Чи не придумаєш маркетинговий термін - себе не продаси

Колеги, прочитав статтю. Просто бальзам на поранену душу. Ділюся з вами, оскільки вважаю сказане колегою вірним, актуальним і веде до розвитку науки маркетингу та тієї справи, якій ми з вами служимо.

Отже.
Директор по маркетингу компанії-розробника ПЗ Logz.io Семюел Скотт:

«Найбільша проблема маркетингу в технологічному секторі полягає в тому, що маркетологи нічого в маркетингу не розуміють»

Про термін "входить маркетинг" (Inbound marketing)

Тобто, придумали термін, розкрутили і тепер продають софт.

А ось таже думка, але сформульоване мною раніше: "Що таке перформанс-маркетинг. Та ж логіка: спочатку сформулюємо марення-термін, потім сформуємо потреба в маренні, потім будемо продавати цю маячню вагонами.

Про термін "Контент-маркетинг"

«У той же час Джо Пуліцці поширив поняття" контент-маркетинг ". Він створив Інститут контент-маркетингу, який, опеньків-таки природно, навчає контент-маркетингу і продає квитки на Всесвітню конференцію контент-маркетингу ».

За словами нашого колеги, на ринку з'явилося нове покоління маркетологів, які не мають базових знань, але активно вживають згадані вище терміни. Як наслідок, пише Скотт, престижу професії наноситься шкоди, а інтернет наповнюється спамообразним «контентом».

Чи не забагато з історії маркетингу (куди ведуть науку баламути)

Щоб зрозуміти, коли все пішло не так, Скотт наводить приклад і порівнює уявлення про маркетинг до і після масового поширення інтернету.

За останні роки онлайн-маркетинг, зі спостереження Скотта, змінився:

«Google стала ефективно боротися з маніпулюванням пошуковою видачею. Брендам доводиться платити за хоч якесь просування в Facebook. Більшість посилань на сайти стартапів - це природний результат освітлення в пресі і роботи з громадською думкою, але ніяк не результат SEO »

Скотт звертає увагу маркетингових фахівців, що, розуміючи боротьбу пошукових систем зі СПАМ-діяльністю "промоутери", онлайн-маркетологам варто було б перестати імітувати "корисність" своєю діяльністю і зайнятися справжнім маркетингом: формуванням ставлення до товару і бренду, популяризацією товарів і брендів, онлайн торгівлею.

Розумію, про що говорить Скотт! Хочу додати тільки, що онлайн-маркетологи, після посилення правил поведінки, що диктуються пошуковими системами відчули жорстку кризу не просто в їх сегменті (про що з'явилося багато статей), але і "криза Жарнов" - видавати SЕО і SEA вміння за маркетинг стало дуже важко . Тоді вони мімікрували з маркетологів - прямо в творців бізнес-моделей і бізнес-практик, в носіїв сокральная знання про кордінально, вираженому в "реальних цифрах", поліпшенні бізнес-показників клієнтів. Див. Замітку "відсотки для бізнесу або як взути бізнес." Сьогодні вони вважають за краще працювати через голову раніше вже ошуканих, і нині все розуміють директорів по маркетингу, прямо з власниками бізнесів.

Контент важливий для маркетингу!

Скотт звертає увагу Новомосковсктелей на той факт, що контент і так завжди був найважливішою складовою роботи маркетолога. Приєднуюся до сказаного і хочу зазначити, що контент ніколи не був чимось самодостатнім або замінюють собою всі прочии зусилля маркетологів.

«Маркетинг полягав у створенні меседжу, його упаковці і доставці до аудиторії через один з каналів. Це робиться з метою брендингу та збільшення попиту. Це твердження справедливо і для сьогоднішнього дня. Єдина відмінність в тому, що тепер є ще два нових інформаційних канали - інтернет і мобільні пристрої, і ці канали пропонують широкий вибір форматів комунікації ».

Змішати, але не збовтувати.

Маркетинг - це зробити зусилля по збуту непотрібними, це ринковеденіе і задоволення потреби споживача. Той з нас з вами маркетолог, хто вміє рахувати виручку від продажів, розуміє, як то, що він робить позначається на кількості чеків з отбрендованним товаром, на повторних продажах і стоімосаті бренду.

Не вмієте підрахувати, чи не розумієте як - значить, ви тільки письменник, художник, маляр, ознайомлений, в загальних рисах, з ідеєю необхідності ринкової діяльності!

теорія маркетингу

«Я не згадав вхідний маркетинг, контент-маркетинг і SMM, тому що вони не відносяться до promotion mix і, насправді, не існує. Все, що називають ці словами, вже має визначення ».

Що таке маркетинг контенту?

І все ж є товарний маркетинг, а є маркетинг послуг. Є практика напісательства статей, кадрування фотографій і малювання банерів - це менеджмент створення контенту. Сотні і тисячі творців контенту працюють в торгових компаніях і компаніях з продажу послуг. Всі вони створюють контент, сподіваюся, з розумінням цілей і завдань маркетингу, але маркетингом вони не займаються.

Але тільки коли "контент" створюється з метою продажу - він стає предметом маркетингу, таким же предметом маркетингу, як товари народного споживання або послуги клініга, чищення одягу або турпослуги. В цьому випадку, ті, хто створює контент з метою продажу контенту, розмірковують над маркетингом.

Кількість показів: 5265

контент, маркетинг, продаж, інбоунд, що входить, Inbound, промоушн-mix