Історії великих логотипів
Вивчати історію великих логотипів найвідоміших брендів - справа захоплююча, вкрай цікаве, не позбавлене гумору і єхидства.
Будь-яка велика компанія час від часу змушена приводити свій логотип у відповідність з часом, філософією бренду, а також власними цілями. По головному візуальному образу можна простежити історію розвитку самої компанії, а також світового маркетингу і дизайну. І іноді це прагнення вперед буває пов'язане з цікавими або кумедними історіями.
Компанія Nestle викинула з гнізда третього пташеня відповідно до нової парадигмою розвиненій європейській і американській сім'ї. У панди WWF колись були очі, а на емблемі Starbucks була неприхована жіночі груди. Першим логотипом Apple була дуже складна, але вельми корявий гравюра, а товста риба з давно забутого логотипу Nokia водилася в річці за будинком засновників.
Панда на логотипі головних борців за порятунок планети і вимираючих видів не завжди виглядала округлої і дуже гармонійної тваринки. З 1961 по 1986 рік вона була зображена то чи грайливо припадають на передні лапи, то чи підгортають під себе їжу, чи то просто кострубатою. Більш того, на самому початку у символу WWF були очі.
Культовий датський конструктор Lego завжди так називався - іграшку так назвали, скоротивши словосполучення "leg godt" - "добре грати". Перший логотип у компанії з'явився в 1936 році, через два роки після початку роботи. Логотипом це назвати дуже важко - скоріше, це просто набраний текст. Через 10 років в лого спробували обіграти форму коробки і форму деталей, а ще через 7 років в ньому стали вгадуватися риси того, чим стане логотип в кінцевому підсумку.
Назва швейцарського холдингу, що виробляє космічне кількість найменувань продуктів харчування, які не перекладається як "гніздо". Це просто прізвище засновника Анрі Нестле, тому в першій версії логотипу ніякого гнізда не було і в помині. Тільки потім в компанії подумали, що прізвище засновника більш ніж схожа на англійське слово "nest", яке і перекладається як "гніздо". З тих пір воно і стало символом компанії і втіленням сімейної філософії. З видом гнізда Nestle пов'язана одна кумедна історія: раніше на лого була одна мама і троє пташенят. Двоє пташенят там стало після того, як маркетологи компанії провели дослідження і з'ясували, що найбільш часто зустрічається число дітей в одній сім'ї - два. А отже, якщо викинути одного пташеняти з гнізда, лого буде знаходити відгук в серцях куди більшої кількості матерів.
Apple Inc.
Маловідомий факт про дуже відомої компанії - в 1976 році Apple заснували не тільки два Стіва (Джобс і Возняк), але і один Рональд. Рональд Уейн вклав в підприємство 10% початкового капіталу (800 доларів) і придумав перший лого для фірми - це був шильд з Ньютоном, що сидить під яблунею. Знак обвивала мало не геральдична стрічка, на якій гордо красувалося Apple Computer Co. Так і хочеться сказати: який логотип, такий і співзасновник. Ronald Wayne пропрацював зі Стивами рівно два тижні. Після чого забрав свої 800 баксів - він вважав, що Apple - це занадто ризиковане підприємство, і не хотів розкидатися капіталом.
Комп'ютер Apple I продавався повільно, Джобс вирішив, що щось треба міняти, і почав з логотипа. Полосатенький яблуко придумав дизайнер Rob Janoff з Regis McKenna Agency. Воно прослужило 23 року, перш ніж стати монохромним і "хайтечний" через рік після повернення Джобса в компанію.
У 1930 році в Японії Goro Yoshida і його зведений брат Saburo Uchida створили компанію з нічого не говорить нам ім'ям Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Чотири роки по тому розробки привели до створення їх першого фотоапарата, який вони назвали Kwanon, в честь тисячорукого буддійського божества милосердя. На логотипі вся тисяча рук не помістилася, але скільки змогли - упіхать. Додали язики полум'я і отримали скоріше картинку із стародавніх книг, ніж лого.
Компанія зареєструвала для захисту своєї торгової марки масу слів, які були схожі за звучанням з Кwanon. Одне з них - уже відоме нам Canon - у підсумку замінило оригінальну назву. Існуючого логотипу техніки Canon вже більше 50 років, і він все ще виглядає сучасно.
Історія компанії IBM почалася внаслідок заплутаного і багаторічного об'єднання самих різних компаній - ITR, CSC, CTR. Їх чи не барочні лого також наведені тут. У 1924 році перестановки нарешті завершилися, і новоявлена компанія назвалася - International Business Machines.
В кінці 40-х років IBM нарешті перемкнулася на основний зараз вид діяльності - на комп'ютери (до цього вони займалися навіть апаратами для нарізки м'яса). І у ознаменування настільки радикальних змін IBM представила новий логотип - гранично простий і зрозумілий. На відміну від тієї феєрії, яка у них була до цього.
Остання серйозна зміна з лого трапилася в 1972 році - "для передачі швидкості і динамізму" монолітні літери располосовала і розфарбували в блакитний колір.
MasterCard
Для платіжної системи логотип, слава богу, не поміняли.
Свуш Nike, що є чи не найбільш упізнаваним знаком у світі, придумала студентка Портлендського Університету Caroline Davidson в 1971 році. Їй заплатили за нього 35 доларів, навіть при обліку цін тих років це - копійки. Дизайн логотипу майже не зазнав змін за 37 років - помінялося лише написання імені бренду, а зараз і зовсім зникло.
Еволюція логотипу Starbucks, мабуть, сама цікава з усіх представлених тут. Подивіться на найпершу сирену-русалку усередині кола. Рубенсовская красуня без пупка, з двома хвостами і пишними грудьми - відмінний, дуже смішний образ. Ще смішніше пояснення компанії: "Передбачалося, що ця сирена так само спокуслива, як і кава Starbucks".
