Статусна рядок в логотипі

Найчастіше логотип доповнюють статусом (статусної рядком): описом виду діяльності компанії або слоганом. У тих українських логотипах, які я бачив, в двох з трьох випадків статус псує композицію фірмового блоку, тобто знижує його естетичні властивості. Це відбувається внаслідок ряду помилок.

Почнемо сіло, що і у замовника, і у виконавця досі дуже несерйозне ставлення до цього елементу. Найчастіше в технічному завданні замовник забуває вказати, що у логотипу буде статус, а дизайнер при цьому забуває поцікавитися. Ще буває так, що замовник дає ухильну відповідь: «можливо, буде», «буде, але поки не вирішили який», «передбачте під нього місце». Це нікуди не годиться. Ситуація схожа з проханням розробити дизайн сайту без контенту, який нібито можна буде потім «залити».

Отже, питання про статусному рядку залишається на совісті клієнта, на совісті ж дизайнера залишається ... дизайн статусного рядка. І ось тут ми дійшли до основної причини, чому зі статусом все так погано. По-перше, по всьому видно, що дизайн статусу відкладають до «фінальних штрихів», коли логотип уже готовий, і прикріплюють його до того, що є. Зайве говорити, що якщо логотип розроблений грамотно, то він є композиційно цілісним об'єктом, та будь додаткові елементи будуть виглядати біля нього чужеродно, якщо заздалегідь не проектувалися як частина цієї композиції.

По-друге, статус стає непосильним завданням для типографським безграмотних дизайнерів, тому як в композиції з'являється ще один рівень типографіки: рядки. Статусні рядки роблять то більше ніж треба, і вони привертають до себе занадто багато уваги, то менше ніж треба, і вони виглядають як бруд близько логотипу; то трекінг недотягнутого, то перетягнуть; то жирне накреслення вліплять не до місця, то курсив; то дуже близько рядок поставлять до логотипу, то занадто далеко. Але найпоширеніша, просто якась дитяча помилка: спроба розтягнути (або стягнути) статус по ширині логотипу. Статус повинен бути такого розміру, якого треба: не більше і не менше. Дуже рідко коли це «будь треба» збігається з шириною логотипу, а логотип виграє від такої нав'язливої ​​рядки ще рідше.

Останнє питання, якого я б хотів торкнутися: розташовувати статус над або під логотипом. Деякі товариші стверджують, що статус повинен стояти неодмінно над логотипом, і мотивують цей логікою читання: «управляюча компанія" Теща "» правильніше, ніж «" Теща "керуюча компанія». Господа забувають, що в даному випадку композиційні правила мають пріоритет перед правилами української мови та лінгвістичної логіки. Якщо статус висить над логотипом, то останній немов землею присипаний зверху: він не «дихає», не «живе», не «грає». Хоча іноді, статус непогано виглядає і нагорі, але це буває дуже рідко (приклад з Canon).