Google adwords - настройка реклами своїми руками, керівництво для новачків

створюємо кампанію

Для створення кампанії потрібно вказати її тип, як видно, є кілька варіантів.

Тепер потрібно вибрати стратегію ставок.

Тут є такі рекомендації:

Планувальник ключових слів Google

Від правильного підбору ключових слів залежить дуже багато, краще відразу скористатися планувальником ключових слів. Там є можливість автоматичного підбору ключових слів по url сайту або певні ключам, а також по товарів або послуг. Я ввів ось так:

Планувальник ключових слів хороший тим, що він показує кількість пошукових запитів в місяць і рекомендовану ставку. У мене вийшов такий результат:

Зверніть увагу, що планувальник ключових слів AdWords додає фрази без лапок, вони йдуть в широкому відповідно, тому виділяйте всі (або потрібні) ключові слова і вибирайте тип відповідності:

• Завантажити свій;
• Дозволити Google створити його самому, вказавши url сайту.

Я вибрав другий варіант, результат вийшов ось такий:

Якщо один з варіантів вас влаштує, то потрібно буде лише вказати заголовок і текст, натиснувши «Змінити». Як видно, кілька варіантів цілком прийнятні, їх можна використовувати. Коли всі варіанти будуть невдалими, то краще створити своє. Також у вас буде можливість змінити кольори фону і кнопки у запропонованих Google варіантів.

експерименти

Після цього можна запускати експеримент на сторінці налаштувань. Натиснувши «Сегментувати» можна вибрати параметр, за яким ви хочете оцінити результати експерименту. Порівнювати можна:

Варіантів придумати можна дуже багато, якщо у вас з'явилася цікава ідея, її варто протестувати, добре, що в AdWords вбудована така можливість за замовчуванням і не потрібно використовувати сторонні сервіси.

відстежуємо ефективність

Ефективність оцінюється за різними параметрами, які залежать від ваших завдань. Найчастіше це економічні і фінансові показники або інші цільові дії (реєстрація тощо) тобто, конверсія.

Цілі і цільові дії можна відстежувати за допомогою Google Analytics, для цього потрібно прив'язати її до AdWords. Analytics дає дуже широкі можливості по відстеженню цілей, докладніше можна прочитати в статті «Google Analytics», там цього моменту я приділив особливу увагу.

Відстежувати дзвінки можна вручну, ведучи власний облік, а можна скористатися вбудованими можливостями Google AdWords. Шукаєте їх в меню «Інструменти», розділ «Переходи». Дзвінки нам запропонують відстежувати одним з трьох способів.

Також Google дає можливість додавати теги на сайт для відстеження конкретних дій відвідувача, додавати код в додаток, що б стежити за його завантаженнями або за тим, як користувачі з ним взаємодіють. Є можливість імпортувати дані з інших систем.

стратегія ставок

Оплата за покази доступна тільки в Медійній мережі (на сайтах-партнерах Google), в пошуку така можливість недоступна. Якщо ви хочете скористатися саме оплатою за покази, то потрібно буде створити окрему кампанію. Там вам запропонують наступні цілі:

Що ще є корисного в Google AdWords?

Ремаркетінг - корисна для деяких компаній функція, докладніше про неї можна прочитати в цій статті.

Вкладка «Звіти» дозволяє створювати звіти по масі параметрів і в різному вигляді. Це може бути таблиця, діаграма або гістограма. Детально описувати цю можливість AdWords я не буду, так як там є дуже гарне покрокове керівництво по створенню будь-яких звітів.