Ikea продала свій бренд

Бренд IKEA проданий за $ 11,2 млрд. Колишній власник, зареєстрований в Ліштенштейне фонд Interogo Foundation, передав права на бренд голландської Inter Ikea Systems - дочірньої компанії шведського меблевого концерну. Насправді фонд Interogo Foundation належить засновнику ІКЕА Інгвар Кампрад. Так що, по суті справи, ІКЕА продала свій бренд самої себе.

Офіційно метою угоди є «консолідація і спрощення структури бізнес-групи», проте, крім цього, тепер бренд IKEA має конкретну, а не гіпотетичну вартість. При цьому експерти відзначають, що ціна угоди «цілком розумна і обґрунтована».

«Ви купуєте не тільки бренд IKEA, ви купуєте все відносини з клієнтами і той ентузіазм, з яким працювала компанія. Ви платите за це, а не за логотип, - пояснив Бенгт Хаканссон з Brand Clinic. - IKEA - бренд, який купується, який поєднує в собі низькі ціни і культурні цінності. Люди йдуть в IKEA, незважаючи ні на що ».

Навіщо Кампрад продавав марку? IKEA не сама відкрита компанія, оскільки управляється сім'єю. Спробуємо поворожити.

Версія перша: податкова оптимізація

Кампрад завжди використовував можливість підвищити ефективність бізнесу за рахунок легального зниження податків. Материнська компанія мережі INGKA Holding BV належить фонду INGKA Foundation, в свою чергу належить фонду IKEA Foundation, в статутних документах якого прописана необхідність спонсорувати інновації в галузі архітектури та інтер'єрного дизайну.

Ось що пише колишній керівник компанії Андерс Дальвіга в своїй книзі «ІКЕА: збери мрію», виданої нещодавно у видавництві «Манн, Іванов і Фабер»: «Сучасна структура цієї компанії придумана в 1982 році. Головна мета, як пояснив Інгвар Кампрад, - убезпечити меблеву компанію від роздроблення чи перепродажу наступними поколіннями власників. Ще однією - правда, другорядною - метою була оптимізація податкових виплат. <…> Якби мені довелося висловити свою думку якомога більш об'єктивно, я б сказав, що ІКЕА дійсно ефективна з точки зору податків ». А далі він докладно описує, за рахунок чого: оптова торгівля управляється з Швейцарії (там, а не в улюбленій Швеції, громадянином і патріотом якої є, Кампрад, до речі, і живе), а каса і керуюча компанія розташовані в Бельгії, «в обох країнах оподаткування дуже вигідне ». Цілком можливо, що продаж бренду ліхтенштейнський фірмою голландської компанії за ринковою ціною в даний момент була вигідна IKEA.

Версія друга: вік.

Версія третя: компанія готується до IPO, і всі значущі активи потрібно консолідувати на одній структурі.

Продаж бренду дозволила особистої фірмі цілком легально отримати велику суму, заодно підвищивши вартість бізнесу. Але особисто я в цю версію не вірю. Кампрад будував сімейну компанію. Вся ідеологія IKEA з її власної «Біблією» - системою цінностей - сімейна. Та й економічний сенс є, якщо компанії не дуже й потрібні оборотні кошти - сімейні компанії більш стійкі, про що теж багато пише в своїй книзі Дальвіга на прикладі IKEA. Дід і баба Кампрада, до речі, теж володіли сімейним бізнесом. І не дарма ж він почав передавати кермо влади синам ще років двадцять тому.

У будь-якому випадку, є чому повчитися.

div> .uk-panel '> "data-uk-grid-margin>