Що таке просування сайту по трафіку
Основна складність, з якою стикаються власники великих інтернет-порталів - вартість просування. При класичному підході, коли замовник платить за кількість ключових фраз, з якими працюють фахівці, ціна може виявитися непосильним навіть для стабільної та високоприбуткової компанії.
Оцінити результат такої діяльності сьогодні теж проблематично. Пошукові системи вводять алгоритми, які показують кожному користувачеві найбільш цікаві для нього сторінки. Це означає, що навіть на сусідніх комп'ютерах позиції сайту у видачі будуть різнитися.
Альтернативою в такому випадку виступає просування по трафіку. Цей підхід має на увазі використання великого семантичного ядра, до якого входять фрази різної частотності. При цьому оптимізатор отримує оплату лише за відвідувачів, які є частиною цільової аудиторії клієнта. Їх кількість вираховується за допомогою різних метрик і лічильників.
Кому вигідно просування сайту по трафіку
Просування по трафіку - справжня знахідка для ресурсів з структурованим каталогом, в який входять сотні і навіть тисячі сторінок. Це великі портали, онлайн-довідники, каталоги, інтернет-магазини з великою номенклатурою і не тільки. Для них цей підхід до оптимізації дозволяє отримати максимальний бюджет і не вимагає значного бюджету.
Цей спосіб просування також корисний компаніям, для яких не стільки важливі позиції сайту в пошуковій видачі, скільки необхідно збільшення кількості заявок і дзвінків. Однак такі ресурси не позбавлені можливості вибору: існують і інші, не менш ефективні підходи до оптимізації.
Переваги трафікового просування- Більш стабільний результат. За рахунок використання об'ємного семантичного ядра, загальна відвідуваність сайту стає менш залежною від зміни алгоритмів пошукових систем. Коли по одній групі ключів виявиться просадка, вона, швидше за все, компенсується інший.
- Можливість швидкого просування молодих сайтів. Новим ресурсів важко конкурувати за перші позиції за сайтами, які працюють кілька років. Тому, при класичному підході, результати просування стають відчутними лише через 4-6 місяців. В описаному підході відвідуваність починає помітно збільшуватися вже через 3-4 тижні.
- Економія. При використанні даного методу, вартість залучення на сайт цільової аудиторії дивно низькою. Це досягається за рахунок використання широкої бази низькочастотних запитів.
- Оплата тільки за цільових користувачів. Трафіковий просування можна назвати безризиковим, так як замовник платить тільки за тих клієнтів, які є представниками його цільової аудиторії. Сміттєвий і нетематичні трафік не враховується при виставленні рахунку.
- Широкі можливості для контролю дій оптимізатора. Пошукові системи пропонують інструменти для оцінки трафіку по кожному їх ключових запитів. Їх освоєння займе 1-2 години і дозволить не тільки контролювати оптимізатора, але і отримати інсайти про поведінку користувачів в мережі.
- Необхідність контролю оптимізатора. Дії підрядника, який виконуватиме для вас цю роботу, краще контролювати. Великим студіям вигідніше чесне і довгострокове співробітництво. Однак при роботі з невеликими компаніями і приватними фахівцями, можна зіткнутися з фактами шахрайства. Вони накручують статистику по цільовим відвідувачам. При цьому збільшуються тільки потрібні оптимізаторові лічильники і вартість його послуг, але не результат.
- Неможливість просування узкоспеціалізіованних ресурсів. Для сайтів вузької спеціалізації ефективне просування по трафіку практично неможливо. Проблема полягає в тому, що неможливо зібрати досить широке семантичне ядро, щоб можна було гарантувати замовнику гідний результат.
Перший етап - формування концепції просування. Для цього необхідно проаналізувати специфіку діяльності клієнта, його цільову аудиторію, існуючу структуру сайту і можливості щодо його розвитку.
На другому етапі виконується відповідальна робота - збір семантичного ядра. У нього повинні потрапити ключі, які всебічно описують область діяльності, товари і послуги клієнта. Спочатку база наповнюється усіма відповідними фразами, потім вона очищається від сміття і зайвих запитів.
Потім, на підставі статистики пошукових систем, прогнозується приблизну кількість переходів на сайт в місяць. Кожен оптимізатор використовує для оцінки свої технології і коефіцієнти. На підставі цього розраховується вартість одного переходу та планується приблизний бюджет кампанії. Після цього проводиться узгодження умов і підписання договору.
Не менш важливий етап, в якому можуть брати участь фахівці замовника - внесення змін до коду і структуру сайту. Їх список формують оптимізатори після проведення всебічного аудиту ввіреного їм ресурсу.
Далі починається просування, за результатами якого щомісяця формує звіт. Для нього підраховується кількість переходів з пошукових систем за узгодженими раніше запитам. Вони використовуються для розрахунку винагороди оптимізатора. На цьому ж етапі в стратегію просування можуть вноситися коригування.
Звіти та моніторинг трафікового просування
Всю необхідну інформацію для контролю пошукового просування сайту можна почерпнути з щомісячного звіту оптимізатора, а також встановлених на сайт лічильників. Зазвичай цього достатньо.
Однак іноді цифри в звіті не відповідають реальним результатам компанії. Наприклад, згідно з наданими даними трафік значно збільшився, а кількість заявок залишилося колишнім. В такому випадку не зайвим буде перевірити звіт оптимізатора.