туристський іміджУкаіни

Згідно з визначенням Всесвітньої організації з туризму, імідж країни - це сукупність емоційних і раціональних уявлень. Він визначається не тільки об'єктивними характеристиками країни, її реальними достоїнствами чи недоліками, формальними показниками її стану та основних тенденцій його розвитку, але і специфікою суб'єктивного сприйняття аудиторією даної країни.

В'їзний та виїзний туризм є важливими факторами формування іміджаУкаіни. Турист, який під час подорожі поУкаіни отримав масу позитивних емоцій, найімовірніше збереже гарне враження про країну перебування. Можна припустити, що після прибуття в свою країну він буде джерелом поширення позитивної інформації оУкаіни, формуючи таким чином її привабливий імідж в сприйнятті своїх співвітчизників. українські туристи, які виїжджають за кордон, також беруть участь у формуванні іміджу своєї країни, як представники її культури, системи цінностей і способу життя. На сьогоднішній день найбільш гостро стоїть проблема позитивної іміджевої самоідентіфікацііУкаіни і відповідно українських туристів за кордоном. В даний час спостерігається помилкове прагнення знайти ідентічностьУкаіни в прагненні бути схожими на західні країни. Цей шлях дослідниками визнається безглуздим і тупиковим. [2] На жаль, методологічні проблеми цього процесу маловивчені і немає повної ясності в розумінні механізму формування привабливого образаУкаіни. [3]

Формування привабливого туристичного іміджаУкаіни має стати стратегічним завданням розвитку туристичної галузі, яка об'єднує зусилля всіх суб'єктів туріндустрії, представників органів федеральної, регіональної і муніципальної влади, електронних і друкованих ЗМІ.

Науковий керівник: Крашкіна Л. І. к. Ф. н.