Той самий hamilton
На український ринок прийшла нова марка - Hamilton, яка входить до складу Swatch Group. У чому її особливість, на яких споживачів розрахована і наскільки перспективна в нашій країні? З цих питань починається знайомство з кожним новим брендом, Отже, знайомтеся - Hamilton.
Hamilton виявилася однією з останніх марок Swatch Group. почала освоювати український ринок. Причина тому проста: Hamilton марка американська, а шлях цих марок до серця українського споживача значно тернистіший, ніж у їхніх європейських колег.
Чомусь так склалося, що американські годинник, мабуть, не збігаються з українським менталітетом, і хороші продажі в результаті показують тільки ті марки, які після декількох років роботи здогадалися адаптувати окремі колекції під смак нашого покупця.
Виняток становлять фешн-бренди, які продаються "в зв'язці" з загальним іміджем виробника модного одягу і аксесуарів. В цьому відношенні молодь від 18 до 30 років, яка є активною прихильницею американської моди, американського кіно і культури MTV. виступає основною цільовою аудиторією і часовий марки. І кажучи "фешн-бренд" в даному випадку, мається на увазі не тільки марка, прив'язана до лейблу одягу, а й взагалі будь-яка годинна марка, яка пов'язана з ключовими символами молодіжної культури.
У Hamilton є одна особливість, яка дозволяє виділити цей бренд серед інших американських виробників і привласнити йому чітку ідентифікацію, привертає увагу і українських покупців. Hamilton - культова КіноМарк, практично нерозривно пов'язана з найгучнішими голлівудськими хітами.
Компанія Hamilton ретельно готувалася до приходу на український ринок, щоб бути впевненою в успіху. І час було обрано не випадково: саме зараз у нас в самому розпалі бум фешн-брендів. Крім того, за останні три роки Hamilton істотно змінила і імідж основних своїх колекцій, зробивши його максимально європейським - що не забарилося позначитися на зростанні продажів марки в самій Європі.
Маючи в активі більш ніж столітню історію самої марки (в якій присутня, наприклад, таке досягнення, як випуск перших в історії годин з LED-технологій), великий асортимент колекцій від класичного до ультрамодного дизайну по дуже лояльною ціною і імідж, близький до фешн, імідж "тих самих годин з фільму", марка Hamilton впевнено може розраховувати на те, що покупець її помітить. А значить, і оцінить.
Що носять люди в чорному
В кіноепопеї Hamilton присутній навіть один фільм, в якому сюжетна лінія марки спеціально була вписана в сценарій. У фільмі "Велика депресія" Стівена Содеберга головний герой, щоб вижити, стає продавцем-комівояжером годин Hamilton. що виявляється першим кроком на шляху до успіху.
Дійсно, годинник Hamilton продавалися під час Великої депресії 30-х років і навіть раніше - адже марка налічує свою історію з 1892 року, коли відкрилася невелика годинникова фабрика в місті Ланкастер, штат Пенсільванія. Як відомо, найбільшою честю і доказом майстерності для будь-якої годинникової фірми в той час був замовлення на партію годинників для працівників залізничної компанії, адже від точності їх хронометрів залежала злагодженість повідомлення поїздів.
Через рік після свого заснування компанія Hamilton представила кишенькову модель Broadway Limited. яка миттєво була взята на озброєння залізничним відомством США. Точність, простота і надійність цього годинника завоювали таку популярність, що незабаром Broadway Limited отримала статус офіційного хронометра Американського експедиційного корпусу. Саме годинами Hamilton була оснащена легендарна 1-а піхотна дивізія генерала Першинга, що воювала з військами кайзера під час Першої світової війни, годинник Hamilton супроводжували експедиції адмірала Берда на Північний і Південний полюс, а Джеймс Уіттакер - перший американець, який підкорив Еверест, також взяв з собою в сходження годинник Hamilton.
Під час Другої світової війни Hamilton припинила випуск звичайних годин і створила лінію спеціальних військових моделей - з круглим циферблатом, арабської розміткою і на ремінці з хакі. Так з'явилася серія Khaki. яка і сьогодні вважається культовою, а годинник з гранично простим і ергономічним циферблатом в корпусі підвищеної міцності привертають увагу всіх шанувальників активного відпочинку.
У 1957 році американська компанія зробила черговий прорив, навіки вписав її ім'я в історію годинникової справи - на хвилі загального захоплення новими технологіями Hamilton створила перші в світі електричний годинник. Між іншим, серед колекціонерів ці моделі, незважаючи на їх технічні недоліки, вважаються не менше цінними, ніж знамениті перші кварцові годинники Seiko Astron.
