Знаки і символи в рекламі

По-друге, продуктивність використання знаково-символічних форм в маркетингових комунікаціях полягає і в тому, що символ здатний впливати на глибокому подсозна-тельном рівні. У символі розкривається самосвідомість не тільки окремої людини, але і цілої культурної епохи, народу, нації.

По-третє, оскільки символ багатозначний, він лише задає століття-тор сприйняття і розуміння, але не детермінує їх однозначно: до будь-якого символу може бути приєднано безліч конкретно-історичних, індивідуально-особистісних асоціацій. А то, що символ майже завжди поєднана з реальними проявами, позво-ляет зв'язати його з безліччю конкретних речей і ситуацій.

Всі теми даного розділу:

Об'єктивні передумови розвитку видавничої справи
У XV столітті в міру розвитку європейських держав, націо-нальних економік, торгівлі, наукових центрів зростає потреба в масовому розповсюдженні інформації, яка вже не могла бути задоволений

Витоки української торгової марки
ВУкаіни поняття про товарний знак вперше з'явилося в "Новгородському статуті" 1667 роки, випущеному за царя Олексія Мі-хайловіче. Статут переслідував лише фіскальні цілі. Клеймо ставилося в

Бельгія
Бельгія - друга після Франції країна, де афіша отримав несподівано бурхливий прийом і поширення. Цю країну по праву вважають другою батьківщиною афіші. До 1889 року ілюстрована афіша була практи

мотивація споживача
Мотив - внутрішнє психологічний стан, рушійною особистістю. В основі мотиву лежить мета, досягнення якої пов'язане із задоволенням певних потреб і потреб. У найзагальнішому вигляді мотив

типи споживачів
Існує кілька класифікацій споживачів. В основі першої по порядку класифікації лежать два факто-ра: 1) інтерес до інформації, який підтримується усвідомленням ризиків, що виникають

стратегія позиціонування
Позиціонування товару - це визначення місця даної тор-говой марки в ряду інших марок певної товарної катего-рії. Це пов'язано з тим, що при вмілому позиціонуванні марка отримує своє з

Міжнародна торгова палата (Chambre de Commerce International, CCI).
У 1937 г.Он видає і починає втілювати в життя положення Кодексу правової поведінки, адаптованого більшістю за-рубіжних країн. Міжнародна організація

Великобританія
Англія є повною протилежністю Америки. За влучним висловом О. Уальда, "Англія і Америка - дві нації, розділені спільною мовою". Цей контраст чітко проявляє-ся і в рекла

Торгова марка і бренд: спільне та відмінне
В економічній літературі індустріально розвинених країн останнє десятиліття тема торгової марки займає значитель-ве місце. Найчастіше торгові марки розглядаються в якості обов'язкового ел

Функції торгової марки
Рішення про торгову марку - основне питання товарної стратегії гії компанії. Перш ніж її створювати, компанія повинна пред-ставити собі, наскільки доцільно її привласнення продукту. З одного боку,

Споживчі функції торгової марки
Торгова марка не завжди впливає на вибір покупця, який при прийнятті рішення про покупку може брати до уваги і інші фактори. Дослідження показують, що покупці не дивляться на марку

Типологія торгових марок
Типологія торгових марок грунтується на взаємозв'язку "мар-ка - продукт" і фактично являє собою систему взаимоот-ношений марки і продукту (товару, послуги) в стратегічній пер-спе