Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Ознайомившись з цим документом, ми відразу ж наповнилися співчуттям до бідолахам, до яких корпорація пред'являє такі жорсткі вимоги. Тому якщо ви хочете стати преміум-ресселером Apple, готуйтеся до того, що просто відкрити магазин недостатньо: вам необхідно буде виконати ще величезна кількість роботи, щоб забезпечити повну відповідність суворим стандартам компанії.

Починається документ цілком стандартними заявами про те, що логотип і марка Apple є її власністю, і використовувати їх можна при таких-то і таких-то умовах. Як правило, у інших компаній виклад брендингової політики цим дисклеймер і обмежується. Записався ти в дилери, отримав дозвіл на використання товарного знака - і ліпи його хоч вбиральні над рулоном туалетного паперу. Але з Apple, як ви вже встигли здогадатися, все зовсім інакше. Ці примітки - лише короткий початок 15-сторінкового документа, наповненого схем і креслень з описом того, де повинен знаходитися логотип, які повинні бути його розміри і які кольори при цьому дозволено використовувати.

Логотип Apple Premium Reseller складається з логотипу Apple і логотипу Premium Reseller (назва «Premium Reseller» з особливим оформленням) білого кольору, розташованих в чорному квадраті, обмеженому тонкою рамкою білого кольору. Забороняється змінювати ці елементи, їх відносні розміри і розташування. Тонка рамка відображається лише при розміщенні логотипу на тлі, відмінному від білого (...). Забороняється використовувати в комерційних матеріалах логотип Apple окремо.

Вразило? Рухаємося далі. Якщо ви підписали дилерську угоду з Apple і захотіли відкрити в своєму місті магазин, не поспішайте бігти до девелоперам і наймати будівельну бригаду, щоб приступити до роботи. Ви ж забули найголовніше - узгодити свій проект з Apple:

Проекти зовнішнього оформлення магазину, які містять логотип Apple Premium Reseller, необхідно затверджувати в Apple. Зверніться до представника Apple в регіоні, якщо потрібно оновити або створити нові вивіски, які містять логотип Apple Premium Reseller. Прикладіть фотографії зовнішнього оформлення магазину і схематичне зображення пропонованих вивісок. Переконайтеся, що проставлені розміри для всіх елементів схематичного зображення. У цьому керівництві описані основні стандарти вживання логотипу Apple Premium Reseller в зовнішньому оформленні магазину. Кожен магазин унікальний, тому представник Apple розглядає індивідуальні вимоги магазину і працює спільно з дилером для найкращого застосування цього керівництва і відповідності вимогам будівлі.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Допускається розміщення логотипу Apple Premium Reseller на тлі будь-якого кольору. Фоном може служити, наприклад, фотографія, якщо це не знижує розбірливість логотипу. Не ставте логотип Apple Premium Reseller на візуально перевантаженому або візерунковому тлі.


І не забудьте про такий священному для будь-якого дзен-буддиста слові як порожнеча. Як ми знаємо, священним воно є і для любителя мінімалізму Стіва Джобса, тому:

Порожній простір навколо логотипу Apple Premium Reseller є невід'ємною частиною його дизайну. Простір навколо логотипу має бути порожнім. Для маркетингових матеріалів ширина порожнього простору навколо логотипу повинна бути дорівнює X, де X - це чверть висоти логотипу. Забороняється розміщувати текст або інші графічні елементи в області мінімального порожнього простору.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Повертаючись до дизайну магазину, Apple повідомляє, що вивіска офіційного роздрібного магазину компанії може бути тільки трьох видів: консольна, підвісна і настінна. Виглядають вони наступним чином:

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Для зовнішніх вивісок, які повинні відповідати правилам, встановленим місцевими органами влади, необхідно отримати відповідний дозвіл. Найбільш часто зустрічається підвісна вивіска (всередині) і консольна вивіска (зовні). Настінна вивіска використовується як всередині, так і зовні магазину. Розміщувати настінну вивіску можна тільки за умови, якщо фасад будівлі або внутрішня стіна має порожню, вільну область для розміщення вивіски. Для розміщення вивіски з логотипом Apple Premium Reseller слід отримати що? Правильно, дозвіл від Apple.

