Інстор (in-store)

Трошки теорії, якщо дозволите, для початку:

BTL програми на ринку вже давно і цілком серйозно конкурує з ATL.

Звичайно, зіставити бюджети, які плануються до розміщення в ЗМІ з BTL програми можна, і тим не менш, тренд останніх років виглядає саме таким чином: всі хочуть бути в великих торгових мережах помітними і впізнаваними, звичайно, мова йде в першу чергу про FMCG компаніях .

Це, загалом, зрозуміло. Нових ініціатив (анонсів нового продукту, послуги і т.п.) в однієї мультибрендовой компанії протягом року може бути з десяток, відповідно, наочно проілюструвати те, що відбувається з тим або іншим брендом логічніше і мобільніше за все у великих торгових мережах.

Ми займаємося Інстор комунікаціями вже не перший рік, і накопичили значний досвід в напрямку Інстор.

Треба сказати, що це цілий комплекс заходів, в Інстор входить:

• Планування. Складання медіаплану, який відповідає реальним вільним місцям в потрібних мережах.
• Затвердження списку POS-матеріалів.
• Адаптація \ розробка ключового іміджу для подальшого виробництва.
• Виробництво.
• Монтаж.
• Технічний мерчендайзинг протягом періоду проходження акції.
• Фото-звіт.
• Демонтаж.

У кількох рядках вмістився дійсно величезний накопичений досвід роботи в торгових мережах не тільки Москви і Харкова, а й усієї нашої неосяжної Батьківщини, де проходили наші BTL програми.

На сьогоднішній день ми можемо в стислі терміни вільно почати BTL програми по всій країні практично у всіх великих мережах (кількість торгових точок може перевищити цифру в 300 магазинів).

Є ще кілька нюансів: ми не просто друкуємо POS-матеріали з подальшим розміщенням, ми відмінно розуміємо всі особливості тих чи інших мереж, технічні характеристики (види POS-матеріалів, дозволених до розміщення в мережі) і затверджені мережею правила розміщення. Більшість національних і велика кількість локальних торгових мереж є нашими давніми партнерами.