Вплив реклами на споживача

В результаті вибірковості сприйняття фактори, що впливають на розподіл уваги споживачів. діляться на особистісні та відносяться до стимулів.

Фактори, що впливають на вибірковість сприйняття:

- Контраст (наприклад, між звуком і тишею - робота кондиціонера, ПК);
- Рух - люди автоматично реагують на візуальне рух;
- «Ефект простого пред'явлення» або постійне повторення; повторення не тільки привертає увагу, але і формує більш позитивний аттитюд до даного стимулу.

Люди, опиняючись перед стелажами, заповненими різними товарами, візьмуть швидше перший із знайомих брендів, оскільки всі вони, по суті призначені для одного і того ж.

- Розмір;
- Інтенсивність стимулу.

Шрифт: Всі шрифти можна умовно розділити на: видільні (заголовки, підзаголовки, логотипи, звернення, підкреслення) і текстові. Набраний великими і малими літерами текст, Новомосковскется легше, ніж набраний або одними великими, або одними рядковими. Так жирний шрифт використовують, щоб підкреслити надійність товару, а тонкий його витонченість.

Різниця споживачів яскраво проявляється і в психологічному впливів кольору:

в Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - з процвітанням, зелений - з надією, блакитний - з вірністю; білий - уособлення чистоти; чорний - символ складності та надзвичайної ситуації;

в Австрії популярний зелений; в Болгарії - темно-зелений і коричневий; в Пакистані - смарагдово-зелений; в Голландії - помаранчевий і блакитний; в Норвегії - світлі кольори;

Китаї червоний означає доброту. відвагу; чорний - чесність; білий - підлість, брехливість (негативні персонажі одягають білі маски і використовують білий грим)

Індія подарувала світові стало класичним і використовується в багатьох національних прапорах поєднання - білий, червоний, синій. Це кольори головних індуїстських богів: білий - Шива, червоний - Брахма, а синій - Вішну.

Символ жалоби в Китаї, Індії - білий колір, в Гонконзі - синій, на арабському Сході - цегляно-червоний, в Марокко - жовтий і червоний. Населення багатьох африканських країн ігнорує предмети чорного кольору; білий, втім, теж не приваблює уваги.

У деяких країнах Східної Азії жовтий колір означає відсутність удачі.

українські тексти навпаки, рідше апелюють до емоцій, частіше звертаються до образів групової діяльності, успішності і влади, більш раціональними, пояснюють переваги товару, як когнітивної установки часто містять образ недоброзичливця, «ворога», якого треба перемогти. Недеюсь вам вдасться зробити правильний вибір з даної бізнес-статті.