Як це влаштовано як працює і заробляє арт-кластер

Сьогодні в рубриці «Як це влаштовано» власник дизайн-заводу «Флакон» Микола Матушевський і куратор арт-та культурно-мистецьких заходів Анна Ністратова розповідають про те, як з Кришталевого заводу імені Калініна вийшов творчий кластер. Микола ділиться інформацією про народження проекту «Флакон», а Анна - про досвід проведення заходів на його території, волонтерських починаннях і маркетингової стратегії.

Микола Матушевський
ревіталізатор у FLACON design-zavod

Із зони промислового виробництва ревіталізатор робить «третє місце», де можна комфортно проводити час

Ревіталізіровать - значить давати нове життя чогось. Є девелопмент і редевелопмент - це будівництво, нове будівництво або реконструкція. Ревіталізація - поняття більш широке. Із зони промислового виробництва ревіталізатор робить «третє місце», де можна комфортно проводити час: і подивитися виставку, і купити одяг, і зустрітися з друзями, і попрацювати над проектом. Вдихнути життя у «Флакон» було досить складно: криза, що звалився ринок нерухомості, інфляція. Через це заводські приміщення ми були змушені здавати всім, хоча планували залучати тільки людей творчих професій. Зовсім недавно з нашої території з'їхав автосервіс - останній непрофільний орендар. На його місці ми вже створюємо майстерні, де люди зможуть працювати з різними матеріалами і навчати цьому інших.

Територія Дизайн-заводу "Флакон". Басейн Action! Pool

Такі проекти, як «Флакон», будуть жити вічно - адже це не ресторан, життя якого триває від трьох до п'яти років

У «Флакона» є своя енергетика, і зробити з нього звичайний офісний центр у мене просто не піднялися б руки. Крім того, під час його появи вже будувався «Москва-Сіті», і мені зовсім не хотілося конкурувати на цьому полі. Ідея в тому, що з дизайн-заводу ми плануємо зробити завод дизайну.

Раніше дев'яти годин я звідси не їду: після роботи мене можна побачити на ковзанці або в шоу-румах. Моя робота тут - щось середнє між будинком і режимом «від дзвінка до дзвінка». Не можу назвати себе ідеальною цільовою аудиторією «Флакона», а й мені як споживачу багато тут цікаво. З одного боку, «Флакон» для мене це бізнес, а з іншого - цікава справа.

«Флакон» - це комерційний проект. Сюди були вкладені достатні інвестиції і сили великої кількості людей. Ми не альтруїсти і хочемо заробляти гроші. Прибуток я і моя команда отримуємо трьома способами: від здачі приміщень в довгострокову оренду, від проведення заходів і від здачі в оренду робочих місць в просторі коворкінг. Ми хочемо допомагати людям в реалізації своїх ідей будь-якого роду, але нам важливий кінцевий продукт. Ідеї можуть прийти кому завгодно, але мало хто може їх правильно втілити в життя.

Ми не альтруїсти і хочемо заробляти гроші

На жаль, вУкаіни не надто часто можна зустріти майданчики подібного роду, тому у нас народилася ідея робити проекти, схожі по духу на «Флакон», в містах-мільйонниках. Зараз у нас йдуть переговори з Луганськом.

Мені дуже хочеться застосовувати західний досвід на «флаконі». Саме тому на нашу територію можна пройти без пропуску, а сам він не обгороджений ніякими парканами. Такі проекти, як «Флакон», будуть жити вічно - адже це не ресторан, життя якого триває від трьох до п'яти років, і відвідувачі швидко звикають до закладу. Я впевнений, що наша «майданчик для реалізації ідей» буде завжди затребувана.

Анна Ністратова
куратор арт-та культурно-мистецьких заходів у FLACON design-zavod

Комусь не вистачає спонсорів, кому-то піару, комусь не вистачає контенту, а кому-то просто не вистачає людей

Нашим завданням було створити інфраструктуру, яка могла б використовувати набагато більше можливостей і публічних просторів для заходів. Наш формат - це короткострокові події від одного до трьох днів, дуже рідко це більше тижня.

