Соціальний рейтинг вже відмирає
На цю тему почитайте інтерв'ю Денні Саллівана в форматі «Запитання-відповідь» з представниками Google і Bing.
Чорні вони або сірі, ось кілька найбільш агресивних застосовуваних тактик:
Можливо, ви виявили та інші методи.
Чи етично використовувати ту чи іншу техніку?
Відмітка «Мені подобається» може мати кілька значень, в залежності від того, хто її поставив. Що означають «Мені подобається» по відношенню до цієї сторінки? Що кому тут подобається: Google, PPCBlog, тлумачення Google на PPCBlog, пошук в цілому, алгоритми, SEO, інфографіка, технології, маркетинг, або ...?
У пошуку є концепція стоп-слів, тобто таких слів, які є занадто загальними, щоб їх враховувати. Вони не говорять майже нічого про шматок контенту. Деякі ключові слова (наприклад, назви хвороб) мають вищою розпізнавальною здатністю, ніж інші (наприклад, артиклі і службові слова). Словосполучення «Мені подобається» не має велику розпізнавальну здатність, головним чином тому, що ми не знаємо чому комусь щось подобається.
Без контексту губляться нюанси і тонкощі. Щось може подобатися, тому що це розумно, глибоко, правильно, забавно, прикро або неправильно - і все це одночасно! Все залежить від того, як на це подивитися і як це інтерпретувати.
• Friendster зазнав невдачі через погане управління, те ж саме з MySpace.
• У минулому році закрився GeoCities; Delicious загруз в спам, і Yahoo! передбачив його швидкий занепад.
• І навіть не рахуючи зрушень в самих платформах, люди теж змінюються з часом. Якщо якийсь час назад я б порекомендував співпрацювати з кимось на кшталт Патріка Гевіна або Енді Хаганса, то сьогодні я б уже не ризикнув це зробити.
Також і конкретний рада або продукт може бути виключно прибутковим в якийсь період часу, а потім, в кінці кінців, перетворитися в абсолютно провальний варіант. Можливості не тривають вічно. Маркетологи повинні підлаштовуватися під зміну ринку. Інші продукти можуть мати побічні ефекти, які пізніше спливають на поверхню.
Це дуже схоже на PR. Той, який «зв'язки з громадськістю», а не PageRank.
Почніть з визначення своєї цільової аудиторії. Як ви можете вплинути на неї? Постарайтеся познайомитися з якомога більшою кількістю окремих представників своєї аудиторії, особливо з впливовими людьми, до яких прислухаються інші.
Залучіть впливових людей до поширення вашої інформації. Це може зажадати будь-якої форми оплати. Відповідна послуга, допомога, готівкові, наркотики, алкоголь. Аби спрацювало.
Або - і це, напевно, найефективніший шлях - зробіть ваше повідомлення таким цікавим, що його важко буде не поширити.
Плануйте заздалегідь. Чи можете ви приплести сюди якусь публічну подію, наприклад, свято? Або поговорити про поточні події? Або про який-небудь знаменитості?
Вийдіть на вулицю і поспілкуйтеся з людьми лицем до лиця. Люди набагато більш сприйнятливі до ідей тих, кого вони знають особисто.