Скажи це правильно 14 легендарних слоганів

Які критерії успішного слогана? Його легко запам'ятати, він містить в собі кілька ключових переваг бренду, виділяє його і викликає позитивні емоції. Великі корпорації витрачають мільйонні бюджети, щоб в кілька коротких слів вмістити всю суть бренду. Іноді це вдається, іноді ні. У будь-якому випадку, правило «продавайте запах м'яса, а не біфштекс», універсально і працює. Це означає, що хороший слоган продає конкурентні переваги продукту, а не його характеристики.

Перш, ніж згадувати найуспішніші слогани минулого і сьогодення, спробуйте визначити, чи можна ваш слоган вважати хорошим і дайте відповідь для себе на такі питання:

- Чи легко дізнатися ваш слоган?

- Підкреслює він відміну продукту або бренду від конкурентів?

- Чи викликає він позитивні емоції?

- Чи згадують люди конкретно про ваш бренд, коли чують слоган?

- Ви самі вірите йому?

Кращі з кращих впевнено відповідають на всі питання: «Так!». Так давайте ж згадаємо їх.

1. Nike: Just Do It / «Просто зроби це»

Відоме всім послання бренду швидко знайшло відгук у споживачів. Компанія перестала бути простим виробником спортивного одягу і взуття, вона почала уособлювати стан душі. Бренд надихає людей бути в формі і долати перешкоди, не будучи спортсменами. Якщо хочеш зробити щось. просто зроби. Креативщики з Kennedy + Weiden навряд чи думали так глобально спочатку. Але кампанія розширила воронку продажів і довела, що деяким брендам необхідно час, щоб почати відповідати своєму слогану.

3. McDonald's: I'm Lovin 'It / «Я це люблю»

4. Verizon: Can You Hear Me Now? Good / «Чуєш мене зараз? Добре"

5. L'Oréal: Because You're Worth It / «Адже ти цього варта»

Хто не хоче відчувати себе особливою? Хлопці в L'Oréal знають, що жінка користується косметикою, щоб бути "красивою" і відчувати себе бажаною, адже вона гідна цього. Цей слоган відноситься не до продукту, а до створеного за допомогою продукту образу. Повідомлення дозволило компанії просунути свій бренд і посилити послання всій лінії косметики.

6. California Milk Processor Board: Got Milk? / «Є молоко?»

7. MM: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands / «Тане в роті, а не в руках»

Бренду вдалося донести свою головну конкурентну пропозицію і виділитися на тлі інших виробників шоколаду. Як? Компанія зробила акцент на твердій оболонці, яка оберігає шоколад від танення. Зауважте, поки про «живих» цукерках ні слова.

8. Lay's: Betcha Can not Eat Just One / «Сперечаємося, на жодному не зупинишся»

9. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name / «Так смачно, що кішки знають його назву»

Виробник котячого корму створив простий, але красномовний теглайн: «Так смачно, що кішки знають його назву», зігравши на тому факті, що коли коти нявкають, вони насправді хочуть Meow Mix. Слоган розумно і успішно виділив бренд на перенасиченому ринку.

10. The New York Times: All the News That's Fit to Print / «У нас все новости, які можна надрукувати»

11. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There / «Як добрий сусід, State Farm тут»

У страхової компанії State Farm є багато слоганів, включаючи «Отримай краще суспільство» і «Ніхто не обслужить вас краще, ніж State Farm», але найвідоміший: «Як добрий сусід, State Farm тут». Ці слова підкреслюють конкурентну перевагу компанії, її сфокусованість на суспільстві. Адже найчастіше ми потребуємо страховці, коли найменше до цього готові. Ось тут-то State Farm відгукується доброзичливим, сусідським тоном, тому що «хороший сусід - це не просто слоган, це обіцянка».

12. MasterCard: There are some things money can not buy. For everything else, there's MasterCard / «Є речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard »