Гучні назви брендів - міфи і легенди, я

Багато хто вважає, що вдала назва бренду - це вже половина успіху. Як аргумент зазвичай називають всесвітньо відомі компанії, захоплюючись тим, як їх назви чудово лягають на іноземні мови, як багато значення полягає в цих звуках.

Але є й інша думка, згідно з яким, гарна назва - це, звичайно ж, дуже важливо, але значення його однозначно перебільшено. І ім'я стає чудовим тільки в тому випадку, коли сам бренд стає таким.

Що ж, частково мають рацію і ті, і ті, а істина, як їй це властиво, лежить десь посередині.

різні підходи

Багатьом легендарним компаніям імена особливо ніхто і не придумував. Просто засновник, нічтоже сумняшеся, називав її в честь себе. Це Ford, Mielle, Porshe, Nestle, Prada, Bosch. Siemens, Dell і безліч інших. Є випадки, коли бренд носить ім'я близької людини - Mercedes. Чимало компаній названі в честь населених пунктів, де вони знаходяться - Nokia, Bucyrus (кар'єрна техніка). Тобто, в цих випадках ніхто не замислювався про те, як буде звучати назва на інших мовах.

Еміль Еллінек з дочкою Мерседес

Міуччіа Прада

Популярний і такий підхід, коли назва - це абревіатура або вигадане слово, часом складене з декількох інших. Чудові приклади - Intel, Xerox, IBM, Kodak, Lenovo, Huawey, Hallmark, Canon, Sony ...

Ім'я далеко не всесильне і якщо ваша продукція не заслуговує на увагу, то ніяке гарне назва не допоможе. Свого часу той же Ford витратив величезні гроші при виборі назви для нового бренду. А що з'явився в результаті Edsel став найгучнішим провалом в історії бізнесу. Втім, ім'я в цьому провалі також зіграло деяку роль - для багатьох воно звучало як «Dead Cell» - «сіла батарейка», що не дуже підходить для автомобіля класу вище середнього.

Ви напевно чули про провал Chevrolet Nova на мексиканському ринку, оскільки назва моделі співзвучно з іспанським «no va» - «Не рухається». Насправді ця історія - просто анекдот, який добре ілюструє важливість правильного підбору назви. Nova ж ніяких проблем з продажами не відчувала.

Ще одним прикладом (на цей раз не вигаданим) є випадок, коли Mitsubishi представила на іспанському ринку модель позашляховика Montero, оскільки «Pajero» - матюк в іспанській мові.

Прикладом виключно вдалого імені може служити Pentium. Ця назва придумало неймінговие агентство Lexicon. В основу лягло латинське слово «pent» - «п'ятий», адже це було вже п'яте покоління процесорів. Випадково чи навмисно назва виявилася співзвучною з прізвищем одного з провідних розробників - В. М. Пентковський, вихідця з СРСР.

А ось ім'я Google містить орфографічну помилку. Засновники хотіли щоб назвою стало найбільше на сьогоднішній день число - гугол, одиниця зі ста нулями. Ось тільки те, що правильніше було б написати Googol виявилося вже після реєстрації компанії. Як бачимо, ця помилка не сильно позначилася на її розвитку.

Походження деяких назв

Для того, щоб розглянути походження хоча б десятої частки відомих імен, потрібно багатотомна енциклопедія. Так що обмежимося лише п'ятіркою назв, походження яких досить цікаво.

Be Inc. Сьогодні мало хто пам'ятає цю компанію, яка свого часу займалася створенням хорошого програмного забезпечення. Походження цього назва анекдотично. Жан-Луї Гассе, засновник компанії, посадив свого напарника Стіва Сакомана за словники, доручивши тому придумати гарну назву. Коли Гассе подзвонив через кілька днів поцікавитися як йдуть справи, Сакоман відповів йому, що дійшов до «Бі», маючи на увазі «В» - букву алфавіту. Однак, Гассе вирішив, що мова йде про слово «Ве» ( «бути, існувати»). Рішення було прийнято їм відразу.

Microsoft. У цій назві також проглядаються елементи гумору. Справа в тому, що в перші роки свого існування, ця компанія дійсно створювала «мініатюрне програмне забезпечення», micro soft, виправдовуючи свою назву. Так по-іншому то й бути не могло, адже пам'ять персональних комп'ютерів того часу обчислювалася, в кращому випадку, десятками кілобайт. Але дивлячись на системні вимоги сучасних версій Windows, мимоволі замислюєшся про те, що компанії давно вже пора змінити ім'я.

BlackBerry. Бренд, що належить канадській компанії RIM. Ця назва також було придумано Lexicon. Було потрібно ім'я, позбавлене штампів, на зразок «communicator» або «link». Хтось із фахівців компанії зазначив, що представлене RIM пристрій (це був пейджер - BlackBerry 950), завдяки наявності QWERTY-клавіатури дуже нагадує полуницю. Однак, слово «strawberry» не відрізняється витонченістю. Так і з'явилося «blackberry» - «ожина».