Чи можуть бізнес-блоги зробити з вас підприємця, rusbase

Як бізнес-блогери і паблік заражають народ духом підприємництва

Популяризацією підприємництва в нашій країні займаються інститути розвитку, бізнес-школи, профільні ЗМІ, інвестори і самі бізнесмени. Іноді вони так захоплюються передачею свого досвіду оточуючим, що заводять блог.

Rusbase вирішив з'ясувати, яку роль бізнес-блоги і тематичні паблік грають у формуванні підприємницької культури.

Частина 1. Що дають бізнес-блогери?

У ділових ЗМІ, в тому числі і у нас. дуже популярний жанр колонки, де практикуючі підприємці та фахівці діляться баченням ринку і корисними порадами. Але рішення про ці публікації приймає редакція, а особистий блог дозволяє ні від кого не залежати і звертатися до аудиторії хоч кожен день.

ВУкаіни бізнес-блогів на порядки менше, ніж на Заході, тому що в рази менше самих підприємців, каже співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба. «Якщо на Заході блоги про бізнес веде приблизно тисяча осіб, то у нас - всього кілька десятків», - порівнює він.

В нашій країні бізнес-блоги тільки починають набирати обертів, згоден засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов. Відсутність конкуренції на цьому терені дає підприємцю унікальний шанс стати відомим експертом у своїй галузі, вказує він.

Співрозмовники Rusbase сходяться на тому, що феномен бізнес-блогосфери - в суто прикладному характері контенту. Крім того, блогери піарять підприємництво перед масовою аудиторією і забезпечують певну філософсько-надихаючу складову, розмірковує співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба.

Блоги дають можливість побачити частину повсякденної роботи підприємця. Чи не готовий результат, за яким складно простежити шлях по кроках, і не відшліфований книжковий варіант, а саме реальну повсякденність - як людина крок за кроком рухається до успіху.

Це дає три важливих ресурсу: мотивацію, успішні кейси, які можна застосувати до свого бізнесу, і конкретний інструментарій, який нерідко можна почерпнути із заміток пише бізнесмена (наприклад, який CRM системою він користується, форми звітів, ключові KPI і т.д.) .

директор пермської компанії Task Solution Marketing

Блоги або книги?

Самі блогери чітко відокремлюють себе від бізнес-літератури, хоча книги досить часто народжуються з блогів. Наприклад, глава компанії CallbackHunter Руслан Татунашвілі свою книгу вже написав і активно просуває її серед своїх передплатників.

Бізнес-блоги розповідають про те, що відбувається тут і зараз, а не історії, покрилися пилом, додає засновник інтернет-магазину Madrobots Микола Бєлоусов.

«Деякі впадають в крайність: Новомосковскют тільки блоги і зовсім забувають про книги, - зазначає засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов. - І це неправильно. Книга - найпотужніший інструмент для самоосвіти, блог - відмінне джерело натхнення і практичних порад. Одне іншого не замінює ».

«Блоги показують реальні приклади: помилки і проблеми, шляхи вирішення, - згодна керівник фотошколи Like Галія Бердникова. - Ми просто показуємо свій lifestyle, способи прийняття рішень, і радіємо, якщо це комусь в житті допомагає. Головне, щоб Новомосковсктель НЕ переймав картину світу блогера на 100%, не забував залишатися собою, приймати свої власні рішення, робити свої власні помилки ».

Блог як стусан

У відгуках Новомосковсктелі блогів розповідають про отриману мотивації, а самі лідери думок - про те, скільки людей кинули роботу під враженням від їх текстів.

співзасновник і керуючий партнер Preply

Не можу сказати, щоб я черпав в бізнес-блогах корисну інформацію технічного спрямування. Але тексти блогерів надихають на розвиток проекту в непростих умовах - конкуренції, брак грошей і т.д. У нас люблять історії про те, як захоплені підприємці будують бізнес не завдяки, а всупереч.

Ми тоді тільки почали закріплюватися на ринкахУкаіни, України, Білорусії і Казахстану, але я зрозумів, що далі Preply буде рухатися в суміжну з Конотопської областю Польщу. Безумовно, для цієї експансії було безліч об'єктивних передумов, але на інтуїтивному рівні ідея народилася в тому числі під впливом поста про те підприємця.

«Точно не знаю, але явно більше однієї людини кинули роботу під впливом моїх текстів», - відповів Rusbase засновник інтернет-магазину Madrobots Микола Бєлоусов.

«Ми отримуємо багато зворотного зв'язку від передплатників, - ділиться засновник CallbackHunter Руслан Татунашвілі. - Точну цифру не скажу, але в особистих повідомленнях «ВКонтакте» море повідомлень зі словами подяки. Заради цього все і затівалося ».

«Люди періодично пишуть про те, на що спонукали їх мої тексти, - каже співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба. - Хтось франшизу купив (пам'ятаю, що пара людина купили франшизу «Додо Піци» і «сабвею»), хтось просто почав більш активно ворушитися. У всіх свій бізнес і свої проблеми, але ефект точно є. За весь час написали людина 50 ».

