Все, що ми відчуваємо як бренди використовують 4 основні емоції в своїй рекламі - блог

«Вражаюча правда в тому, що ми навіть не думаємо на шляху до логічним рішенням. Емоції є підкладкою, базовим шаром нейронної схеми, що лежить в основі навіть раціонального обмірковування. Емоції не заважають рішенням. Навпаки, емоції - основа, на якій приймаються рішення! »

PJ Pereira, головний креативний директор Pereira O'Dell, сказав:

Склалося так, що люди виділяють шість основних емоцій: щастя, здивування, страх, відраза, гнів і смуток.

Коли Coca-Cola змінила слоган з «Open Happiness» до «Відчуй смак», компанія все одно зберегла увагу на використанні щасливих образів людей і дружбу.

MetLife Hong Kong випустили несамовитий ролик в якому дочка описує, що вона любить в татові, але історія ламається, коли вона також описує всі способи, якими батько обманює її.

Для Олімпійських ігор PG продовжили тему незмінною материнської підтримки.

Страх / Подив

Страх - природний інстинкт, який допомагає нам адекватно реагувати на загрози, щоб збільшити шанси на виживання.

Страх спонукає нас негайно вжити заходів - змінити або що ще більш важливо для цієї історії, купити щось, що дозволить запобігти жахливі речі. Як сказав Дон Дрейпер в епізоді Mad Men:

Хоча ролик привернув увагу, глядачі назвали його гнітючим і нечутливим, а директор з маркетингу Nationwide подав у відставку зі своєї посади.

Гнів / Відраза

Більшість людей думають, що краще уникати гніву - це негативна емоція, яка буде викликати негативні асоціації. Але в деяких випадках гнів може розбудити людей і спонукати до дії. Ми сердимося, коли бачимо біль іншої людини. Відраза і розчарування може змусити нас переглянути наші плани і ставити собі важливі питання.

Ось ролик, що нагадує людям про вплив сирійської кризи на дітей, який провокує у глядача як печаль, так і гнів.