Товарний знак - що це таке і навіщо він потрібен

Товарний знак, можливо, бере свій початок від клейма, яким скотар колись метил своїх корів. У сучасному світі форми існування цих позначень приналежності значно розширилися. Наприклад, радіостанція може мати звуковий знак, а знаком виноробної фірми може бути форма пляшки. Особливо інтригує можливість зареєструвати в якості знака "інші позначення". Для винахідливого комерсанта ця можливість - просто золоте дно, якщо, звичайно, його не лякає можливий консерватизм державного реєструючого органу ...

Що таке товарний знак?

Товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. У якості товарних знаків і знаків обслуговування можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення та їх комбінації.

Чи обов'язково мати свій товарний знак?

При реєстрації комерційних підприємств в якості юридичних осіб, відповідно до Цивільного Кодексу РФ, обов'язкова наявність фірмового найменування. Відповідно до ЦК України фірмове найменування належить до засобів індивідуалізації юридичної особи, засобом індивідуалізації продукції є товарний знак, засобом індивідуалізації виконуваних робіт або послуг - знак обслуговування.

Зверніть увагу, що юридична особа зобов'язана мати фірмове найменування (яке теж реєструється, але інакше), але товари або послуги, вироблені цією юридичною особою, в загальному випадку маркуються знаком, що не має нічого спільного з фірмовим найменуванням. Тому, якщо здоровий глузд підказує Вам, що у Вашому конкретному випадку було б непогано зробити назву фірми одночасно і товарним знаком і / або знаком обслуговування, то Вам вже на стадії реєстрації підприємства необхідно подбати про охороноздатності фірмового найменування в якості логотипу.

В іншому випадку, якщо підприємство багатопрофільної, може виявитися доцільним, маркувати кожну групу товарів або послуг окремим, зареєстрованим для цієї групи, знаком. В окремому випадку серед них може бути і "чужий" знак, "розкручений" до "бренду", який ви придбали за ліцензійним договором у фірми-власника.

Чи потрібна реєстрація?

Правова охорона товарного знака в Україні надається на підставі його державної реєстрації в порядку, встановленому Законом України "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів" або в силу міжнародних договорів РФ.

Як дізнатися в позначенні товарний знак?

Власник товарного знака може проставляти поряд з товарним знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що застосовується позначення є товарним знаком, зареєстрованим в РФ.

Щоб відрізняти товарні знаки від незареєстрованих позначень і таким чином уникнути можливих замахів на охоронюване державою виключне право власника розпоряджатися товарним знаком, поруч з останнім може проставлятися маркування R або T. Строго кажучи, держава надає правову охорону вже заявленому на реєстрацію позначення, правда, ця охорона - тимчасова і вона може втратити чинність у разі відмови в реєстрації.

Що можна робити з товарним знаком?

ГК України прирівнює засоби індивідуалізації юридичної особи, продукції, виконуваних робіт або послуг до результатів інтелектуальної діяльності на які поширюється виключне право юридичної особи і які є об'єктами інтелектуальної власності.

Іншими словами: зареєстрований знак - інтелектуальна власність, що має конкретного власника, який володіє винятковим правом розпоряджатися нею на свій розсуд. Ця власність нематеріальна, але, тим не менш, вона може бути оцінена, продана, відступлена, закладена, безоплатно передана, внесена в якості пайового внеску і т.д. Про це не варто забувати при реорганізаціях і ліквідації підприємств.

Скільки коштує товарний знак?

Товарний знак / знак обслуговування / може бути уступлен його власником за договором юридичній або фізичній особі за всіх або частини товарів, для яких він зареєстрований. Крім того, право на використання товарного знака може бути надано власником товарного знака іншій особі за ліцензійним договором.

Товарний знак має вартість. Якщо це відома товарна марка - так званий "бренд", то вартість його може бути дуже висока. На бренди є попит і вони дійсно продаються як такі, або продається тільки право їх використовувати. Значення брендів настільки велике, що західні фахівці стверджують: в сучасному світі більше немає конкуренції товарів, конкурують - бренди. Можна так само сказати: бренд сам перетворився в товар. А чому б у такому разі не зайнятися їх виробництвом? Спробуйте, впевнений - справа більш ніж вигідне!

У якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення та їх комбінації.

Логотипом прийнято називати словесний товарний знак. В цьому випадку, знаком є ​​слово і при реєстрації критерії охороноздатності застосовуються до слова, а не до його зображенню. Графічне зображення слова при цьому значення не має і в заявці на реєстрацію в графі "Заявляється позначення" логотип можна просто надрукувати на друкарській машинці. Якщо Ви заплатили художнику, щоб він до невпізнання стилизовал Ваше фірмове найменування, а потім подали його на реєстрацію в якості логотипу - Ви викинули гроші на вітер.

