Історія бренду scarlett brand report

Слоган: Скарлетт. Оточи себе турботою
Scarlett. Побутова техніка № 1 вУкаіни

Торгова марка Scarlett належить компанії Arima Holding Corp. Під цією маркою випускається дрібна побутова техніка, вельми популярна вУкаіни, в країнах СНД і Балтії, також продажі ведуться в країнах Східної Європи. Основний принцип роботи компанії такий: на кількох фабриках в Китаї закуповується продукція (спочатку асортимент обмежувався чотирма позиціями, сьогодні компанія продає тисячі найменувань продукції, включаючи кухонну техніку, кліматичну техніку, посуд і навіть годинник), офіс компанії в Гонконзі займається закупівлями, перевіркою якості, коригуванням технологічних і дизайнерських моментів, доставкою товару. У свою чергу на українське відділення компанії покладені всі маркетингові обов'язки.

Мікрохвильова піч SC-2303 (фотографія з офіційного сайту)

Спочатку марка носила назву Scarlett England. наявність в назві слова «Англія» виробники пояснювали тим, що торгова марка була вперше зареєстрована саме в цій країні, а також наявністю британських інвесторів. Але так як ні виробництво товарів, ні їх продажу не мають до Англії ніякого відношення, скоро марка стала називатися просто - Scarlett. Важливою, звичайно, виявилася зміна загального сприйняття покупцями китайських товарів. Сьогодні все більше підприємців переносять стадію виробництва своїх товарів до країн Азії, напис «зроблено в Китаї» поступово втрачає своє негативне звучання. І цілком можна перестати сором'язливо прикривати заморським назвою власне походження. Назва Scarlett було вибрано з розрахунком на цільову аудиторію, домогосподарок середнього віку, однієї з передбачуваних асоціацій було ім'я головної героїні роману «Віднесені вітром» - Скарлет О'Хара. В цілому назва обрана вкрай вдало, воно одночасно і рідкісне, «ріже» слух, і знайоме, що волає масу асоціацій.

Копітка робота з постачальниками, грамотна політика співпраці з посередницькими фірмами, яких Arima Holding Corp. зуміла зацікавити в довгостроковому співробітництві (пропонуючи високу маржу в 10%), правильне позиціонування своєї продукції призвели до безперечного успіху марки на українському ринку і успішного виходу на ринки сусідів.