Як працює просування по трафіку

Велика подяка за вашу відповідь.
Хочу уточнити, під цільовими запитами ви маєте на увазі ключові слова за якими сайт просувається?
Тобто виходячи з ваших слів, чим більша кількість ключових слів, тим більше у трафіку, я правильно зрозумів?
Просто чув про те, як у деяких кілька сотень тисяч цих ключових слів просувається, а трафіку далеко не сотні тисяч.
У той час як який-небудь один популярний запит буде генерувати 90% всього трафіку.

Так, популярний запит може генерувати велику частину трафіку, і більшу частину продажів, але це сильно залежить від тематики. Дешевше і надійніше витягнути сайт по великій кількості уточнених нч і рах запитів, не тільки комерційних, а й інформаційних, і за т.зв. "Хвостів".
Бо, якщо ваші партнери упор і будуть агресивно рухати сайт по ВЧ - то після отримання бана весь трафік піде. Агентство в такому випадку може просто помахати ручкою, а у вас залишиться убитий домен.

Важливо не тільки, скільки і які запити просуваються, але і на яких позиціях вони знаходяться.
Це до вашого "Просто чув про те, як у деяких кілька сотень тисяч цих ключових слів просувається, а трафіку далеко не сотні тисяч." - швидше за все сайт просто погано ранжируется і знаходиться далеко в пошуковій видимості, або ці кілька сотень запитів порожні.

Вам потрібно разом з хлопцями обговорити семантику і стратегію. Я в будь-якому випадку рекомендую не покладатися на досвід або професіоналізм підрядника, а будувати прозорий діалог: що будуть робити, як будуть робити. Ви, як власник і знавець своєї ніші повинні упевнитися, що партнери вибрали правильний напрямок і будуть залучати за відгуками друзів трафік. Якщо, звичайно, ваша підсумкова мета - конверсії. Якщо просто трафік - то як мінімум, цей трафік повинен формувати хороший поведінковий фактор.