Чи є різниця між благодійністю та КСВ інтерв’ю - етика бізнесу

Що таке благодійність?

У найзагальнішому вигляді благодійність - надання безоплатної допомоги. За визначенням Д. Берлінгема, це «діяльність, за допомогою якої приватні ресурси добровільно поширюються їх власниками з метою сприяння нужденним (в широкому сенсі слова) людям для вирішення суспільних проблем, а також удосконалення умов суспільного життя».

Чималу роль в неоднорідності розуміння терміну "благодійність" грає і усталена культурна традіціяУкаіни, де благодійність була довгі століття справою духовною, а тому сакральним і жертовним.

На відміну від бізнес-структур, для яких благодійність - додаткова діяльність, не пов'язана безпосередньо з існуванням самої компанії, для благодійних фондів це основна діяльність. Можна сказати, що фонди професійно займаються благодійністю і нічим більше. Джерелом коштів для фондів в більшості випадків виступають приватні і корпоративні безоплатні пожертвування, але іноді фонди мають і своїм капіталом. Ряд фондів існує на відсотки з капіталу або цінних паперів (їх називають фондами місцевого співтовариства, що є калькою англійського community foundation). Деякі компанії для здійснення благодійної діяльності створюють власні фонди (Благодійний фонд "ЛУКОЙЛ").

Чому не люблять благодійників?

Засоби масової інформації пишуть в основному про якихось яскравих благодійних акціях. Причому увагу ЗМІ притягують насамперед VIP-персони, представники державної влади, які присутні на цих заходах, а власне благодійні організації часом не згадуються зовсім. У Новомосковсктельской аудиторії створюється враження, що затіяли проводяться акції саме відомі персони. На наших очах відбувається явна і невиправдана персоніфікація благодійної діяльності з VIP-персонами. Зараз величезна кількість публічних фігур з абсолютно різних сфер - і політичної, і шоу-бізнесу, і взагалі культури - голосно входять в благодійність саме таким чином. Інформацію про них тиражують ЗМІ. Все, наприклад, знають про яскравих акціях фонду "Лінія життя". Але навіть ці акції більшість ЗМІ використовують, по суті, лише як привід поговорити про діяльність якогось відомого особи.