Як підвищити впізнаваність бренду - блог getgoodrank
Навіщо дбати про впізнаваності бренду? І що це взагалі таке?
Впізнаваність бренду - це рівень обізнаності ваших потенційних покупців про компанії, товарі чи послузі. Покупці - не експерт, вони схильні вірити заявам компаній про своїх продуктах. У момент здійснення покупки споживачем керує страх витратити гроші на неякісний товар, пригадати з вибором. Люди з більшою ймовірністю купують те, що їм хоч скільки-небудь знайоме.
У цьому огляді розглянемо рівні впізнаваності бренду, а також способи підвищення обізнаності потенційних покупців.
Рівні впізнаваності бренду - поінформованість користувачів
Існує три базових рівня обізнаності потенційних покупців про бренд: спонтанне знання, абсолютне знання, знання з підказкою. В даному випадку резонно запропонувати четвертий рівень обізнаності - абсолютне незнання.
абсолютне незнання
Користувачі нічого не знають про компанію, продукт, послугу. Згадка бренду не викликає ніяких асоціацій. Рівень довіри критично низький. Імовірність покупки мала.
Знання з підказкою
Користувач згадує про продукт тільки при його згадуванні. Знання з підказкою говорить про те, що користувачам бренд відомий, але стосунки у них не складаються. Рівень довіри низький. Імовірність бренду програти конкурентам висока, а ймовірність покупки мала.
Знання без підказки
Користувач назве бренд, якщо назвати йому тип продукту, наприклад «шоколад» (Оленка), «пошуковик» (Яндекс, Google).
TOP OF MIND
Найвищий рівень впізнаваності. Бренд стає загальною назвою. Шоколадне яйце з іграшками-сюрпризами всередині випускають багато компаній, але називають їх в основному кіндерами, тому як безперечним лідером ніші є Kinder Surprise.
Інший приклад - підгузники Pampers. Pampers - це бренд, назва підгузників. Але сьогодні часто будь-які підгузники називають памперсами.
Навіщо підвищувати впізнаваність бренду
Високий рівень знання підвищує конкурентні переваги сайту у видачі. Користувачі схильні вибирати з видачі той сайт, який вони знають, так вони економлять час і знижують ризик придбання неякісного товару.
Рекомендації GetGoodRank: Щоб максимально підвищити впізнаваність бренду у видачі, використовуйте логотип бренду в якості фавікона, або створіть фавікон з фірмовим символом або в брендових кольорах, якщо використовувати логотип не представляється можливим.
Використовуйте в заголовку просуває сторінки назва бренду. Важливо, щоб назва бренду згадувалося в сніпеті.
Дізнатися, як створити якісний сниппета
Впізнаваність бренду також говорить про ефективність просування і розкрутки. Якщо ви вкладаєте гроші в просування, а ваша цільова аудиторія про вас нічого не знає, значить, що щось іде не так. Підвищуючи впізнаваність бренду, ви також просуваєте компанію або продукт в маси.
Як підвищити впізнаваність бренду
Існує безліч методів просування бренду в маси. Маркетологи стверджують, що вибір стратегії підвищення впізнаваності бренду необхідно засновувати на типі продукту або послуги.
GetGoodRank рекомендує відштовхуватися немає від характеристик товару або цілей бренду / компанії, а від цільової аудиторії, її потреб і місць проживання в інтернеті.
Що толку, якщо взуття, за словами і досвіду маркетологів, краще просувати в Instagram, якщо бренд випускає ортопедичні черевики для старшого покоління, які не використовують цю програму.
Щоб підвищити впізнаваність бренду, хотілося б сказати про нього там, де мешкає його цільовий споживач.
Ефективні методи підвищення впізнаваності бренду
Пропонуємо вашій увазі 5 ефективних методів підвищення впізнаваності бренду.
1. Контент поза сайтом
Іншим прикладом розміщення контенту поза сайтом є популярний б'юті-блог Косметіста.
Переваги: об'єктивна вартість, чітке потрапляння в цільову аудиторію.
Переваги: абсолютно безкоштовне просування, якщо не використовувати платні методи і послуги.
Цей спосіб дозволяє максимально автоматизувати процес просування бренду. Ваші пости, ролики, графіка розміщуються на сайтах Медійній мережі Google, якщо тематика сайту відповідає тематиці сайту, що просувається бренду.
Переваги: мінімум зусиль і часу, об'єктивна вартість.
4. Канал на YouTube
YouTube визнаний 4й пошуковою системою світу. Його активна аудиторія складає більше 1 мільярда людей. Переклад веб-сайтів на більш ніж 76 мов світу і адаптований під мобільні пристрої. YouTube популярнішим будь кабельної мережі телебачення в США.
Переваги: додатковий охоплення аудиторії, новий формат контенту
5. Просування бренду силами цільової аудиторії
Переваги: ефективність і простота. Вам достатньо лише запропонувати блогеру зробити огляд товару або послуги (навіть сайту або сервісу). Як правило, це безкоштовно.
Недоліки: як правило, блогери не продають свою думку, а воно не завжди може збігатися з тим, що ви хочете почути про свій продукт / бренд.
Високих вам позицій, і нехай прибуде з вами ТОП!