Глава 6 економіка журналістики ринок

Поняття «ринок» часом використовується метафорично - кажуть про «ринку ідей», «політичному ринку», а іноді і про ринок як синонім механізму самоорганізації суспільства [2].

На етапі переходу до ринку ідеологічні проблеми в журналістиці поступилися місцем економічним. Рентабельність, балансовий і чистий прибуток, маркетинг, менеджмент - ці та інші поняття увірвалися в світ редакцій газет, телерадіокомпаній. А в навчальних планах факультетів і відділень журналістики університетів країни з'явилася дисципліна «економіка журналістики». Однак поки ще не дано визначення цьому поняттю. Відомо, що економіка взагалі (від грецького oikonomia - управління домашнім господарством), - з одного боку, господарство країни, що включає відповідні галузі та види виробництва і обміну, з іншого - історично визначена сукупність виробничих відносин, економічний базис суспільства. Згідно політекономічного словником, економіка - «найважливіша область громадських відносин з приводу виробництва, розподілу, обміну та споживання результатів людської діяльності, а також ефективного використання наявних ресурсів» [3]. Приблизно таку ж трактування дають і сучасні зарубіжні економісти: економіка - це наука, яка вивчає поведінку людини з точки зору відносини між його цілями і обмеженими засобами, що допускають альтернативне використання (Р. Ко-уз); це дослідження поведінки людей в процесі виробництва, распреде-лення і споживання матеріальних благ і послуг в світі обмежених песурсов (Кемпбелл Р. Макконел, Стенлі Л. Брю).

Економічна система - це система взаємопов'язаних принципів, форм, методів, організаційно-правових інститутів господарювання. Державна економіка - економічна система, в основі якої лежить адміністративно-командний механізм координації економічної діяльності, а ринкова економіка - це економічна система, заснована на ринковому механізмі координації економічної діяльності: товарно-грошові відносини широко розвинені і носять загальний характер; узгодження виробництва і споживання здійснюється через механізм ціноутворення; вільна динаміка цін залежить від невідповідності попиту і пропозиції; існують умови для конкуренції між товаровиробниками, і діють противитратної і санує механізми. Розрізняють макроекономіку - науку про економіку як єдине ціле і мікроекономіку - науку про окремих ринках і економічних аспектах, коли досліджуються галузь, фірма, ціни, товарні послуги.