До речі, якщо ви думаєте, що вже вивіску з назвою власного магазину Apple дозволить вам проектувати самостійно, то і тут ви будете розчаровані. Коль скоро ваша вивіска є сусідами з логотипом Apple Premium Reseller, вона теж повинна відповідати певним стандартам:

Логотип Apple Premium Reseller дозволяється розміщувати на вивісках з назвою магазину. Логотип повинен бути другорядним по відношенню до фірмової символіки компанії, забороняється використання логотипу замість фірмової символіки компанії. Розмір логотипу визначається пропорціями вивіски. Логотип на вивісці не повинен мати розміри більше 63 х 63 см. При використанні на вивісці з назвою магазину логотипу Apple Premium Reseller макет вивіски повинен бути схвалений Apple. Зверніться до представника Apple в регіоні. Apple IMC перевіряє відповідність нормам на розміри і розташування логотипу на вивісці.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Якщо вивіска має довжину більше семи метрів, дозволяється використання більш одного логотипу Apple Premium Reseller. Не ставте логотипи поруч, логотипи повинні бути розділені фірмовою символікою компанії, як показано на малюнку внизу. Відстань між логотипами Apple Premium Reseller має бути не менше шести метрів.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Що стосується підвісних вивісок, то точне положення підвісної вивіски у вікні магазину залежить від висоти вікна і від її видимості з урахуванням перешкод, освітлення, близькості проїжджої частини або тротуару. Необхідно переконатися, що логотип Apple Premium Reseller чітко видно з тротуару і проїжджої частини. Нижче наведені основні вказівки з розміщення підвісних вивісок з логотипом Apple Premium Reseller.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

І ще кілька цікавих і екстравагантних вимог:

- Apple Camp

- Business Day

- School Night

- Genius Bar

- Switch at Six Workshop

- Mac Specialist

- The Studio

- Made on a Mac

• Ніколи не використовуйте спеціалізований інвентар, розроблений Apple для вживання виключно в Apple Store, в тому числі:

- сталеві настінні таблички всередині і зовні магазину

- дерев'яні столи, що використовуються в магазинах Apple Store

- горизонтальні графічні панелі з підсвічуванням

• Забороняється окремо використовувати логотип Apple в магазині дилера і будь-яким іншим способом.

Навздогін не забудемо додати, що і при дизайні сумок і пакетів, в яких ви будете вручати жадані товари своїм покупцям, необхідно враховувати деякі вимоги:

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Ще не передумали відкривати фірмовий магазин? Йдемо далі:

Логотип Apple Premium Reseller можна розміщувати на предметах одягу. Логотип повинен бути другорядним по відношенню до фірмової символіки компанії або магазину. Дозволяється друк логотипу, але не вишивка. При друку логотипу на тканини кольору, відмінного від білого, він повинен бути чорно-білим. Забороняється продавати вироби з логотипом Apple Premium Reseller.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Ближче до кінця документа скрупульозність, з якою Apple прагне захистити своє «яблуко», доходить до справжньої параноїдальною манії:

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Чи не вислизне від уваги яблучного великого брата і ваш сайт, якщо ви захочете його створити. При розробці сайту особливо ретельно необхідно звертатися з фотографіями продуктів Apple, які є власністю компанії і охороняються краще, ніж Брестська фортеця. Вимоги до графічних матеріалів наступні:

  • Забороняється будь-яким способом змінювати фотографії виробів Apple.
  • Не перевантажуйте надані Apple фотографії пропозиціями, назвами моделей або маркетинговими повідомленнями.
  • Розміщуйте зображення виробів на білому або світлому фоні.
  • Забороняється анімувати і змінювати фотографії при використанні на web-сторінках.
  • Використовуйте поточні скріншоти, надані Apple, для фотографій виробів. Не змінюйте скріншоти.
  • Забороняється завантажувати або копіювати фотографії з загальнодоступного web-вузла Apple. Вживайте фотографії, надані в ASW і призначені для дилерів.

Відносини apple з преміум-посередниками погляд зсередини, apple цікаві факти і новини від

Звичайно ж, цей документ містить ще масу різних правил і вимог, викладом яких ми вирішили вас не втомлювати. Думаємо, і цього буде достатньо, щоб зрозуміти, наскільки завзято компанія Apple відноситься до захисту не тільки своєї інтелектуальної власності та торгової марки, але і до того, як ці відмітні знаки використовуються її офіційними представниками.

Ну і звичайно непогано було б ознайомитися з цими матеріалами нашим китайським друзям, які в масовому порядку підробляють Apple Store, але не дотримуються навіть базовим принципам оформлення магазинів. Так, дивись, і не попалися б під пильну увагу блогерів і правоохоронних органів.

Якщо не буде цих правил кожен буде робити що захоче з фірмовою символікою фірми. Можете уявити який бардак буде? Адже всім подобається що в Макос все іконки красиві і все працює на ура навіть від сторонніх виробників? Якщо Apple буде дозволяти чинити свавілля, то можна забути про «Чари» цієї компанії.