Що таке товарний франчайзинг - підприємництво

типи франчайзингу

Франчайзинг розрізняють за двома варіантами. Перший тип передбачає продажу продукції від першого виробника. При цьому дана продукція або товар мають товарний знак. В основному спеціалізація франчайзі відбувається виключно на роздрібній торгівлі. Це пояснюється тим, що в цьому типі франчайзингу фігурує прямий контакт продавця з покупцем.

Поставка товару може здійснюватися франчайзером двома способами: прямо через франчайзі і через третю особу. При цьому основним завданням третьої особи є розподіл продукції. Такою особою може виступати:

• Агент.
• Дистриб'ютор.
• Подібні представники комерції.

Завдяки такій схемі взаємовідносин можна збільшити збут товарів. Також з'являється можливість для реалізації продукції в тих районах, які віддалені від основних. До того ж забезпечується система управління матеріальними витратами, які відбуваються з більш низькими витратами.

Схеми взаємодії третіх осіб і франчайзерів можуть бути різними. Однак ключовим фактором в цих відносинах є наступне:

Завдяки цьому виробник стає впізнаваним. Велика увага приділяється і широкому асортименту, який пропонується покупцеві. У таких ситуаціях в ролі франчайзера виступають такі особи: виробник нафтопродукту, лікеро-горілчаної продукції, іграшок і так далі.

У разі, коли говорять про другий варіант франчайзингу, то мають на увазі поширення продукції тими компаніями, що не беруть участь безпосередньо в процесі виробництва. Однак вони мають довгострокові ділові зв'язки з великою кількістю постачальників. До того ж у них є можливість управління асортиментом і формування його.

особливості франчайзингу

Коли є такі відносини, то придбання продукції франчайзером походить від різних постачальників. А продаж продукції проводитися франчайзі. При цьому відбувається роздрібний продаж товарів.

Одним з ключових моментів є бренд франчазера. Також роль грає і однаковість мережі, а також фірменість.