна боротьба між продавцями. Той, хто зуміє залучити більшість покупців, виграє.

Коли говорять про ринок покупців, одночасно мають на увазі аудиторію періодичного видання - його Новомосковсктелей, телеглядачів, радіослухачів. Чим вона більше, тим вище шанси покупця одержати дохід.

У кожного засобу масової інформації - свій цільовий ринок покупців, тому що в масі потенційних споживачів інформації її виробник і продавець шукають тих, потреби яких вона задовольнить.

Цільовий ринок покупців визначається особливостями ЗМІ та інформації, яку воно виробляє. У свою чергу особливості цього ринку впливають на ЗМІ, на специфіку його продукції.