Дуже погана дівчинка зухвалість, зліт і крах Софії Аморузо і її бренду nasty gal
Історія Софії Аморузо - казка про сучасну Попелюшку. Майбутня засновниця Nasty Gal народилася в Каліфорнії в греко-американській сім'ї. У дитинстві вона страждала від депресії, через це залишила школу і закінчувала навчання вдома. Тоді ж її батьки одночасно втратили роботу і дівчині довелося влаштуватися в Subway, потім вона працювала продавщицею в різних місцях.
Через два роки 22-річна Аморузо відкрила на eBay магазин вінтажного одягу. На той час вона вже давно поповнювала свій гардероб в основному речами, купленими в секонд-хендах або на гаражних Сейлем. Відвідавши якось кілька спеціалізованих сайтів, Аморузо вирішила, що могла б торгувати старим одягом набагато краще, ніж хто б то не було. Її гіпотеза полягала в тому, що навіть за копійчану річ, якщо правильно її піднести, можна просити будь-які гроші.
Підприємниця накупила дешевого одягу та аксесуарів, придумала для них яскраві образи, зняла в них своїх подруг і виставила отримані знімки на eBay. Пози моделей і їх вбрання були так добре продумані, що покупці і правда охоче платили сотні доларів за речі, які Аморузо діставалися майже даром. Те, що ця модель працює, стало остаточно ясно, коли дві куртки Chanel, за які підприємниця віддала менше $ 20, пішли по $ 1500. кожна.
Образи, які Софія Аморузо придумувала для свого магазину вінтажного одягу на eBay
Mагазин на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесі
Сумка Nasty Gal (зліва) і Sophia Webster
У Nasty Gal ще є шанс реструктурувати бізнес. «Ми хочемо стати ще сильніше і краще, щоб підтримувати той високий рівень обслуговування клієнтів, який від нас чекають і яким ми дуже пишаємося», - говорить виконавчий директор компанії Шері Уотерсон. Можливо, проект вистоїть, але Софія Аморузо в ньому вже не бере. «Всім відомо, що Nasty Gal потребує мене, але я звалила на себе так багато, що виявилася немов заживо похованою справами» - разом з позовом про банкрутство підприємниця подала заяву про відставку з поста голови ради директорів.
Фотографія на обкладинці: Nasty Gal