Товарний знак і комерційне позначення

Порівняння і правозастосування

Засоби індивідуалізації є важливою іміджевої характеристикою бізнесу, найважливішим маркетинговим інструментом. Необхідно вирішити які кошти індивідуалізації застосовувати і як це робити. Тому часто виникає питання: «У чому полягає різниця між собою товарний знак і комерційне позначення?» Відповісти на це питання можна тільки порівнявши характеристики цих інструментів.

Вивчення положень про товарні знаки і комерційному позначенні дозволяє скласти наступну порівняльну характеристику цих коштів індивідуалізації.

Основні характеристики комерційного позначення

Основні характеристики товарного знака (знака обслуговування)

Служить для індивідуалізації юридичної особи - організації або індивідуального підприємця

Служать для індивідуалізації товарів і послуг юридичних осіб та індивідуальних підприємців, а не підприємств і організацій

Не підлягає державній реєстрації

Як видно з таблиці розглядаються засоби індивідуалізації за своїми правозастосовних функцій дуже подібні. Основні відмінності полягають в необхідності державної реєстрації товарного знака. Комерційне позначення навіть ширше і зручніше в правозастосуванні. При цьому вартість реєстрації товарного знака, включаючи послуги з оформлення заявки досить висока, а комерційне позначення безкоштовно. Так може бути товарний знак взагалі не потрібен? Досить тільки комерційного позначення?

У багатьох випадках достатньо. Але питання не таке просте. По-перше, в силу традиції і інерції мислення довіри до товарному знаку набагато більше, а в бізнесі це має велике значення. Крім того, термін комерційне позначення буде, напевно, незрозумілий багатьом з іноземних партнерів. Якщо ви маєте справу з іноземними фірмами це треба брати до уваги і по можливості використовувати в цих випадках товарний знак (але на початковій стадії бізнесу доцільно використання комерційного позначення). Те ж саме треба мати на увазі в разі виходу на зовнішній ринок. Тут необхідна міжнародна реєстрація товарного знака.

При використанні комерційного позначення слід захистити себе від недобросовісних дій конкурентів та інших осіб. Для цього необхідно відповідним чином оформити правообладания комерційним позначенням. Найбільш ефективним способом такого оформлення є реєстрація комерційного позначення і постановка на облік як нематеріальний актив.