Використання товарних знаків в рекламі

Що таке товарний знак

На сьогоднішній день конкуренція товарів на ринку, по суті, замінена конкуренцією товарних знаків. Приходячи в магазин за певним продуктом, споживач стикається з необхідністю вибору потрібного товару серед маси однорідної продукції, маркованої різними товарними знаками.

Відповідно до закону товарний знак - це засіб індивідуалізації (виділення на ринку) товарів або послуг певного виробника (п. 1 ст. 1477 ЦК України).

Що стосується товарів використовується поняття «товарний знак», для послуг - «знак обслуговування». Далі, говорячи про товарний знак, ми будемо мати на увазі і знак обслуговування.

Іншими словами, товарний знак - позначення, що використовується для маркування певного товару або послуги, своєрідна візитна картка продукту. Мета подібної маркування - зробити продукцію більш впізнаваною і популярною у споживачів.

Нерідко і виробники товарів, і покупці використовують такі терміни, як торгова марка, логотип, бренд, торговий знак. Всі ці поняття нерідко застосовуються як синоніми. Однак тільки товарний знак є охоронюваним засобом індивідуалізації, а порушення прав на нього може призвести до несприятливих наслідків.

Основні види товарних знаків перераховані в ст. 1482 ЦК України:

словесні, в тому числі слогани;
образотворчі (різні картинки, графічні елементи, монограми і т.п.);
комбіновані (складаються з словесних і образотворчих елементів);
об'ємні (наприклад, зображення форми товару - пляшки).

Закон допускає також існування звукових і нюхових товарних знаків.

На сучасному етапі розвитку бізнесу, в тому числі міжнародного, роль товарних знаків неухильно зростає. Завдяки розкрученому і відомому знаку споживач купує саме цей товар саме цього виробника.

Охорона товарного знака

Далеко не будь-яке позначення, яким маркується товар, може отримати статус товарного знака. Перш за все, це позначення повинно відповідати критерію охороноздатності. У нашій країні позначення, що використовується для маркування товарів, охороняється як товарний знак в наступних випадках:

відбулася державна реєстрація в Роспатенті,
охорона надана в рамках міжнародної системи реєстрації товарних знаків (міжнародні реєстрації, що охороняються і вУкаіни).

У чому ж полягає сенс правової охорони товарного знака? Навіщо взагалі реєструвати свої торгові марки, несучи при цьому матеріальні і тимчасові витрати?

Реєстрація підтверджує виключне право власника на це позначення і надає правовласнику можливість практично необмеженого використання цього знака. Всі інші особи з числа користувачів знака виключаються.

Ніхто не має права використовувати без дозволу правовласника подібні з його товарним знаком позначення щодо товарів, для індивідуалізації яких товарний знак зареєстрований, або однорідних товарів, якщо в результаті такого використання виникне ймовірність змішування.

Використання товарного знака без згоди правовласника є правопорушенням. Однак і для самих власників товарного знака існують певні обмеження:

товарний знак реєструється і охороняється в відношенні певного переліку товарів і послуг, які вказуються в свідоцтві на товарний знак;
охорона товарного знака носить територіальний характер (тобто знак охороняється саме в тій країні, в якій він зареєстрований);
охорона товарного знака діє протягом терміну його реєстрації (стандартний термін реєстрації складає 10 років з можливістю продовження, кількість продовжень не обмежено).

Варіанти використання товарного знака

Власник товарного знака може використовувати його будь-яким законним способом, зокрема (п. 2 ст. 1 484 ГК РФ):

Товарний знак на іноземній мові

Товарний знак іншого правовласника

Коли у компанії з власником знака укладено ліцензійний договір, питань не виникає. Однак організації далеко не завжди можуть похвалитися наявністю подібних угод. Та й з чисто практичної точки зору укладати договори з великою кількістю правовласників (якщо компанія реалізує товари, марковані знаками великої кількості осіб) буде дуже незручно.

По-друге, використання чужого товарного знака має здійснюватися стосовно товарів, правомірно введених у цивільний оборот.

Згідно ст. 1487 ЦК України не є порушенням виключного права на товарний знак використання цього знака іншими особами щодо товарів, які були введені в цивільний оборот на терріторііУкаіни безпосередньо правовласником або за його згодою.

Арбітри, розглянувши спір, прийшли до висновку, що використання товарного знака відносно товару, введеного раніше в цивільний оборот за згодою правовласника, є законним.

Наведемо ще одну справу.

Що чекає порушника прав на товарний знак

Цивільної відповідальності за порушення виключного права на товарні знаки присвячена ст. 1515 ЦК України.

При цьому правовласник може за своїм вибором вимагати від порушника виплати йому компенсації замість відшкодування завданих збитків. Розмір компенсації може бути досить істотним. Закон передбачає такі варіанти розрахунку компенсації (п. 4 ст. 1515 ЦК України):

в розмірі від 10 тис. до 5 млн руб. (Визначається на розсуд суду виходячи з характеру порушення);
в двократному розмірі вартості товарів, на яких незаконно розміщений товарний знак;
в двократному розмірі вартості права використання товарного знака (визначається виходячи з ціни, яка стягується за правомірне використання товарного знака).

У такій ситуації перед добросовісними правовласниками виникає питання - як захистити себе від таких запозичень? Вкрай важливий момент - це правильне оформлення прав на свою інтелектуальну власність, і перш за все на товарні знаки. На жаль, іноді, дізнавшись про тривалість і витратах на реєстрацію товарного знака, компанії відмовляються від цієї процедури або відкладають її в довгий ящик. Таке неуважне ставлення до оформлення своїх прав на даний засіб індивідуалізації в підсумку може обійтися досить дорого.