04_Формати комерційних радіостанцій

ФОРМАТИ КОМЕРЦІЙНИХ ІНФОРМАЦІЙНО-МУЗИКАЛЬНИХРАДІОСТАНЦІЙ

Поняття «формат» має на увазі перш за все основні принципи і параметри мовлення, тобто визначення концепції роботи радіостанції, орієнтованої на певну потенційну аудиторію, її можливості для слухання та інформаційні та естетичні запити.

Музична основа таких станцій - наймодніші і старі поп-хіти 70-90-х років, відсутність будь-якої «важкої» музики. В їх ефір іноді включаються і елементи «софт-року», які добре поєднуються з ліричними баладами і мелодійною музикою. Ранкові ефіри таких станцій ведуть найпопулярніші і високооплачувані ді-джеї (personalities). Ді-джеї, що працюють вдень і ввечері, розмовляють в ефірі набагато менше. Новини та спорт на даних радіостанціях займають другорядне становище.

У форматі АС починали своє мовлення «Європа Плюс» і «Радіо-7. На Семи Холмах ».

Формат EasyListening ( «Музика, легка для сприйняття») спочатку називався Beautiful Music. Основа даного формату - інструментальна музика, іноді з м'яким вокалом, популярні мелодії, виконувані музичними колективами з великою кількістю струнних інструментів. Основна аудиторія - люди від 40 до 50 років. Репліки провідних зведені до мінімуму, хоча деякі станції дають в ефір досить великі новинні випуски та інформаційні блоки в ранкові години. Однак такі радіостанції витісняються станціями, які передають музику.

NewAge (музика для зняття напруги і медитації, крім музичних інструментів в ній присутні звуки моря, лісу, голоси птахів, крики чайок, дельфінів і т.д.). У США радіостанції формату New Age орієнтуються на яппі - молодих бізнесменів і ділових людей з престижним університетською освітою, «вершки суспільства». Однак вУкаіни поки немає станцій, які ведуть мовлення виключно в цьому форматі. Елементи Easy Listening присутні в програмах «Радіо-101».

Цей формат може поділятися також на підформатів:

Modern Rock / Alternative ( «Сучасний рок / альтернативна музика») і Classic Rock ( «Класика рок-музики»). У світі формат Modem Rock / Alternative, як правило, практикується на студентських локальних радіостанціях, орієнтується на молодіжну аудиторію, в той час як Classic Rock - на більш зрілих людей. Classic Rock-станції «грають» самі хітові рок-композиції 70-80-х і початку 90-х років. У Москві даний формат представлений радіо «Класика».

Схожий формат - Oldies. Орієнтується на поп-стандарти 50-х - початку 60-х років: Елвіс Преслі, Everly Brothers і ін. Щось середнє (ближче до Oldies) являє собою «РадіоУкаіни - Ностальжі».

У країнах, де англійська мова не є державним, існують станції, які передають тільки національну поп- і рок-музику. Такий формат називається NationalMusic або NationalHit. Такі станції, як правило, дуже популярні, так як світова музична індустрія орієнтована на англомовну музику, але пісні рідною мовою даної країни завжди більше любить слухачами. На московському радіоринку в форматі National Music віщають «Русское радио» і «Наше радіо».

Перераховані вище формати поширені на українському радіоринку, однак існує ряд інших, які навряд чи зможуть прижитися в наших умовах, наприклад Country - найпопулярніший на Півдні і на Середньому Заході Сполучених Штатів, або кантрі-музика (американський фолк). Багато радіо- і телестанції, передають кантрі, підтримуються урядом, а кантрі-музиканти - найбільш високооплачувані. У нас подібна станція навряд чи буде рентабельною і зможе самооплачуватися без спонсорських вливань. Також у нас не можуть отримати популярність радіостанції формату UrbanContemporary. які в основному орієнтуються на національні меншини: вихідців з Іспанії та Латинської Америки, індіанців, афроамериканців і т.д. де заводні і гучні ді-джеї ставлять в ефір різну етнічну музику: латинські ритми, реггі, ритм-н-блюз і т.д.

Однак в нашій країні цілком можна очікувати збільшення числа таких форматів, як AllNews ( «Тільки новини»), AllTalk ( «Тільки бесіди»), AllComedy ( «Тільки розважальні програми»), а також News / Talk (вже представлені станціями «Свобода» і «Ехо Москви»).

Останній формат характеризується поєднанням дзвінків до студії, інтерв'ю в прямому ефірі і великою кількістю новинної інформації. Це дуже вигідний формат для середніх хвиль. Незважаючи на популярність і надійність, він все ж залежить від таланту його творців і частково від кон'юнктури ринку. В період відносного подієвого «затишшя» в житті країни рейтинги подібного радіо падають. Тим, хто робить сьогодні новинні ток-радіостанції вУкаіни, пощастило, тому що ми, схоже, несемо на собі древнє східне прокляття - «жити в цікавий час».

Ці формати мають досить різноманітну аудиторію (максимально різноманітна вона у формату «All News») і користуються особливою популярністю у бізнесменів.

Можлива поява на середніх хвилях радіостанцій формату MOR - MiddleOfTheRoad ( «Середина шляху»), який розроблявся спеціально для СВ. Музика такого формату визначається як «не дуже модна, але і не занадто старий, не дуже гучна, але і не дуже солодка», а основною особливістю MOR-станцій є абсолютна свобода ді-джеїв в ефірі: вони обумовлюють кожну композицію, дуже багато спілкуються зі слухачами, основна аудиторія - слухачі від 40 років і старше. Найпопулярніші ді-джеї США «вийшли» з MOR. Цей формат передбачає також великі блоки, новин, інформацію про дорожні події, прогнози погоди та останні спортивні події. За багатьма програмним елементам можна віднести до MOR-формату середньохвильову радіостанцію «Ракурс».

Виходячи з вищесказаного, можна говорити про формати наших радіостанцій в чистому вигляді, як, наприклад, про чистому АС або чистому CHR, - це завжди буде змішаний формат (CHR / AC або Roc / Talk і ін.), Що пов'язано з особливостями українського радіоринку , вимоги якого сильно відрізняються від особливостей радіоринку Європи, а вже тим більше Америки.