Що відбувається з onliner’ом

Версія для друку

Почнемо з набору не пов'язаних один з одним, на перший погляд, фактів.

Трохи пізніше, на «Діловому інтернеті» цієї осені. Юрій Зіссер розповів, що головний конкурент TUT.by сьогодні зовсім не «Онлайнер», а український Mail.ru. До речі, за даними дослідницької компанії Gemius, цей портал далеко обганяє двох «господарів Байнета», а на наступних за «Онлайнер» рядках досить близько розташувалися Aliexpress і Kufar.by, кілька, скажімо так, повторюю функціональність улюбленого споживчого порталу середньостатистичного білоруса.

На цьому факти скінчилися, і починаються роздуми.

Як це буває з будь-яким проектом на локальному ринку, який зумів потрапити в тренд, рано чи пізно він досягає стелі ринку, і починає відчувати деякі проблеми. Щось схоже сталося за часів заснування самого «Онлайнер» з тоді ще газетою «КВ». Очевидно, що і керівництво обговорюваного зараз порталу розуміє, що якщо не розвиватися, то далі бути флагманом стане дуже важко (що самі «КВ» успішно всім довели, дякую, не треба оплесків). Розвиватися ж на ринку, який тісно обійняв тебе всіма своїми невидимими руками, теж нелегко. Очевидним варіантом буде пошук нових ринків.

Такий досвід у Onliner'а вже є. Не дуже вдалий, але самі знаєте, скільки потрібно зробити спроб, щоб що-небудь вийшло. Може бути, українських користувачів знову автоматично перекидають на onliner.ru, але вже точно якісь наміри в цьому напрямку видно і зараз - мають гугл так загугли, іншим вистачить і скриншоти.

Очевидно, що для вирощування з локальної компанії міжнародної, особливо на такому складному багатосторонньому ринку, на якому працює Onliner, зусиль мінського офісу не вистачить (думаю, що Гомельське представництво тільки зміцнило керівництво ресурсу в цій думці). Навряд чи вистачить і досвіду белоукраінскіх керівників порталу, які не працювали всередині інших ринків.

Виходити на сусідні ринки, самий очевидно привабливий з яких - Україна, сьогодні дуже важко. І справа навіть не в курсі рубля або наявності у Украінан «Яндекс.Маркет» і «Авіто». ВУкаіни на голову вище рівень журналістики, і контент, за рахунок якого «Онлайнер» перетворився з нішевого, в общем-то, сайту, в найбільший портал, знайомий кожному, вУкаіни може не зіграти роль такого акселератора зростання, як це було в Білорусі.

Мабуть, на цьому роздуми можна і закінчити. У нас попереду будуть ще більші новини про другому за значимістю (а може, вже й першому, це як подивитися) порталі Білорусі. Втім, все це лише припущення. Але якщо вони хоч на соту частку вірні, будемо сподіватися, що Onliner'у виявиться тільки на руку українську кризу, який вдарить по українським же гравцям ринку, і він гордо поповнить п'єдестал великих міжнародних компаній, які виросли в Білорусі, де вже гордо стоять EPAM, Wargaming і інші.