Глава 11 види реклами, розділ 2 класифікація спеціальної реклами, Новомосковскть онлайн, без реєстрації

ПРИКЛАД. Раціоналістичні слогани «Все ще кип'ятіть? Тоді ми йдемо до вас! »(Пральний порошок« Тайд »). • 10 баксів-то не зайві (послуги МТС). • BEERka. Доставляється до пива. • Або вона у тебе є, або буде (карта American Express).

Як ділився досвідом Д. Огілві: «Одного разу я спробував використовувати раціональні факти для того, щоб переконати споживача купувати певний сорт віскі. Нічого не вийшло. Ви не примусите людей пити кока-колу, вихваляючи її тим, що в цьому напої міститься більше 50 відсотків екстракту горіхів кола »[17].

ПРИКЛАД. Емоційні слогани Керуй мрією (Toyota). • Ретро FM. Підспівуй. • Для справжнього комерсанта 10 років не термін / Ділові приходять і йдуть, а «Комерсант» залишається ... • Нежнее, ще ніжніше (Nestle Classic). • Бездоганна японська зібраність (Mitsubishi Lancer). • Де насолода - там Я. • Щиро Ваш - Аерофлот. • Все буде Coca-Cola.

Марк Твен колись сказав: «Емоції - один з найбільш трудомістких у виготовленні видів матерії. Легше виготовити сім фактів, ніж одну емоцію ».

Наприклад, динамічна слайд-проекція - передова технологія, що поєднує в собі широкі можливості застосування: від світлового забезпечення масових заходів до створення унікальних арт-проектів і світлових шоу.

Дана технологія забезпечує проекцію зображень з високим ступенем яскравості, насиченості і реалістичності практично на будь-яких поверхнях: від невеликого екрану або стіни всередині приміщення до масивних будівель і складних архітектурних ансамблів. Використовуються аудіовізуальні засоби - високоякісний звук, світлові ефекти, включаючи сильні динамічні прожектори (скайтрекери), потужні піротехнічні ефекти.

ПРИКЛАД Виробники маргарину насамперед інформують споживачів про його користь для здоров'я, смакових якостях і численних засобах використання продукту, а виробники спортивних тренажерів демонструють кліпи з коротким курсом навчання по їх використанню.

ПРИКЛАД Пайові фонди Максвелл - Ваш природний вибір. Довіряйте собі.

збіг знакових систем комунікатора і одержувача повідомлення;

містить мінімум інформації;

концентрація на суворому визначенні основних елементів іміджу зі збереженням можливості додумати, довообразіть його;

одна з комунікативних складових іміджу - образ майбутнього, який включений в нього.