Інформаційна політика змі

Зрозуміло, засновник зовсім не обов'язково добивається повної одностайності - може бути і таке визначення напрямку видання, при якому важливо «різнодумство», тобто засновник може зупинитися і на плюралістичному веденні проблемно-тематичних ліній. Однак найчастіше напрямок видання або програми буває досить чітко визначено, хоча в його рамках журналісти отримують більш-менш широкий простір для виявлення своєї позиції, в якихось моментах не збігається з прийнятим напрямом, і можуть демонструвати відтінки думок. Для ЗМІ, прагне відповідати на «виклики часу», це дуже важливо, тому що дозволяє постійно вести пошуки в умовах, що змінюються і створює базу для корекції програми.

Крах цих крайніх, а тому і неадекватних форм інформаційної політики неминучий, але на шляху до краху вплив на «піддаються» шари аудиторії може бути вкрай негативним, в більшій чи меншій мірі дезорієнтує, що загрожує неадекватною поведінкою людей в самих різних сферах життя.

І з усіма верствами аудиторії потрібен відкритий діалог, чесне обговорення всіх проблем, що накопичилися, розбіжностей, непорозумінь, емоційно-психологічних напружень і т.д.

Третя найважливіша складова інформаційної політики - способи взаємодії з іншими ЗМІ. Звичайно, можна ігнорувати інші видання та програми, «виходять» на цю ж (або близьку) аудиторію з тієї ж або відрізняється позицією. Тоді проведення інформаційної політики буде схоже на монолог «глухаря на току", не слухає інших голосів і не бажає відгукуватися на них. Може бути і позиція монологічного діалогу, приховано враховує позиції інших, або діалогічного монологу, навіть і відкрито відгукується на висловлювання «опонентів». Але все це лише часткова участь в публічному вирішенні суспільних проблем, оскільки основою залишається своя позиція, що піддається під «тиском» опонентів «малим», часом «косметічес-ким» поліпшень задля утвердження своєї «приватної» позиції.

Є кілька способів представлення думок противника: можна відкрито висловлювати точку зору опонента, його оцінку явищ і їх обгрунтування з тим, щоб оскаржувати її, висловлювати сумніви або погоджуватися, а можна і приховано - ховаючи судження опонента всередині свого власного, відповідаючи на «не представлена» судження. Програмним вимогою видання може стати і третій спосіб: баланс перших двох. Але в будь-якому випадку поважаюча себе редакція не вдаватиметься до свідомого спотворення протилежних поглядів і нечесних прийомів полеміки.

При цьому, зрозуміло, будуть значимі відмінності в характері і проведенні інформаційної політики «приватними», «державними» і «державно - громадськими» ЗМІ, що зумовлюється їх природою.

Інформаційна політика конкретного ЗМІ ґрунтується, таким чином, на заявленому суспільно-політичному напрямку, зверненому до обраних верствам аудиторії і певному редакцією ставленні до інших ЗМІ. Крім цього ще однієї найважливішої її складової є спосіб реалізації інформаційної політики. Оскільки «інформаційне забезпечення» реалізації програми ЗМІ може захоплювати все «інформаційне поле», тобто давати широку сукупність що належать до сфери інформаційної політики ЗМІ фактів і думок, а може і зосереджуватися на чомусь одному (бувають же «газети фактів» і «газети думок»), то можна прийняти одне з трьох можливих рішень: збалансовано представляти аудиторії і факти і думки; робити акцент на факти; перш за все, представляти думки. Інакше кажучи, програма ЗМІ здатна реалізовуватися як через концентрацію уваги на повідомлення фактів щодо відомостей про події [а], їх оцінках [v], пропонованих заходи [n] по досягненню «бажаного майбутнього» [p] тими чи іншими людьми, групами, партіями , спілками, засобами масової інформації, так і через власну, вироблену на основі своєї позиції панораму подій, через свої оцінки і заходи по досягненню цього «бажаного майбутнього». Зрозуміло третій варіант - це поєднання перших двох.

Звідси зрозуміло, що - хоче того журналіст чи ні, діє відкрито або потаємно - його творча діяльність по реалізації інформаційної політики має пропагандистсько-агітаційно-організуючий характер.

Пропаганда (від лат. Propagare «поширювати») - діяльність з розповсюдження фундаментальних, які закладаються в основу масової свідомості ідей, тобто діяльність по утвердженню в ньому певного світогляду, світогляду, історичної свідомості. При осмисленні особливостей пропагандистської діяльності треба мати на увазі і інші значення, що вкладаються в цей термін в теорії і на практиці, Пропагандою називають також будь-яку форму інформаційної діяльності, розповсюдження будь-яких знань, уявлень і поглядів (пропаганда наукових знань, передового досвіду, пропаганда здорового способу життя і т.д.). Термін «пропаганда» вживають також для позначення будь-яких форм ідеологічної, масово-політичної роботи (до речі, вперше він використовувався в християнській місіонерській практиці щодо впровадження релігійних ідей). Нерідко в слово вкладають значення «помилкова інформація», «відомості, що вводять в оману» і т.д.

Отже, стикаючись з терміном «пропаганда» і вживаючи його треба точно визначити значення, яке в даному конкретному випадку вкладається в нього.

Потім пропагандистської «розробки» вимагає ставлення журналіста до політики правлячих кіл (трьох властей) і підтримують їх сил, а також до поглядів опозиції.

Контрпропаганда - така сторона інформаційної політики ЗМІ, яка є як би у відповідь реакцією на діяльність інших ЗМІ. Оскільки не прийнятий термін «контрагітація», поняття контрпропаганди включає в себе акції всякого роду, в тому числі і виступи проти агітаційних акцій політичних супротивників. Напрямків контрпропаганди кілька.

По-перше, це все форми позитивної пропаганди і агітації, оскільки вони протистоять реалізації інформаційної політики ЗМІ - опонентів.

По-друге, це і прямі виступи з критикою (від коректує до нищівній), спрямовані проти тих ЗМІ, які проводять небажану інформаційну політику; і критика, яка зачіпає принципові засади проведених напрямків в різних ЗМІ, перш за все світоглядних позицій; і суперечки навколо даються в ЗМІ характеристик сучасного стану справ в світі. Сюди ж належать питання, що зачіпають способи вирішення великих проблем сучасності як в глобальному масштабі, так і в масштабах окремих: країн і регіонів.

По-третє, це те, що можна назвати «контрагітацією» - полемічні зауваження за виступами інших ЗМІ, якщо створювана ними оперативна картина поточних подій і (або) їх інтерпретація викликають незгоду, вимагають корективів або навіть неприйняття в цілому або (частіше) в конкретних проявах.

Якщо редакція налаштована на ведення відкритого діалогу, то ведення пропагандистської, агітаційної та контрпропагандистської ліній носить «пошуковий» характер, збагачене толерантним духом і має виразну спрямованість на пошук узгоджених рішень. Зовсім інакше це проявляється тоді, коли редакція прагне до «боротьбі до перемоги», що в наш час веде до руйнує конфронтації.

Реалізація інформаційної політики, розробленої на основі прийнятого даними ЗМІ напрямки, призводить, якщо проводиться ефективно, до відповідних змін в масовій свідомості і як наслідок - до змін прагнень і спрямованості волі. Тим самим виявляється організуючий початок творчої діяльності в журналістиці.