Соціальні установки, стереотипи і забобони особистості

Установка як цілісне явище формується на основі не тільки власного досвіду індивіда, але і досвіду, отриманого від інших людей, і тому головним шляхом передачі установок виступає словесна (вербальна) форма. Установки такого виду, коли в своєму особистому досвіді людина має справу з окремим, одиничним об'єктом, називають приватними (парціальними). Узагальнені установки, т. Е. Установки на сукупність однорідних об'єктів, зобов'язані своїм походженням міжособистісної та масової комунікації Вони служать фактором зміцнення установок індивіда, так як вислуховування думок, які узгоджуються з поглядами самого індивіда, зміцнює його в правильності його co влас установок і заохочує надалі його звернення за інформацією до того ж джерела.

Основними властивостями установок виступають стійкість і мінливість. Якщо індивід у всіх різноманітних ситуаціях реалізує став для нього звичним і природним спосіб поведінки щодо об'єкта, то це свідчить про стійкість його установки.

В якості одного з факторів зміни установок досліджувався вплив засобів масової комунікації. Так, що надходить нова інформація про об'єкт установки певним чином співвідноситься з уже наявними знаннями з метою визначення того, сумісна вона з нею чи ні. Якщо установка містить в собі ін-формаційні протиріччя ( «когнітивний дисонанс»), наприклад, одночасно усвідомлювані шкоду і користь об'єкта, то під впливом надходження нової інфор-ції і раціональних аргументів на ній можуть відбуватися зміни. Так, зміна установки досить імовірно під впливом відомостей, які відкривають, що об'єкт соот-ветствует інтересам і потребам індивіда більшою мірою, ніж той припускав раніше. В результаті оцінка щодо об'єкта може змінюватися з негативною на позитивну, а слідом за нею змінюється і поведінка індивіда.

Свій вплив на поведінку і діяльність установка проявляє як практичес-кий визначник речей і явищ, на які спрямовані життєві інтереси людини і які небажані, неприємні для нього. Відповідно, розрізняють види установок по їх модальності:

- позитивні ( «за» об'єкт);

- негативні ( «проти» об'єкта);

Однак існує відоме як парадокс Ла-П'єра систематичне расхожде-ня заявлених установок на об'єкт і поведінки, що диктується ситуацією. В реальній ситуації, при наявності декількох потенційних об'єктів, установка, проявляю-щаяся в поведінці, називається домінантною, інші - субдоминантном (ла-тентной, прихованими).

Стійкі і закриті від впливу нового досвіду форми існування установ-ки - це стереотипи і забобони. У структурі стереотипу головну роль грає його емоційний заряд, який однозначно вказує, що прийнято, а що є неприйнятним-мо, що взагалі «добре» або «погано» стосовно до будь-якого об'єкту Стереотип зобов'язаний своїм походженням розвитку мережі масової комунікації, він формиру-ет спрощені і поверхові уявлення про явища дійсності. Благо-даруючи йому легкість і швидкість виділення нібито істотних деталей в будь-якому питанні може при більш детальній перевірці виявитися всього лише банальністю або художнім штампом.

· Я-концепція - складний складовою образ або карти-на, що включає в себе сукупність уявлень особистості про себе саму разом з емоційно-оцінними компонентами цих уявлень.