Введення, радіо і реклама, коротка характеристика радіо як частини змі - характеристика радіореклами

Для досягнення даної мети необхідно вирішити такі завдання:

Коротка характеристика радіо як частини ЗМІ

Всім добре знайома фраза: «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути». Саме такий підхід і визначив ставлення до радіо під час появи телебачення - шанувальники нової технології звинувачували радіо в обмеженості і безглуздості його існування. Але, тим не менш, радіо не тільки зуміло зберегти своїх прихильників, а й узяти гору в протистоянні двох головних винаходів людства [1, с. 24].

Що ж допомагає радіо зберегти свою життєздатність за умов жорсткої конкуренції в боротьбі за увагу аудиторії? Тут слід виділити три властивості радіомовлення:

1. У порівнянні з пресою і телебаченням, радіо було і залишається найбільш оперативним засобом інформування - воно має технікою, що дозволяє без підготовки виходити в прямий ефір з будь-якої точки земної кулі раніше, ніж це зроблять телевізійники.

3. Радіомовлення надає безсумнівну психологічний вплив на людей. В системі ЗМІ радіо, орієнтоване, перш за все на слухове сприйняття, впливає більше за інших на уяву людини.

Радіо збуджує фантазію, стимулює мислення і емоції. Воно допомагає людині вийти з емоційної «стабільності», в якій він знаходиться через нескінченно повторюються службових, робочих і побутових обставин.

Необхідно відзначити ще один важливий факт: останнім часом з екранів телевізора на людину обрушується величезна кількість негативної інформації, яка супроводжується часом важкої для психіки людини картинкою. Тим часом, соціологи стверджують, що навіть найбільш трагічна інформація через радіо сприймається набагато легше - спрацьовує механізм психологічного захисту.

Крім типів аудиторії, прийнято також виділяти і різні типи слухання радіо.

Пошукове - слухач обертає ручку або натискає кнопки приймача, шукає, на який радіостанції зупинити свій вибір. Подальший розвиток подій залежить від того, чи запропонує йому радіо інформацію, що відповідає в даний момент його потребам і емоційного стану. Слухач не залишиться на хвилі цієї станції, якщо передача дратує його або не відповідає настрою.

Фонове - радіопередача є елементом навколишнього оточення, і зачіпає лише частково або не впливає на зовсім сферу свідомості слухача. Його увагу знаходиться в «сплячому режимі» і одночасно в готовності активізуватися під дією нового, сильного мовного або музичного стимулу, зміни теми або форми матеріалу.

Вибіркове, або селективне - сприймаються лише частини, фрагменти програми або повідомлення, які свідомість слухача виділяє і фіксує як центри інтересу. Проміжки між ними перетворюються в пустотні з точки зору сприйняття тимчасові інтервали, які використовуються для осмислення отриманої інформації.

Зосереджене - з установкою на повне розуміння і запам'ятовування прослуховується все повідомлення або група повідомлень. Але цей тип є скоріше винятком, ніж правилом, оскільки вимагає від слухача повного зосередження і відволікання від інших справ.

Зрозуміло, названі типи слухання не завжди можна зустріти в чистому вигляді - в основному, вони взаємно переплітаються, переходять один в інший, доповнюючи один одного. Але найчастіше люди слухають радіо в фоновому і вибірковому режимах. В цьому і проявляється одна з головних достоїнств радіо - як уже говорилося вище, радіо можна слухати, паралельно займаючись іншими справами.