Що таке успішний особистий бренд

Навіщо вам особистий бренд і що потрібно зробити для його просування, а також - в якому разі потрібно забути про ідею розвивати свій бренд, інакше буде тільки гірше, порталу HR-tv.ru розповіла Світлана Нефедова. консультант Міжнародного кадрового холдингу.

Персональний бренд - це сукупність знань, навичок, досвіду, що визначають людину як особистість, фахівця даній області і експерта. Це свого роду образ, яким можна управляти - оновлювати, змінювати, розвивати.

Метою створення особистого бренду є заробляння грошей на іміджі, підвищення статусу в професійному середовищі і збільшення впливу на аудиторію (потенційних клієнтів, широких мас і т.п. - в залежності від цілей, що стоять перед людиною). Імідж бренду - це набір образів, символів і асоціацій, здатних залучати цю аудиторію. Іншими словами, сам бренд - це не що інше, як матеріальний актив компанії або людини, він є основним засобом просування.

Крім того, створення персонального бренду використовується в цілях просування і підвищення конкурентоспроможності своїх бізнес-проектів. Для більшості підприємців цей аспект дуже актуальний. У цьому випадку образ підприємця, його особистий бренд стає елементом образу компанії.

Основними об'єктами для персонального брендінгу є практично всі сфери професійної діяльності від політики до професійних послуг.

Особистий бренд зазвичай складається з наступних елементів:

1. Неповторний і унікальний образ - зовнішність, стиль поведінки, манери, діловий імідж.

2. Грамотне приватне позиціонування.

3. Постійні і безперервні заяви про себе (виступи / презентації, активності в соцмережах і т.д.)

4. Унікальність в кожній деталі - позиціонування себе як постачальника унікальних товарів або послуг.

5. Швидке і стабільне професійне і особисте розвиток.

6. Моніторинг тенденцій в професійних співтовариствах (ідеї, люди, технології).

7. Усвідомлена робота над зміцненням репутації і лояльності до свого персонального бренду у аудиторії.

Тепер про те, як побудувати особистий бренд:

- Почніть думати про себе як про бренд. Важливо визначити асоціації, які буде викликати у аудиторії ім'я володаря особистого бренду. Зрозуміти, в яких областях хотіли б вважатися експертом. При цьому важливо залишатися самим собою. Чи не нав'язуйте себе здаються популярними на сьогоднішній момент личини, професії, сфери реалізації. Якщо це чуже, то буде обтяжувати вас, не дозволяючи розвиватися ні як особистості, ні як професіоналу.

Цей контент також повинен перегукуватися з тематикою створюваного бренду. Будь-яке повідомлення в Twitter або Facebook має відповідати створюваному образу.

- Зміцнити персональний бренд можна, створивши асоціації з іншими брендами. Почати можна, наприклад, з роботи, колег зі своїм сформованим сильним брендом або місця навчання (Університет, Академія та ін.)

- Особистий бренд не варто будувати в разі, якщо є репутаційні ризики, і можуть послідувати судові розгляди. Також якщо ви не впевнені в хорошій якості продукту, яким займаєтеся, то чи не просувайте особистий бренд.

Створення і розвиток особистого бренду - процес захоплюючий і може тривати всю активну професійну (і, в принципі, людську) життя. Ставтеся до цього не як до частини роботи. Це розвиток, будьте цікаві і отримуйте задоволення. Ця емоція запалить вас і буде підтримувати в складних ситуаціях. Аудиторія теж відчує ваш внутрішній вогонь і харизму, а це завжди притягує і не залишає байдужим.