закон попиту

Попит характеризується шкалою, яка відображає готовність покупців в даний відрізок часу придбати товар по кожній із запропонованих на ринку цін. При цьому значення мають обсяг попиту і ціна.

Обсяг (величина) попиту - це та кількість товару, яку споживачі згодні купити за даною ціною (за певний період часу). Залежність обсягів попиту від рівня цін встановлюється законом попиту.

Закон попиту встановлює зворотну залежність між рівнем ціни і кількістю товару, яке буде куплено: за низькими цінами споживач схильний купити більшу кількість товару, ніж за високими цінами.

Зворотна залежність між ціною і величиною попиту пояснюється наступними основними причинами:

1. зниження ціни товару збільшує число покупців (при обмеженому бюджеті покупця);

2. зниження цін розширює купівельну спроможність покупців - при тому ж доході покупець може придбати більшу кількість даного товару, не відмовляючи собі в інших товарах (зниження ціни на товар рівнозначно збільшенню доходу покупця);

3. насичення ринку (або акта споживання) призводить до зниження корисності додаткових одиниць товару, тому покупці готові купувати його тільки за нижчими цінами (принцип спадної граничної корисності)

Таким чином, за умови незмінності інших факторів. підвищення ціни на товар веде до відповідного зменшення величини попиту, а зниження ціни, навпаки, обумовлює зростання величини попиту.

Закон попиту має графічну інтерпретацію у вигляді кривої попиту. Найважливішим властивістю кривої попиту є її спадний (регресний) характер.

Слід розрізняти поняття "зміна величини (обсягу) попиту" і "зміна попиту".

Попит, по суті, являє собою функцію, яка має залежність величини попиту від значення ціни при незмінності інших факторів:

Величина (обсяг) попиту - це кількість одиниць певного товару, яке окремий покупець (індивідуальний попит) або вся сукупність покупців (ринковий попит) готові придбати за цією ціною (за деякий період часу).

Таким чином, величина попиту змінюється тоді, коли змінюється лише ціна даного товару. На графіку зміни величини (обсягу) попиту виражаються рухом вздовж кривої попиту. тобто ці зміни відбуваються в рамках незмінного попиту, так як вид, форма функції не змінюються.

Попит змінюється тоді, коли змінюються всі інші фактори, які приймалися раніше постійними, т. Е. Під впливом нецінових факторів. Зміна попиту графічно виражається зрушенням самої кривої попиту, її зміщенням (вправо верх або вліво вниз).

Нецінові фактори попиту. Зміна попиту обумовлюється багатьма факторами:

Зі зростанням доходів попит на фрукти в Сибіру виріс і крива попиту змістилася вправо вгору.

3. Ціни на зв'язані товари. Існують товари взаємозамінні. тобто товари-субститути, і взаємодоповнювані, тобто товари-комплементи. Між ціною на один з товарів-субститутів і попитом на іншій існує прямий зв'язок: якщо ціна на один з взаємозамінних товарів зросте, то попит на інший товар зросте і крива зміститься вправо-вгору, тому що споживачі перемикають свій попит на «неподорожавшій» товар. Взаємозамінні у високому ступені яловичина-свинина-баранина - курка-риба; чай-кава-какао-гарячий шоколад і ін.

Для товарів-комплементов між ціною на один товар і попитом на інший товар існує зворотний зв'язок: якщо ціни на один з взаємодоповнюючих товарів знизяться, то попит на взаємо доповнює товар зросте і крива попиту на нього зміститься вправо-вгору. Приклади товарів-комплементов: автомобілі і бензин; бензин і автомобільні масла; бензин і автокосметика; освітні послуги і комп'ютери (доступ в Інтернет і ін.).

4. Споживчі очікування. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін в майбутньому можуть спонукати їх купувати тепер більше. (Очікування заборони леворульних машин - купувати їх менше; очікування зниження мит на ввезення автомобілів - відстрочити покупку авто, підвищення мит - форсувати покупку і т.д.) Очікування збільшення доходів може змусити споживачів менше обмежувати поточні витрати. Навпаки, очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.