Як же бути, якщо фірмове найменування не володіє критеріями охороноздатності? З огляду на, що у державних експертів свої критерії оцінки критеріїв охороноздатності, сперечатися з ними не варто. Краще обійти перешкоду, включивши фірмове найменування як не охороняється елемент поряд з домінуючим оригінальним зображенням до складу комбінованого знака. У цьому випадку Ваше фірмове найменування не матиме самостійної правової охорони (тобто не буде логотипом), але буде цілком легально існувати в складі зареєстрованого знака. Це непоганий компроміс, враховуючи, що фірмові найменування як такі в обов'язковому порядку реєструються в "Єдиному державному реєстрі юридичних осіб" і в силу цього вже отримують охорону.

Як обзавестися товарним знаком?

Створення товарного знака - творчий процес. У вас є два шляхи: спробувати створити свій знак самостійно або замовити його професіоналу. Від першого я хотів би Вас застерегти. Підхід до товарного знаку повинен бути дуже серйозний. Знак стає особою Вашого бізнесу надовго і невдалі рішення згодом обходяться дорого. Крім того, дизайн знаків - сфера досить специфічна. Мені відомі прекрасні художники і дизайнери, так і не зуміли, при всьому бажанні, домогтися успіху в цій галузі

Кому довірити розробку товарного знака?

Щоб не помилитися у виборі, попросіть претендентів показати розроблені раніше товарні знаки, і обов'язково поцікавтеся, чи пройшли ці знаки державну реєстрацію. Серед тих, у кого за плечима солідний практичний досвід, виберіть дизайнера, стиль якого вам найбільш симпатичний і укладайте з ним договір на розробку Вашого товарного знака.

Прагнення уникнути сплати податків нерідко штовхає сторони уникати зайвої паперової тяганини. Не раджу Вам так ризикувати. Є дещо не менш важливе, ніж вартість і терміни розробки. Після того, як Ви затвердите сподобався Вам дизайн знака і випишіть чек на солідну суму, Вам належить процес державної реєстрації, який може закінчитися повідомленням з Федерального Інституту Промислової Власності про обгрунтовану відмову в реєстрації заявленого зображення. Такий результат вірогідний, професіонали це знають і ніколи не стануть заперечувати передбачити цю колізію в договорі.

Як вести себе з розробником товарного знака?

У кожного фахівця свій стиль роботи над товарним знаком. Творчі люди взагалі відрізняються великою кількістю дивацтв в звичках і поведінці. Іноді, в силу цього з ними важко знаходити спільну мову. Але в даному випадку рекомендую набратися терпіння і приготуватися до налагодження діалогу.

Серед виконавців зустрічаються такі, які, отримавши від Вас завдання і аванс, через деякий час приносять кілька листів з малюнками, з яких Ви повинні вибрати один і підписати чек. Якщо Вам не подобається жодна з пропозицій - Ви образили геніального творця, який гордо грюкає дверима, назавжди несучи свої листи і виплачений Вами аванс. Щоб уникнути патової ситуації, було б непогано заздалегідь обговорити в договорі процедуру узгодження дизайн-пропозицій.

Оскільки хороший товарний знак повинен служити засобом ідентифікації, тобто відображати специфіку саме Вашого бізнесу, людині з боку, яким є найнятий Вами дизайнер, потрібно деякий час, щоб осягнути і адекватно інтерпретувати в графіку цю специфіку. Як швидко це вийде - залежить від досвіду дизайнера, специфічності Вашого бізнесу, Ваших особистих естетичних критеріїв і багатьох інших факторів.

В ідеальному випадку дизайнер повинен розробляти і приносити Вам нові і нові пропозиції, до тих пір, поки ви не побачите серед них то, якого чекали. Для вірності попросіть дизайнера залишити малюнок (можливість знайомити з пошуковими варіантами третіх осіб і свої зобов'язання з цього приводу краще так само передбачити в договорі) і перевірте своє перше враження, обговоривши його з співробітниками і з тими, чия думка Ви цінуєте. Якщо Ваша думка підтвердиться, сміливо затверджуйте варіант і виписуйте чек.

Як дізнатися хороший товарний знак?

Якість, як відомо, виникає з кількості. Чим більше дизайн-пропозицій по знаку Вам вдасться розглянути, тим більша ймовірність, що обраний варіант - кращий (я сподіваюся, Ви знайшли взаєморозуміння з творцем з приводу того, що розробка великої кількості варіантів коштує дорожче).

З усіх проблем, з якими Ви стикаєтеся, обзаводячись товарним знаком, найбільша - проблема вибору. Важливо, щоб знак, намальований дизайнером подобався Вам, а в ідеалі - всім співробітникам фірми, так як в кінцевому рахунку він стане особою Вашого бізнесу і краще, їли Ви будете щиро пишатися ним. Довіряйтеся своєму першому враженню: у всіх нас з народження закладено почуття гармонії.