Між іншим, з приходом на ринок японських кварцових технологій Hamilton. на відміну від багатьох, не здала своїх позицій: об'єднавши технології конкурентів з власними розробками, в 1972 році компанія розробила перші години Pulsar. оснащені світлодіодними дисплеєм LED.
Сьогодні у всьому світі Hamilton асоціюється не тільки з назвою демократичною годинникової марки, але і з живим символом сучасної історії часових технічних інновацій.
Американська легенда і міжнародний дизайн
Сьогодні годинник марки Hamilton виробляються в Швейцарії і за своєю якістю повністю відповідають стандартам точності і надійності Swiss made. Але є одна особливість, яка виділяє Hamilton серед інших швейцарських марок - її унікальний дизайн, що запам'ятовується.
Сьогодні Swatch Group. ретельно проаналізувавши спадщину Hamilton. залишила тільки найкращі колекції, адаптувавши їх до смаків сучасних споживачів. Отже, сьогодні в арсеналі Hamilton можна побачити такі яскраві серії.
Ardmore. Класичні годинник прямокутної форми в сталевому або позолоченому корпусі із стилізованою розміткою Ар Деко, вперше представлені в 1937 році. Вантажний стиль цих моделей підкреслюють чорні або сріблясті циферблати і прострочені ремінці з натуральної шкіри. Ardmore прекрасно можуть виступати і в ролі годин для офісу, і поєднуватися з одягом casual. У колекції представлені як чоловічі, так і жіночі моделі.
Boulton. Мабуть, найбільш "представницька" серія марки, створена в 1941 році. Її відмінна риса - корпус в формі ледь позначеної "бочки", лише злегка згладжує гостроту кутів прямокутного циферблата. Ця стильна модель відразу ж приверне увагу оточуючих.
Khaki. Знаменита серія військових годин, вперше представлена під час Другої світової війни, сьогодні постає перед покупцем у безлічі варіацій: від класичного хронографа в корпусі 44 мм Khaki Aviation до багатофункціональної моделі з сенсорним екраном Khaki Multi-Touch. оснащеної будильником, компасом і також хронографом. Головна особливість всіх моделей - мілітарі-дизайн і зручний ремінець з хакі (також є варіанти і на сталевих браслетах).
Hamilton - культова КіноМарк, практично нерозривно пов'язана з найгучнішими голлівудськими хітами.
Годинники марки Hamilton виробляються в Швейцарії і повністю відповідають стандартам точності і надійності Swiss made. Але є одна особливість, яка виділяє Hamilton серед інших швейцарських марок - її унікальний дизайн, що запам'ятовується.
З досьє ЧБ
Виробник: Hamilton International Ltd.
Використовувані механізми: ЕТА
Матеріали корпусів / браслетів: сталь, титан, золото
Модельний ряд:
Позиціонування марки Hamilton в ієрархії Swatch Group
Історія Hamilton
1892 - заснування компанії у місті Ланкастер, штат Пенсільванія, де знаходився головний офіс компанії аж до її переїзду до Швейцарії
1893 - дизайнер і один із засновників компанії Х.Д. Кейн придумує модель Broadway Limited. що стала офіційним годинником Американської залізниці, а пізніше і офіційним годинником Американського експедиційного корпусу
1930-і - в роки розквіту комерційної авіації Hamilton отримує статус офіційного хронометра найбільших американських авіакомпаній TWA, Eastern, United і Northwest
1940-і - під час Другої світової війни Hamilton припиняє випуск годин для населення і концентрується на створенні військових годин для американських солдатів. Так з'являється культова серія Khaki
1957 - Hamilton створює перші в світі електричний годинник Ventura. Компанія стає одним зі світових лідерів в області нових технологій
1965 - Ventura беззастережно визнана "годинами року" в США. Елвіс Преслі сам вибирає саме цю модель для зйомок у фільмі "Блакитні Гаваї"
1972 - Hamilton представляє створені у власному центрі розробок в Пенсільванії перші в світі годинник Pulsar з технологією світлодіодного дисплея LED
український виробник спортивних і авіаційних годин компанія Volmax представила цієї весни на виставці в Базелі оновлену колекцію Buran, в яку входять годинник на базі швейцарських механізмів.
В черговий раз - і це стає традицією - фірма Jaeger-LeCoultre збагачує свій каталог значною серією значних новинок як в плані технології, так і дизайну. Багатогранність і зрілість її останніх творінь відображає всю міць і ефективність одного з найстаріших і солідних відділів НДДКР у всій швейцарської годинникової промисловості.
Вибрати хороший годинник для відпочинку і подорожей не так-то просто - тому ми попросили виступити в якості консультанта відомого мандрівника, журналіста і популярного телеведучого Михайла Кожухова, який все на світі звик робити сам.