Зоряна історія кед converse

Кеди на гумовій підошві різних кольорів і форми зробили успішний стрибок від невідомих широкому загалу спортивних черевиків до модного повсякденного тренда. Журналістка BBC Culture досліджує зоряну історію "конверсов".

Один з найдемократичніших і популярних видів взуття, символ американської культури, серед шанувальників якого як міські хіпстера або бородаті рокери, так і Мішель Обама, кеди Chuck Taylor All Star мають історію не менш яскраву, ніж кольори, в яких вони випускаються.
Шедевр утилітарного дизайну з плавними лініями і фактурним контрастом тканини і вулканізованої гуми, чорно-білі (спочатку) спортивні черевики починають свою історію з баскетболу.
Компанію Converse Rubber Shoe заснував в 1908 році в місті Малда штату Массачусетс Маркус Міллс Конверс. Спочатку компанія виробляла теплі зимові черевики на гумовій підошві. Через кілька років окрему філію фірми вийшов на ринок спортивного взуття, спеціалізуючись спочатку на таких видах спорту, як теніс, нетбол і футбол (монополістом товарів для баскетболу тоді залишався бренд Spalding).

Олімпійська збірна США з баскетболу, 1936

У тому ж році кеди отримали ще одне дизайнерське нововведення - вентиляційні дірочки з боків.
У 1936 році Тейлор розробив модель з білим логотипом Chuck Taylor All Star, яка стала офіційним взуттям збірної США на першому в історії чемпіонату з баскетболу під час літніх Олімпійських ігор в Берліні. Збірна отримала золоту медаль.
З патріотичними червоно-синіми смужками на підошві і логотипом на щиколотці культова модель також стала офіційною тренувальною взуттям збройних сил Сполучених Штатів під час Другої світової війни.

Життя в кольорі

Золота ера Converse охоплює 1940-і і 1960-і роки, коли спортивні черевики компанії стали найпопулярнішою взуттям для будь-якого виду спорту (і, можливо, породили ціле покоління спортсменів з плоскостопістю).
На піку свого розвитку бренд контролював близько 80% ринку спортивного взуття США. В цей час видозмінюється і дизайн моделі. У 1949 році з'являються класичні чорно-білі кеди Chuck Taylor All Star, а в 1957 році - низька модель Oxford Chuck. Різнобарвні моделі кед починають виробляти тільки в 1960-х на вимогу баскетбольних команд, щоб колір взуття відповідав кольору форму.

The Ramones, 1978

Цей образ все міцніше завойовує поп-культуру, з тих пір як актор Джеймс Дін надів модель Jack Purcell Converse в 50-і роки минулого століття.
Нове покоління вже не цікавила баскетбольна історія "конверсов". Коли одного з шанувальників кедів Converse і барабанщика гурту The Ramones Томмі Рамона запитали, хто такий Чак Тейлор, рокер відповів: "Можливо, він баскетбольний тренер або щось таке. Не знаю. Він робив дешеве взуття".

Колекція кед Converse, випущена будинком високої моди Maison Martin Margiela

Бренду вдалося успішно подолати розрив між спортивною і модним взуттям

Незважаючи на те, що компанія поважає дизайнерське спадщину свого бренду, недавно вона вирішила відмовитися від виробництва спортивної баскетбольної взуття. Це безпрецедентне рішення за майже столітню історію компанії. Проте, Джим Калхун визнається, що керівництво зітхнуло з полегшенням.
"Ми дуже боялися відмовитися від спортивної частини нашого бренду, особливо від баскетболу, тому що ми доклали багато зусиль, щоб відповідати сучасним вимогам спортивного взуття. Але насправді - це рішення дало нам можливість переосмислити нашу історію і усвідомити, що вона не була пов'язана виключно зі спортом ", - пояснив президент компанії.
Проте, оригінальний класичний дизайн Chuck Taylor All Star, який майже не змінився за століття, дозволяє з упевненістю вірити в успішне майбутнє бренду.