Як вибрати рекламне агентство - вибір рекламного агентства

Таке агентство ще потрібно знайти. Варіантів, здавалося б, маса, але на ділі вибирати доведеться з двох: «Агентства №1» і «Агентства №2». Портфоліо Агентства №1 не особливо вражає. Інша справа - цінова політика! За 20 000 в місяць вам обіцяють «весь світ і пару ковзанів на додачу». Крім того, Агентство №1 постійно влаштовує антикризові акції ( «розробка двох логотипів + 1 безкоштовно»), від яких важко відмовитися.

Інші діють за принципом: «Гуляти, так гуляти!» Вони вибирають Агентство №2, сподіваючись на швидке зростання продажів в самому найближчому майбутньому.

закласти основи його комунікацій з потенційними клієнтами;
забезпечити впізнаваність бренду;
стимулювати розвиток вже встановлених комунікацій відповідно до плану.

Іншими словами, агентство створює бренд, розробляє його зовнішні атрибути, вирішує питання взаємодії зі споживачем. Молодому підприємству для впевненого просування потрібно саме це. Але бюджет такого підприємства, як правило, обмежений. Тому власник бізнесу далеко не завжди отримує те, що хотів.

Що станеться, якщо ви виберете Агентство №2? По-перше, вирішувати завдання вашої компанії дійсно будуть професіонали. За ті гроші, що ви заплатите, вони будуть вносити стільки правок, скільки ви захочете, і не заспокояться, поки не створять щось в хорошому сенсі неординарне і, можливо, дієве.

Так в чому ж проблема? Зрозуміло, в ціні послуги. Чи багато знайдеться початківців комерсантів, готових «відстебнути» зайвий мільйон на створення бренд-платформи? Навряд чи. Тим більше що однією бренд-платформою справа не обмежиться.

Але є і ще один мінус. Співробітники Агентства №2 звикли мислити масштабно. Вони працюють з іменитими клієнтами і глобальними проектами, а значить, зможуть розкрутити бренд, якщо власник оного готовий винагородити їх декількома десятками мільйонів. Але ось в реалізації низькобюджетних проектів метри не дуже сильні - і тому передають їх дрібним «дружнім» агентствам з талановитими співробітниками і невисокими (в частині фінансування) запитами.

Так чому б власнику розвивається компанії не звернутися безпосередньо в одне з таких агентств?

Як правило, вони теж відносно молоді, тому ще не встигли завоювати незліченні нагороди і стати об'єктом уваги замовників з товстими гаманцями. Однак, вони досить досвідчені в створенні ефективних комунікацій. Такі агентства не стануть влаштовувати черговий «атракціон нечуваної щедрості», а й чисел з шістьма нулями в їх прайсі ви не побачите. У той же час, якість послуг не буде надто відрізнятися від того, яким так пишається Агентство №2.

Є одна вірна ознака. Припустимо, ви знаходите визначна портфоліо. У ньому присутні роботи, виконані для великих брендів, але в розділі «Наша команда» не більше десяти фотографій. Перед вами сайт талановитих «найманців», які працюють на славнозвісне агентство (адже з дрібними агентствами великі бренди ніяких справ не мають). Вони-то вам і потрібні!