Сутність протореклами - студопедія

Розглянемо основні функції знаків будь-яких типів:

1. Сигнальна - першочергово важлива функція, яка полягає в максимально оперативне сповіщення одноплемінників про небезпеку або іншому життєво важливу подію.

Найкраще житло міг зайняти найсильніший, а потім саме краще житло інформувало оточуючих, що в ньому живе найсильніший.

3. Функції закріплення, зберігання і трансляції інформації, її передачі від людини до людини або від покоління до покоління.

1. Синкретизм цілей і засобів - неотдіфференцірованность використовуваних прийомів, покликаних привернути увагу «іншого», відсутність осмислених цільових орієнтирів.

На ряд подібних пам'ятників посилається античний історик Геродот. Частина їх безпосередньо увійшла до складу його знаменитої «Історії». Описуючи виступ полчищ персидського царя Дарія проти скіфів, історик пише:

... Оглянувши Боспор, цар наказав спорудити на березі два стовпи з білого мармуру і на одному висікти ассирийскими письменами, а на іншому еллінських імена всіх народів, яких він вів з собою, а був перед він над усіма підвладними народами.

«... Людина общежітельний завжди живе поза самого себе, він може жити лише в думці інших; і одне це думка дає йому, так би мовити, відчуття його буття ... ».

Один з видів найбільш архаїчних міток - клеймо, випалювати розпеченим стрижнем на шкурі тварини, а також - нерідко і на тілі раба (рабині).

Знаки власності - це систематичне маркування речей, що належать тому чи іншому господареві, його родової емблемою або гербом.

Слідом за клеймом засобом маркування стає штамп, який представляє собою вирізане на міцному матеріалі дзеркальне зображення емблеми, розпису або іншого знака і став першоджерелом виникнення відбитків на сургучі, воску, іменованих печатками. Так, в Стародавньому Римі відбитками печаток сенаторами і представниками вищих станів скріплювалися листи, ділові документи, урядові розпорядження.