Топ-5 кращих книг по маркетингу в моді - fw-daily

На модні теми пишуться сотні книг: «самовчителі» стилю, авто- і просто біографії відомих fashion-особистостей, дослідження модних епох і еволюції трендів. Однак для тих, хто хоче побудувати кар'єру в індустрії моди, найкориснішими стануть видання по fashion-маркетингу. В наші дні саме стратегія розвитку бренду виходить на перше місце за значимістю, обганяючи такі складові успіху, як талант, новаторство і праця. Вписуйте в свій must-read список 5 книг нашої сьогоднішньої добірки: вони - ваші провідники в тонкощі модного піару, брендингу та мерчендайзингу.

Люксові речі давно перестали бути привілеєм еліти: мас-маркет бренди, які пропонують ерзаци дорогого вбрання за доступною ціною, гнучкі дисконтні програми, доступ до магазинів престижних брендів з будь-якої точки світу за допомогою інтернету - в XXI столітті мало хто сприймає Louis Vuitton, Gucci і Dior як марки-небожителі, недоступні середнього класу. У порівнянні навіть з ХХ століттям, люксовий "ландшафт" і особа люксового споживача разюче змінилися. Які наслідки це матиме для модних брендів високого класу? Luxury Fashion Branding - одне з основних видань сучасності, що розглядає це питання з точки зору стратегічного планування, тактичного рітейлу, бізнес-моделювання та онлайн-продажів.

До 1970-80-хх років, модний маркетинг переважно фокусувався на жіночому секторі. В наші дні чоловіки і жінки практично зрівняли свою значимість в якості клієнтів модних будинків, а модні будинки, в свою чергу, навчилися не відповідати пропозицією на попит, а стимулювати попит своїми пропозиціями. Урізноманітнюється і перелік маркетингових стратегій: наприклад, піару тепер піддаються не тільки самі бренди, скільки особистості (Ральф Лоран), лінійки продуктів (люксова лінійка Lexus) або окремі продукти марок (сумка Birkin). Книга Fashion Marketing: Theory, Principles Practice розповідає про особливості fashion-маркетингу в умовах, що змінилися XXI століття.

Fashion-маркетинг - складна наука, яка рідко оперує абсолютними істинами і аксіомами: Олкерс виходить зі свого особистого досвіду роботи в модній індустрії, спираючись на реальні кейси, і стверджує, що лише роки практики можуть зробити з людини професіонала модного маркетингу. У своїй книзі вона намагається передбачити, як буде еволюціонувати модель «модного кругообігу», як зміниться в майбутньому модна економіка і технології і яку роль в цьому процесі відіграють fashion-маркетологи.