Історія бренду lego brand report
Слоган: Play On
Just Imagine ...
Найвідоміша в світі іграшка, мрія багатьох маленьких хлопчиків і дівчаток - конструктор LEGO з'явилася в Данії, королівстві дитячих казок, на батьківщині Ганса-Християна Андерсена. Здається, саме там, в країні з чарівною атмосферою, з любов'ю до світу дитинства, повинен був з'явитися чудовий конструктор, там його змогли придумати і оцінити по достоїнству. Чудовий винахід - конструктор LEGO став частиною життя Данії: там в 1968-му році був побудований Legoland - цілий маленький світ з 45 мільйонів кубиків LEGO. куди з задоволення ходять діти і, з не меншим задоволенням, дорослі. Конструктор LEGO неодноразово отримував премії і нагороди в різних країнах світу, цілком справедливо він був названий одним з найважливіших винаходів 20-го століття.
LEGO - найбільш впізнаваний бренд в світі іграшок, був створений в 1932-му році Оле Кірком Крістіансеном (Ole Kirk Christiansen) столяром з невеликого містечка Білунд в Данії (Billund, Denmark). Оле Кірк Крістіансен на своїй невеликій фабриці займався виробництвом драбин, табуреток, прасувальних дощок і дерев'яних іграшок. Назва компанія отримала в 1934-му році від словосполучення «LEg GОdt» - «грати добре» на датському. Оле Кірк Крістіансен оголосив про конкурс на кращу назву для фірми серед своїх працівників і у важкій конкурентній боротьбі сам же його і виграв.
З тих пір назва прикрашає собою всю продукцію компанії. Поруч з батьком з підліткового віку працював і син - Готфрід (Godtfred), пізніше очолив компанію. «Важкому дитинству» хлопчика багато хто може позаздрити, вже з 17-ти років він повністю присвячує себе моделювання та виробництва дерев'яних іграшок. Пізніше керівництво Lego Group візьме на себе онук засновника Кільдій Кірк Крістіансен (Kjeld Kirk Kristiansen).
У 1949-му році LEGO починає випуск «Автоматично з'єднуються брусків» з чотирма або вісьмома виступами - в них вже можна дізнатися прообраз майбутнього знаменитого конструктора. У 1954-му такі кубики починають називати «кубиками LEGO». Сучасна система кріплення кубиків була запатентована пізніше в 1958-му році. У ті ж роки компанія розробляє і свою «ігрову систему» - певний набір основних і додаткових елементів конструктора, яка з кожним роком ставала все складніше і складніше. До кубиках пізніше додалися транспортні фігурки, фігурки людей, потім тварин, безліч додаткових елементів і ще багато-багато, дуже багато кубиків.
LEGO випускає продукцію для дітей різного віку та й дорослі із задоволенням займаються складанням не таких уже й примітивних кубиків. Найзнаменитіша серія LEGO так і називається «Lego» або «Lego system» вона представлена великою кількістю серій: «Місто», «Замок», «Космос», «Пірати», серії присвячені «Зоряним війнам» і «Гаррі Поттеру» і т. д. Випускається серія для маленьких дітей - «DUPLO» і для самих маленьких - «Primo».
Є у LEGO також маловідома серія «Znap» - в ній немає класичних кубиків, найбільше ця серія підходить для будівництва мостів, ажурних перекриттів. Серія «Technic» оснащена більш складними деталями та підходить для любителів роботів. Серія «Mindstorms» пропонує створити не просто свого власного робота, а й, використовуючи комп'ютерний модуль, запрограмувати його на свій розсуд. Звичайно при цьому витрачається набагато більше зусиль і часу, ніж якби ви купили готового робота, але результат перевершує всі очікування.
Основа успіху LEGO - його простота і універсальність. Відповідаючи запитам своїх покупців, постійно змінюючись і вдосконалюючись LEGO міцно зайняв своє місце в дитячих кімнатах, з ним не нудно і ваша фантазія практично не обмежена. Маленькі кубики здатні перетворитися в будь-яку іграшку, в будь-який предмет, втілити будь-яку фантазію, все залежить тільки від граючого. Отримуючи в подарунок коробку LEGO. дитина отримує майбутній, потенційний світ, створюючи який і грає, і вчиться, і розвивається одночасно. Єдиним, але істотним недоліком LEGO в очах більшості покупців є висока вартість конструктора, доступна далеко не кожному.