Креатив в олімпійській рекламі - в світі - реклама і маркетинг - приморський край

Офіційний ролик Літніх Олімпійських ігор в Лондоні називається «Спорт в серці». У ньому британські знаменитості постали як звичайні городяни, що зустрічають на своєму шляху дівчину на пробіжці. Наприклад, Девід Бекхем побачив її з вікна кафе, в якому він сидів і розгадував кросворд.

Британська широкомовна корпорація Бі-бі-сі створила анімований трейлер до Олімпіади. У ньому зворушливо показана країна, яка готується до Ігор.

Агентство DDB New Zealand також створило Олімпійський ролик для McDonald's. У ньому батько не дає синові дивитися нічні спортивні трансляції, але хлопчик не здається і робить спроби знову і знову. Зрештою здається сам батько - він приносить хлопчикові їжу з McDonald's і сідає стежити за спортивними змаганнями разом з ним. Слоган кампанії: «McDonald's. Горді прихильники всіх тих, хто не лягає спати ».

Coca-Cola займалася і підтримкою естафети передачі Олімпійського вогню, запросивши взяти участь в ній багатьох відомих британських художників і музикантів.

Також Coca-Cola запустила кампанію зі слоганом «Підтримай своїх спортсменів», в рамках якої в роликах відомі спортсмени розповідали про те, як їм важлива підтримка вболівальників.

Adidas, як офіційний партнер Олімпіади, запустив кампанію «Вийди на сцену». У ролику відомий британський репер Wretch 32 водить лондонським двоповерховим автобусом, а простий городянин Девід Бекхем Новомосковскет газету в кафе. Цікаво, що Бекхем в офіційному ролику Літніх Олімпійських ігор робить майже те ж саме - розгадує кросворд.

Слоган «Не літай. Підтримай збірну Великобританії »був використаний і в ролику, в якому літак British Airways переміщався по Лондону за допомогою коліс під легендарну пісню« London Calling »групи The Clash.

Також British Airways підтримує Паралімпійські ігри. Для них були створені принти зі спортсменами-паралімпійцями і слоганом: «Вони будуть літати».

Найбільший лондонський аеропорт Heathrow виступив офіційним постачальником Олімпіади і створив принти, що представляють своїх співробітників.

Компанія Cadbury в рамках своєї підтримки випустила ролик, в якому риби змагаються один з одним під український романс «Очі чорні».

Також Cadbury організувала посилку поштових листівок спортсменам збірної Великобританії.

Також BMW для свого бренду MINI створив ролик на підтримку британської Олімпійської збірної. Слоган кампанії: «Краще з Британії для наших спортсменів». У зйомках ролика взяли участь дев'ять автомобілів MINI квітів британського прапора - червоні, білі і сині. За кермо сіли музиканти з Лондонського філармонічного оркестру, які на клаксон виконали гімн Великобританії «Бог, бережи королеву» ( «God save the Queen») під керівництвом диригента. Цікаво, що диригент стоїть на спеціальних підставках, на яких зазвичай нагороджують спортсменів після змагань.

Тайванський виробник комп'ютерної техніки і електроніки Acer буде забезпечувати дата-центр Олімпійських ігор. В рамках цього спонсорства компанія зняла ролик, що пояснює, як Acer буде допомагати проведенню Олімпіади.

Також Acer випустила ролик, в якому їх планшетний комп'ютер ICONIA TAB A510 представлений в обмеженій «Олімпійської» лінійці і позиціонується як кращий комп'ютер для подорожей.

компанія Procter Gamble, яка є всесвітнім партнером Олімпіади, створила масштабний проект «Спасибі, мама!». «Ми вважаємо, що за кожним чудовим спортсменом варто ще більш чудова мама, - заявив головний керуючий PG з маркетингу та розвитку брендів говорить Марк Прітчард. - За родом своєї діяльності PG вже допомагає мамам. За допомогою програми "Спасибі, мама!" Ми будемо підтримувати не тільки мам олімпійців, але й кожну маму, яка робить все можливе, щоб зробити життя своєї дитини якомога краще ». За ролик «Краща робота» PG і агентство WIEDEN + KENNEDY Portland отримали золотого канського лева на фестивалі Cannes Lions в цьому році.

Уже створивши для PG серйозну кампанію "Спасибі, мама«, креатори з Wieden + Kennedy, Portland вирішили трохи похуліганити. У ролику флакон Old Spice Champion постає у вигляді химерного плеєра, за допомогою якого спортсмен, прямо плаваючи в басейні, займається самонавіюванням. Він хоче стати чемпіоном, взяти все-все медалі на Олімпіаді і померти як герой. Правда, потім він каже, що збирається жити вічно, так як залишить спадщину у вигляді крекерів, які допомагають бороді рости. в кінці ролика з'являється логотип PG і символіка Олімпіади.

З цим додатком пов'язана і глобальна «Олімпійська» кампанія Samsung зі слоганом: «Прийми участь».

Приклади «неспонсорского» креативу:

«Давай зробимо це грандіозно, Британія!» ( «Let's Make It Great, Britain!») - саме з таким слоганом британський таблоїд The ​​Sun випустив свій ролик на підтримку Олімпіади.

Британська фармацевтична компанія GlaxoSmithKline і агентство TBWALondon розробили кампанію проти вживання допінгових засобів спортсменами під час Літніх Олімпійських ігор. У кампанії взяли участь британські олімпійські чемпіони: спринтер Марлон Девоніш (Marlon Devonish), гімнастка Елізабет Тведдл (Elizabeth Tweddle) і плавець-паралімпієць Грехем Едмундс (Graham Edmunds). На двох принтах з гімнасткою Елізабет Тведдл і плавцем-паралімпійцем Грехемом Едмундс використані інші слогани: «Погоня за золотом - це єдине, що дає мені поштовх» і «Подіум - мій єдиний стимулятор». Причому напис зроблено таким чином, що нагадує хімічну формулу речовини.

Nike випустив до Олімпіади ролик під слоганом: «Знайди свою велич». Велич НЕ зарезервовано за яким-небудь певним місцем, його можна знайти і в Східному Лондоні, і в Норвегії, і в Нігерії, головне - шукати його.