«Кожен день Новомосковсктелі задають мені питання про відкриття бізнесу в тій чи іншій ніші, - розповідає бізнес-блогер Микита Куракін. - Я знаю, що багато хто відкрив різні бізнеси від в'язання до спортивних шкіл ».

Засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов називає конкретних людей: наприклад, Анастасія та Федір Кузнєцова з Дніпродзержинськ за рік відкрили 5 кав'ярень Coffee Like, а Еля Михальова з Уфи за півроку запустила 6 конструкторських майданчиків для дітей KidCity в Казані, Самарі, Уфі та Москві.

Бізнес-блог як бізнес

засновник холдингу Like

Блоги - це нова сфера впливу і відмінний засіб комунікації зі споживачем. Зараз у Новомосковсктелей більше довіри до блогів, ніж до багатьох традиційних ЗМІ. «Його веде така ж людина, як я», - ця думка викликає симпатію до блогеру. Цифрові технології встановлюють зв'язки між людьми, а при ефективному управлінні вони стають потужним бізнес-інструментом.

Блог «Мета: 1 мільярд рублів за рік» - одна з основних складових мого бізнесу. Назва Like вибрали мої Новомосковсктелі, вони ж брали участь у виборі логотипів. У нас вийшов бізнес, зроблений у «ВКонтакте». Та й ніде правди діти, велика частина наших франчайзі - люди, надихнув блогом. Блог дає конкурентну перевагу, і компаніям варто вже зараз почати вивчати цю зброю - впевнений, більшості підприємців буде необхідно його використовувати.

Кому варто вести блог?

співзасновник Sapfir Capital

Писати, напевно, варто всім. Крім швидкого пошуку партнерів і рішення бізнесових завдань, ведення блогу допомагає структурувати думки, вести самоаналіз. І треба розуміти, що бажані результати блог принесе тільки через 3-5 років.

Ніша паблік про бізнес розростається. Створювати свій має сенс, якщо ви хочете донести до людей унікальну ідею, а не просто щось продати. В першу чергу, бізнес-блогер сам повинен бути бізнесменом. Давати грамотні поради людям з приводу бізнесу може тільки той, хто сам пройшов всі помилки і труднощі підприємця.

Частина 2. Мріяти і лайкать: про що мріють передплатники бізнес-паблік «ВКонтакте»

В «Однокласниках» тематика бізнесу практично не представлена, в Facebook і на YouTube люди йдуть за лідерами думок, а ось «ВКонтакте» склалася своя атмосфера. Тут громадський інтерес до підприємництва виражений в форматі спільнот.

Пошук «ВКонтакте» за словами «бізнес» і «стартапи» видає сотні тематичних паблік і блогів. Частка ділових ЗМІ в цьому масиві невелика. У цій ніші панують так звані бізнес-цитатники і околобізнесовие спільноти. Їх сукупна аудиторія обчислюється мільйонами людей. Чого ж шукає цей натовп?

фахівець з ком'юніті-менеджменту

Аудиторія бізнес-Паблік в масі своїй - ті, хто хоче заробити багато грошей, розплатитися з кредитами і жити не гірше тих, кого показують по телевізору. Бажання похвальне, але, як правило, нічим не підкріплене. Роль мотивації переоцінена - за плечима у такій аудиторії найчастіше немає ні навичок, ні унікальних знань, ні компетенцій для того, щоб створити щось проривна, а просто акуратно робити свою роботу мало хто вміє (і це відноситься в принципі до всіх, включаючи нас з вами).

Паблік щосили закликають працювати на себе, обіцяють розкрити чарівні формули і бізнес-секрети, які самі по собі гарантують успіх.

Ідеї ​​для бізнесу лунають в більш ніж 60 паблік:

Суперниками бізнес-консультантів, профільних ЗМІ і книг про бізнес опитані нами творці паблік себе не вважають. Вони посилаються на фрагментарний характер опублікованого ними контенту.

З темою жіночого підприємництва в паблік все трохи сумно:

UPD: Керівник фотошколи Like і кафе «Светр» (Казань) Галія Бердникова не згодна, що тема жіночого бізнесу в блогосфері представлена ​​слабо:

Так, жіночих паблік про бізнес не так багато. Дівчата взагалі соромляться бути відкритими, бояться критики. Для ведення такого блогу варто запастися сталевими нервами і вміти спокійно ставитися до критики, а це виходить не у всіх.

Просувати потрібно не жіноче підприємництво як таке. Швидше, необхідно допомагати дівчатам позбавлятися від своїх страхів і сумнівів, пов'язаних зі стереотипом про жінок-домогосподарок. Вони можуть використовувати свої гендерні особливості для грамотної побудови команди, управління персоналом, в переговорах. Необов'язково рівнятися на чоловіків, треба виробляти власний стиль лідерства.

трюїзмами нарозхват

На популізм і емоції досить швидко збирається значна аудиторія. І чим її більше, тим легше монетизувати.

співзасновник Sapfir Capital

Це скоріше про розвагу, ніж про бізнес, адже в основному це цитати і мотиватори. Здебільшого це самообман, але це все ж краще, ніж нічого. Люди хоч якось починають переймати підприємницьку філософію, і якийсь зовсім маленький відсоток починає щось робити.