Зараз бренду «Флакон» два з половиною роки. Тут сидить більше 180 орендарів і працює більше тисячі чоловік. До нас приходить не менше ста заявок на проведення заходів в місяць. Всі вони дуже різнобічні, і кожен раз ми намагаємося зрозуміти, як ми можемо використовувати це для себе.

Дуже часто людям, які до нас звертаються, не вистачає деяких складових для цілісності проекту. Комусь не вистачає спонсорів, кому-то піару, комусь не вистачає контенту, а кому-то просто не вистачає людей. Наше завдання - зробити їх більш цільними і допомогти «вийти у світ» в гідному вигляді.

Можна робити по три вечірки в місяць, відбивати без проблем свої бабки, але ми не хочемо цим займатися

До нас надходять пропозиції некомерційного характеру, які ми теж розглядаємо: волонтерські, збори вожатих або тренінги. На жаль, більшості з них ми змушені відмовляти, якщо розуміємо, що за орендну плату не зможемо все продати.

Можна робити по три вечірки в місяць, відбивати без проблем свої бабки, але ми не хочемо цим займатися. Ми хочемо розвиватися як майданчик для сім'ї, для молоді і для звичайних людей. Для тих людей, які хочуть провести час в якійсь незвичній обстановці. Тут можна побачити все - від зустрічі з тибетським ламою і балів до бізнес-конференцій і презентацій Microsoft. Нашими найближчими конкурентами є майданчики ARTPLAY і парк Горького, як це не дивно. ARTPLAY дуже схожий з нами за структурою і сферам інтересів, а з парком Горького, незважаючи на те що ми абсолютно радикально відрізняємося один від одного, у нас схожі цілі - ми хочемо публічно розважати людей в міському просторі.

Весь минулий рік ми експериментували з різного роду заходами. Пам'ятаю, яке враження справив на мене вуличний фестиваль графіті, - я була на подібному заході вперше, і це було дуже захоплююче. Туди приходили цілими сім'ями, з собачками, і навіть була бабуся, яка виграла конкурс скетчів. На мій погляд, сюди ходить сама здорова публіка, яку я коли-небудь бачила. Це дуже активні і самостійні люди, часто ентузіасти, які займаються некомерційними проектами, спрямованими на пряму допомогу людям. Мене це надихає, тому що я такого ніде не зустрічала. Це нове усвідомлене покоління, яке не просто вчиться, не просто ходить на роботу, а щось реально робить.

Це нове усвідомлене покоління, яке не просто вчиться, не просто ходить на роботу, а щось реально робить

Ми хочемо, щоб «Флакон» діяв як один великий плавильний котел, який буде видавати абсолютно несподівані результати різних взаємодій і різних людей. Припустимо, подружить українських дизайнерів з вітчизняними виробниками. «Флакон» сам по собі не стане нам таким просто тому, що цим займався власник або ми - все люди, які були тут, зробили це: і ті, хто орендують тут офіси, і ті, хто приходить сюди зі своїми проектами або просто в гості . Я тут помолодшала років на двадцять, і до того ж у мене почалася музична кар'єра. Тутешня енергетика зовсім не дає спокійно сидіти на місці.

Процес розпису стіни від Alexey Kio

Розпис стіни від Alexey Kio

Наше завдання полягає в тому, щоб з максимальною користю переробити всі можливості, які потрапляють до нас в руки. Це стосується і внутрішніх перетворень територій: коли нам робить суботники журнал Seasons, вони засаджують нам все клумбами, і протягом літа і осені все це росте, цвіте і дуже всіх радує. «Флакон» дуже швидко розвивається. Зараз складно повірити, що минулого літа на задньому дворі був смітник, а два роки тому в одному з корпусів були біотуалети. Мене часто запитують, коли «Флакон» буде знаменитий більше, ніж «Винзавод». Мені здається, в цьому році.