Управління маркетинговими можливостями підприємства, предмет, завдання і зміст навчальної
11 Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку
o визначити тенденції в розвитку сучасного ринку і особливості еволюції маркетингу;
o охарактеризувати маркетинг як систему діяльності підприємства на ринку;
o з'ясувати проблеми використання маркетингу на підприємствах України;
11 Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку
Успішна діяльність підприємства в ринковій економіці можлива лише при його орієнтації на запити і вимоги споживачів і їх задоволення, тобто тоді, коли управлінської концепції підприємства стає марк кетіньї.
Маркетингова підготовка повинна забезпечити сучасного менеджера такими знаннями, використовуючи які він зможе дати оцінку ринку, його потенційних можливостей і небезпек для конкретного підприємства, прояви ити сильні і слабкі сторони підприємства, вчасно адаптуватися до змін, що відбуваються у зовнішньому середовищі Крім того, на основі отриманих знань менеджер повинен вміти висувати цілі, розробляти з тратегію і тактику для їх досягнення, забезпечувати і контролювати втілення в життя намічених заходів.
Існують певні тенденції в розвитку сучасного ринку, які мають особливе значення для еволюції маркетингу (табл. 11)
Мета сучасного маркетингу - задоволення потреб клієнтів
До того ж, обмін слід розглядати швидше як процес, ніж як одноразовий акт Обмін цінностями між двома або більше сторонами - це трансакція (грошова транзакція, бартерна угода) трансакцію можна розгляд дати в трьох вимірах, що представляють цінність речі - умови, час і місце соглашенійді .
При трансферт (передачу) одна сторона передає іншій стороні будь-який продукт, але нічого не отримує натомість (подарунки, субсидії, благодійні внески)
Не так давно отримала визнання розширена концепція маркетингу, вивчає не тільки поведінку сторін, що беруть участь в угодах, а й умови трансфертних угод
Трансакційний маркетинг є складовою широкої концепції, що отримала назву маркетинг відносин
Маркетинг відносин - практика побудови довгострокових взаємовигідних відносин з ключовими партнерами, взаємодіючими на ринку: споживачами, постачальниками, дистриб'юторами з метою встановлення тривалих привілейованих відноси.
ТЕНДЕНЦІЇ У РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО РИНКУ, які мають особливе значення для еволюції МАРКЕТИНГУ